广告人都知道，广告必然要挖掘并满足消费者的心理需求。一些品牌通过大量的调查与数据研究，打造迎合目标消费者的广告主题，在一定程度上也起到了很好的效果。

不过，随着人们物质生活水平的提高，消费者的心理需求早已不仅仅止步于现实，而是趋向于寻求一种精神层次的满足。在这一层次上，“情怀”是最好的手段——以情怀暖人心。

而如何让一种“情怀”更加丰富、立体？最常见的手法便是将之赋予一段感人的故事当中。

2002年，诺基亚为了宣传其第一款搭载拍照功能的手机N7650而推出一则广告，一曲Shakira动心心腑的《Underneath Your Clothes》，加上帅气男孩用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，一时间激起了很多人的美好愿景，也成为诺基亚历史上的经典之作。

“Will You Marry Me”，这是爱情中最动听的情话。诺基亚利用一场求婚将品牌悄悄植入其中，搭载爱情的力量，让产品成为一段美好婚姻的见证，可以说是相当走心了。

不过走心之余，是否就该考虑下求婚工具——Nokia的价值了呢？额，这确实是一个值得关注的事情。

虽然现在几乎没有人用诺基亚手机了，但它陪伴了一代人成长，很多人都不会忘记诺基亚的专属铃声。这，就是品牌的力量。

电影里可以有无数次的NG，可生活只有一次。如果不幸失去了最爱之人，你会有怎样的结局？

佳能的感人微电影《Leave me 让我留下》，给了我们另一种选择。

原本以为只是一个单纯的感人公益广告，但事实证明，你确实单纯了。片尾最后出现的“999感冒灵”为这个暖心故事画上了一个最完美的句号。这篇文案最精妙之处就在于以情怀着手，用生活中的小事折射出人世间的“冷”与“暖”，进而突出“999感冒灵”以爱为名的主题——总是在你最需要的时刻默默守护你，偷偷爱着你，不离不弃。