昨天，我们都是余文乐的粉丝。

余文乐的粉丝果然和他们的偶像一样低调，

要不是昨天他突然宣布大婚，

还真的没发现世界上有这么多人是余文乐粉。

黑白的婚纱照一出，

“余文乐大婚”的消息，迅速踩着各种花边新闻，

荣登热搜榜宝座第一名。

而伴随着余文乐宣布结婚成为热点，

则是杜蕾斯又双叒叕追热点成功……

并且，杜蕾斯看似简单的一张海报，

却包含了足足四层含义：

第一层：致敬志明与春娇

第二层：对的时间遇到对的人

第三层：125=要爱我

第四层：12.5日，到（倒）了…

……不得不说，杜蕾斯再一次，

以极快的手速，和独具创意的海报，

狠狠地借了一把势，走自己的路，

让别人家的微博运营无路可走……

如果杜蕾斯的“快”
（作为一个套套，这么快真的好吗）

已经把各大品牌打了个措手不及，

那海报中隐含的四层意义，

则是让所有其他运营团队只能望尘莫及了……

作为一个心中一直存着一个“刷屏”梦想的你，

看到这里，是不是已经“心寒、心焦、心如死灰”了……

杜蕾斯就像别人家的孩子，

永远比你强，永远比你快，永远比你有创意！

每次看到他们的海报，

我都想大声地喊：为什么？！

为什么他们的借势，每次都又快又准又好？！

为此，我决定好好研究一下这位“隔壁家的孩子”，深扒一下这个借势天团的背后，到底怎么生出这么厉害的创意的。

【第  一  步】

运用「超收集术」，以极快的速度搜集到和余文乐有关系的信息，“余文乐、电影、人物角色、经典桥段、明星好友、女友、时间、地点”不评判地将散点素材一网打尽，而后对他们进行归纳，整理。

找出核心需要解决的问题：“什么关键词最能引起关注？”从近年来余文乐的一些动作来看，“张志明”无疑是最具有话题性的一个关键词。

再经由「聚焦」、「思考」的步骤催化，形成全新的创意手法。

利用「心智图法」，将关键词“张志明”进行发散，找到影片中几个关键桥段：

楼顶抽烟，短信表白，经典台词“有些事情不用一晚上做完”。

经由思考，筛选出能以最快速度、最好效果呈现出来的一个：发短信表白。

【第  二  步】

利用「创意公式」，模仿经典桥段的“倒看”形式，把搜集来的素材做结合，选择「创意加法」的方式，把“倒过来的短信”和“对的时间对的人”简单相加，得到短信上的内容“12.5”。

也许一次成功不容易，多试几次自可能有突破。

【第  三  步】

运用「情绪记忆」的方式，将“志明与春娇”里面的经典桥段，以及其中所包含的感情信息，完美呈现。

利用熟悉的视觉“手机短信”，以及“倒过来的暗号”，迅速唤起对影片中“爱”的记忆，把你带回到那个熟悉的张志明身上。

电影中张志明对于“爱情”萌发最初的情节，将这种情绪记忆的每一个感情细节总结出结构，套回现在进行复制。

让你既熟悉又亲切，同时一瞬间就感觉到“爱”的感觉。

至此，一个既扎了无数营销人心，又打动了无数看客的创意借势海报，大功告成！

其实每一次杜蕾斯的成功，看起来毫无逻辑，其实都是有迹可循。

我这么说，是因为我相信一切的创意思考力，都是可以学会、锻炼、加强的。

只要多收集、多分析、多总结，下一次把别家运营踩在脚下的人，就决定是你了！