未来几年间，在CCTV的全媒体平台上，这些赛事将会被你看到：2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事。同时还可以欣赏到2019年、2021年沙滩足球世界杯以及2020年室内足球世界杯。是不是仅仅听到这些名字，就已经觉得热血贲张？

足球赛事，属于大屏幕

1978年，世界杯首次登上央视的荧幕，从那以来，中国的球迷至今也已拥有了10届完整的世界杯记忆。从黑白电视到彩色电视，再到如今的智能电视，我们生活的变迁同样映射了我们对于世界杯的记忆，有灰色也有色彩斑斓。

在电视大屏幕看世界杯，与用手机、电脑观看完全不同。首先，只有电视的大屏幕，才能承载球迷热情洋溢的体育之心，抱着手机和电脑，始终不能让你兴奋的手舞足蹈，电视解放了你的双手，伸直了你的颈椎，你可以拿着啤酒，吃着炸鸡，度过一个完美的足球之夜；其次，只有围绕着电视，你才能和朋友分享激动、喜悦、痛惜、遗憾等种种的情绪，电视仿佛是深夜中的篝火，朋友们鼓掌歌唱，围着它为足球而狂欢。

明年就将迎来中央电视台和国际足联合作的第40个年头了，世界杯的价值历久弥新，而中央电视台更加广泛的球迷基础和巨大的传播力、带动力，我们有理由期待未来几年，足球这项全球最具号召力、最具激情的运动，在中国的影响力将会上一个新的台阶。

唯一的央视，唯一的世界杯

国际足联在世界主要国家授权播出世界杯，往往会选择该国最重要的媒体。比如ESPN（母公司为美国广播公司）获得了1994年以后世界杯在美国的转播权，福克斯电视台获得了2018、2022年世界杯在美国的转播权。美国最大的两家西班牙语电视网络之一Telemundo获得2018、2022年世界杯西班牙语转播权。在日本，世界杯所有的比赛，将通过全国性电视媒体NHK播出。 在俄罗斯，俄罗斯国家电视频道Rossiya以俄语评论的方式，转播所有比赛。在南非，国立的南非广播公司通过三个频道播出全部比赛。由此可见，一个国家的重要的、老牌的、权威的媒体才能获得世界杯的转播权。

央视是世界杯的必要条件，也是充分条件

央视不仅仅是中国唯一的国家电视台，更是唯一拥有全媒体平台的国家电视台，更是有史以来重大国际赛事唯一的电视转播平台。央视将用足用好独家全媒体资源，为全国观众带来世界杯的饕餮盛宴。

 

央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了。这意味着中央电视台独家享有2018-2022年国际足联各项赛事在电视、广播、互联网等所有媒体上的版权。这对中央电视台来说，不仅是实力的证明，也是一次重大机遇。中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。

国内观众多年来已经习惯了“免费的午餐”，这是无法回避的一个现实。不分销版权，是大多数主流国家主流媒体的通行做法，也是目前中国媒体环境的必然选择。