11月初，绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预热营销海报。该海报推出后不久，绝味食品迅速遭到网络舆论的抨击。网友直指该广告营销“低俗”、“恶心”、“把下流当情趣”……

一名穿红色短裤的女性，旁边附上了“鲜嫩多汁”、“抵不住的诱惑”等字眼。

海报挂出不到两个小时，绝味食品就紧急将其撤下。

次日，绝味食品官方微博发布致歉信称“绝味从来都是一个尊重女性的企业”，然而就在官微“信誓旦旦”的第二天，绝味食品官方微信推送了一篇题为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。正文中不仅有被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像图片，还有诸如“都说我嘴唇性感，那是因为我和男朋友总含着绝味鸭脖接吻……”等充斥性暗示意味的内容。

刚道歉就故技重施，绝味食品此举迅速引发了公众对其诚信的质疑。

事实上，这种满嘴跑火车的广告远不止绝味做过，有名的“污大王”杜蕾斯几乎每一次广告都让你想入非非。最近一次比较轰动的事迹莫过于感恩节当天的借势营销，一口气“调戏”了绿箭、德芙、Jeep、宜家、美的、老板电器、飞亚达等13个品牌！

对此，大批吃瓜网友纷纷表示：

“广告界骨灰级玩家杜蕾斯果然名不虚传！”

“论借势营销，老奶奶都不扶，只服杜蕾斯！”

“秀，天秀，独秀，蒂花之秀，我什么时候才能像杜蕾斯一样优秀……”

如果说杜蕾斯是因为本身与“性”有关，它的污无可厚非，可是我们童年最喜欢的辣条也开始“污”了。

一向走萌萌哒路线的三只松鼠推出了一款类似安全套包装的辣条，配上一语双关的文案，不明说却让人想入非非，而正是这样不道明、打擦边球、欲擒故纵的方式，更能引起消费者关注，其传播力更是不需多说，相信很多人已经在自己的朋友圈看到过或分享过了这个可以以假乱真的套套包装。

同样是满嘴跑火车，为什么杜杜和三只松鼠可以获得较大的传播力度甚至赢得夸赞，而绝味现在却落得个被网友吐槽的下场？

虽然“污”在社交媒体上有极强的自传播力，但是，不是所有品牌都适合“污营销”。

污文化从某种程度上来讲仍是一个比较抽象的概念，因其与“性”有关，所以品牌在借题发挥的时候便很容易触犯到边界地区。文案设计得好，便是营销高手，“污”也就成为其中的亮点手段；但若是一个失误，就很有可能万劫不复，成为“低俗广告”的代名词。绝味的文案露骨、不堪，每一句都是近乎色情网站的画风。在这一点上，杜杜与三只松鼠的含蓄则相当值得借鉴。就算你明知道它很污，但彼此心照不宣——这才是“污”的最高境界。

当下女性消费者往往占据大比例消费市场份额，任何侮辱、歧视女性的广告都必然引起轩然大波。例如以前的啤酒广告大多是“美女+啤酒”的组合，或大胆奔放或隐晦含蓄，甚至包括很多现在的啤酒广告都和“爬梯”“夜店”“大波妹”分不开。

但如今如果你还选用没穿衣服的女模特的话，可能广告效果要比之前下降20%左右。很多女性把这种“性暗示”的广告当做是对女性的歧视。所以，丧失大部分女性消费者自然是最终唯一的结局。