用户反感广告，是因为人生观、价值观、世界观相驳的话，可用这三种方式解决：

（1）场景化

比如，上述蚂蚁财富的文案，扎伤了“不追名逐利”的大波用户。

但如果蚂蚁财富在文首或末，添加这段陈述：

我们鼓励每一位奋斗中的人儿，努力向上，并呵护善良的ta。

这一“中立场景”加进文案，也许字会很小，但能很大程度降低反感。

奥迪二手车广告中，也可以添加“中立场景”：

本故事纯属虚构，人人平等，但对于车，必须谨慎！

另外，场景化的运用除了“中立场景”，还有“故事场景”、“幽默场景”、“场合场景”等。

（2）独树品类

如果你的用户群比较精准，绝大部分三观相似，做令大众反感的广告就反感吧，我们确实只需要精准用户群。

如陌陌的文案之一：“不必去在乎别人的看法……”

某格斗游戏产品：“这个世界充满暴力，你要火力全开！”

某会所：“旨接待年收入200万以上的会员。”

（3）公益化

公益等于非捐钱即捐物？帮国家做广告也是巨大的公益。公益即意味着责任心与各种美好。

比如上文的XX牛奶，如果把陆毅那段话改成这样：

“没关系，我们有xx牛奶，每天都有健康体魄，回报祖国！”

5. 信息阻碍

用户当前有一个目标要去完成，而广告信息正好阻挡，这就造成了信息阻碍。

（1）微信朋友圈

那时，你正在刷呀刷呀刷……朋友们的开心事、难过事，“xx新品，重磅推出！”突然出现。

你的感受如何？

（2）新闻客户端的信息流广告

当我们正在浏览新闻资讯的时候，一个标题一个标题地往下翻，突然出现一支广告：“嗓子干痒、恶心怎么办？快用慢严舒柠！”

你的感受如何？

（3）公交车的车载广告

公交车里是嘈杂的，即便人不吵，车子的噪音都令人安静不下来，加之，冬天车内一股“嗝味”，夏天一股“酸味”。

这时候你看见听见一支广告：

“我会长大，会更加成熟；

我以后会嫁人，会精打细算；

会骂人，会骗人，我会在菜场讨价还价；

渐渐容颜衰老，

我们永远不会再见面，直到世界尽头。

——可是，你，我，还有这个世界，会永远在线。

联想，xxx电脑。”

想象一下，车里人挤人，空气不流通……你能“入戏”吗？

（4）网络视频广告

10年前，在网上看视频，都没有片头广告，我们当时觉得似乎很正常，2年后，片头广告出现，仅5秒钟。

不过就这5秒，每天被无数人骂。

“什么破视频，看个网络视频还有广告！”

原因，用户的目标是看某个视频，并且无预料片头广告，所以被骂。

今天，用户们对片头广告的态度好了非常多。虽然用户在网上看视频的目标相同，获取视频资源，但是，现在的用户对于片头广告是有预料的，所以缓解了反感。

而如果是片中毫无预料的广告呢？

前天，我在某网看电影，大概看了40分钟，正到高潮部分，一个5秒的满屏广告突然出现！这支广告让我极度不爽。

因为它阻碍了我的目标，持续获取精彩内容。同时，这个广告出现得毫无预料。

微信公众号团队这段时间推出的“文中广告”必将被用户反感，因为文中广告是无预期的，并阻碍了用户的阅读目标。

（5）电视广告

场景举例，假如你很喜欢看《新闻联播》，你会不会提前调到CCTV-1 ，看着最后几分钟的广告等待？

这个时候你的目标是“看《新闻联播》”，并且预料在19:00之前100％有广告，所以你通常不会反感节目之前的广告。

当《新闻联播》结束的时候，即代表你的目标（收看《新闻联播》）完成，再多出来的广告，就属于信息阻碍。大多数人是不愿意看的，索性调走台。

电视节目之前的广告，用户是有预期的，并且知道几点几分目标节目会开始，所以用户的目标不会被阻碍，而当该节目结束的时候，这时候的广告虽然也是有预期的，但是用户的目标（观看某节目）已经完成，在完成目标之后的广告就成了信息阻碍。

所以，你猜用户更反感前面的广告，还是后面的？

当然是后面的。因为后面的广告造成了信息阻碍，用户已经完成了目标，通常会选择直接调走频道。

所以，新闻联播前面的广告是9.2万元／次，而后面的广告仅8万元／次。

因为“信息阻碍”而造成用户反感广告，解决方式： 目标一致