除了霸屏影视综艺，“小鲜肉”还霸占了广告圈。最近，一条条关于小鲜肉的广告代言消息满天飞。

11月27日，adidas neo官方宣布，易烊千玺担任adidas neo全新品牌代言人、全球青年创意官。同时，他也登上了《时尚COSMO》的封面。

今年7月，耐克官宣签约周冬雨，周冬雨也成为耐克在中国的首个非运动员广告代言人。说好的从来不找演艺界明星呢？破戒了吧。

前段时间，窦靖童接下了SK2的代言，还为SK2拍了系列大片。SK2瞬间从贵妇护肤品变成了酷炫少女用品。

近日，法国奢侈品皮具品牌珑骧Longchamp正式宣布90后金像影后春夏出任中国区品牌形象大使！妈妈牌背包成为了少女牌，这一个转变幅度也是real 大。

但是，这种“小鲜肉营销”一直存在着争议。因为有人认为，一些小鲜肉无论在年龄、气质还是咖位上，都和某些品牌不太匹配。

但无论怎样，奢侈品牌代言人、大使年轻化已经成为一个不可逆的大趋势。从90后到00后，从体育品牌到奢侈品牌，再到更多样化的品牌，小鲜肉营销正在强势的蔓延当中。

为什么小鲜肉营销能越来越“横行霸道”？

凡事都是双向的，一个巴掌拍不响，小鲜肉营销的盛行也不例外。找这些个性十足的小鲜肉代言广告，你们真的以为品牌商们在胡闹吗？非也。

1、品牌原有核心消费群“老龄化”，吸引新需求

无论是哪一个品牌，它的顾客也终会“老化”。

当初那批70、80后的成熟消费群体，有一部分可能成为了品牌的忠实粉丝，而有一部分则会随着年龄的增长，心态的变化而抛弃了原本喜爱的品牌，选择其他竞争者品牌。所以，这些年我们看到，很多老品牌的销售也开始下降。

像NIKE，在近年来销售一直放缓。之前的报道还称，因盈利能力下降，需进行结构化转型，NIKE决定要裁掉1400个职位。

这个时候，品牌商要做的是什么？要为自己注入新的血液，开拓新的消费者领域，吸引新的需求。

长期以来主要的营销载体都是最能体现运动精神的职业运动员，从乔丹到科比、詹姆斯、C罗，体育明星带给了耐克强大的品牌生命力和附加值。

而这一次和王俊凯的合作，NIKE一改往日与体育明星合作的营销，转战娱乐圈的00后小鲜肉，也许就是为了抢占90后、00后的市场。

作为新一代的消费主力军，一批批90后、00后像雨后春笋般地涌现在消费市场。要吸引这些“小鲜肉”的目光，就要用“小鲜肉营销”去迎合年轻人的个性、张扬、趣味......

2、“小鲜肉”的流量和年龄优势，增强市场渗透力

既然市场选择了小鲜肉，那么小鲜肉本身肯定存在一定的市场价值。

一方面，“小鲜肉”的流量能为品牌带来很多明星粉丝，利用粉丝对偶像的追崇来增强品牌粘性。像TFboys，在国内有几千万粉丝，尤其是在青少年当中，有着强大的号召力，同时还特别招“妈妈粉”。

另一方面，年轻就是优势。其实真的不是小鲜肉霸占了市场，只是市场倔强地选择了年轻。因为，“小鲜肉”的年龄与新的消费主力军年龄相当，这种“共同成长之感”能拉近品牌与青少年的距离，使之拥有更强的认知率和市场渗透力。

“小鲜肉”不够，内容来凑

无可否认的是，小鲜肉在综艺、广告市场上有着一定的营销价值。但是在看演技的影视剧中，其流量价值就因人而异了。

当“演技不够颜值来凑”的制作大行其道，口碑却屡屡扑街之时，一些影视作品则专心内容创作，实行“鲜肉不够，内容来凑”，且获得很好的口碑。所以说，为了保住影视剧的口碑，为了留住广告商的广告投入，内容升级还是关键。

像今年年初开播的《孤芳不自赏》就因angelababy抠图的丑闻，演员演技太烂等导致口碑不佳。就算有小鲜肉撑场，也不能逃过网友的口水战。

相反的，《白夜追凶》因其高质的内容，良心的制作，从今年8月底上线以来，蹿红势头就让人有些招架不住。同时，潘粤明在剧中一人分饰两角的精湛演技，也让他这个过气的“老腊肉”重新回到大众的视野。

据《好莱坞报道者》11 月 30 日报道，美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix买下了中国视频网站优酷自制网剧《白夜追凶》的海外播放权。这是 Netflix 首次买下中国内地网剧版权，计划要在全球 190 多个国家和地区上线。

要走出国门？这架势不得了！

现在，无论是影视剧还是广告片，内容升级是必然之路。与其坐等“小鲜肉”的流量，还不如主动出击多寻一条长远发展之路，专心内容的创作。