你一定在电视广告里，

没少见过这样的画面：

儿子衣服弄脏了，

妈妈拿出洗衣粉搞定；

爸爸和女儿在客厅里玩耍的时候，

妈妈则在厨房里忙碌个不停；

一家人开车出去郊游，

妈妈基本都坐在后排陪着熊孩子；

……

这些广告，

所刻画出来的“妈妈”形象，

基本都是勤劳的、辛苦的，

以“养育者”的身份存在。

有时候就算妈妈们是产品的主力受众，

也在创作者的无意识里，

被当做了配角。

其实，

一位妈妈除了是“妈妈”以外，

她还有很多种身份。

比如你知道的，

她也是丈夫的妻子，

爸妈眼里的女儿，妹妹的姐姐……

你可能不知道的，

她曾经也和你一样，

是一个想走遍世界的文艺青年，

一个能独立画出自己作品的设计师，

一个梦想有朝一日能站上舞台的歌手，

……

就像下面这支广告里的妈妈那样，

有着自己的愿望，

只是在承担家庭职责时给藏了起来。

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▲点击可看一个妈妈的鼓手梦

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这是方太水槽洗碗机在“妈妈的时间机器”这个概念下，发想出来的第2个帮助妈妈实现她心中梦想的故事。

故事本身很好懂，没必要多做阐释了。

因为刻画的妈妈角色是“鼓手”的缘故，我看的时候，马上想起的是一部很燃剪辑节奏很带感的电影——《爆裂鼓手》。

<爆裂鼓手>画面

感兴趣的可以去把这部电影翻出来看看，尤其里面的一些镜头设计，和方太这支广告对比着看，还挺有意思的。

<妈妈的时间机器>鼓手篇画面

除了这个“鼓手篇”，在这一次“妈妈的时间机器”里，还有一个“模特篇”。

里面讲的是一个设计师妈妈，想让做模特的女儿穿上自己设计的衣服走秀的故事。

▲点击可看<妈妈的时间机器·模特篇>

再加上今年3月份那个“妈妈做了一个作家梦”的故事，方太水槽洗碗机也构筑起了“妈妈的时间机器”三部曲。

▲点击可看<妈妈的时间机器·作家篇>

照这个情形看下去的话，方太无疑是想把“妈妈的时间机器”打造成一个IP。

而且，对比着去看的话，区别之前那个“妈妈的作家梦”，抛开演员的表演，还有故事讲述的方式所带来的可信度有多少不说。

这一次的“鼓手篇”和“模特篇”，看起来少了一份爱的深沉，多了一份爱的轻盈。

我甚至觉得，这一次的“鼓手篇”和“模特篇”，都为“妈妈的时间机器”这个IP，留下了不少可以拓展的空间。

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首先，在“模特”和“鼓手”的背后，一个指向的是时尚，一个指向的是音乐。

这两个圈层，对方太未来在做市场沟通的时候，也都是可以去聚焦的。

比如可以把厨房设想成是一个大的创意空间，它可以是T台，可以是舞台，可以是快闪店，可以是展厅，可以是剧场……

在这里可以和时尚品牌跨界，做一些让厨房产品看起来也很性感的事。

甚至让那些怀有T台梦的妈妈们，在这里来一场妈妈秀。

还可以和音乐结合，把厨房当做是一个大的演出现场。

给方太的品牌人格里，注入“年轻”“活力”“燃”的那一面。

从而让关注潮流文化，和喜欢看到熟悉的事物发生新鲜的碰撞的年轻人，越来越关注到方太身上，乃至增加对方太的好感。

何况方太自己也是1996年成立的，从这个角度看，也算得上是90后了。

再者，假如你看过好几斤方太这两年的广告的话——

你还会发现，这一次的“鼓手篇”和“模特篇”里，所呈现的一对母子和一对母女，方太很少见的，把目光放在了在了90后，乃至95后这个群体的家庭亲子关系上。

而“当代家庭关系”这个命题挖掘下去的话，它能涌现出来的故事素材，应该也是有很多的。

因为家庭关系不是简单的家务问题，往大的层面说，它可以上升至一个社会的心理变迁。

比如方太未来也许可以联合第三方媒体，去观照当代家庭女性的生存和心理现状，从而以报道或者数据报告的形式，发布“当代家庭女性图鉴”。

试着把自己的品牌影响力，往“公民品牌”或者“社区型企业”的方向上去走走看，这也是一个可以发散的点吧？

再回到方太“妈妈的时间机器”系列广告里去看，我觉得它比较可贵的一点是呈现出来的妈妈形象，不再是一个被标签化的辛苦的、勤劳的“养育者”形象。

而是一个有着自我梦想、独立人格意识的魅力女性。

她们关爱自己孩子的成长，但也不想放弃自己内心的成长。

“妈妈的时间机器”这个IP深化下去的话，本质上它应该去传递的是一种归属感。

有年轻人个体对家庭这个母体的归属感；

有妈妈们内心对曾经有过的梦想的归属感；

甚至还有一个大社会在一个小家庭里找到人情味的归属感；

……

所以，因为懂妈妈们的广告实在太少了，“妈妈的时间机器”也就更值得期待了吧。