我们的生活每天都在被广告“入侵”。从手机屏幕里的各个App，到线下世界中的各个角落。当它们大多沦为“背景噪音”时，却依然有广告可以打动你我，让我们自发分享，讨论。

今年，界面新闻依旧邀请了中国广告界的10位创意大咖，以他们的专业的视角，推荐今年打动了他们的中国好广告。同时，我们也邀请他们分享了自己的年度总结，聊聊在过去的一年当中，自己所处的行业经历了哪些变化，未来又面临怎样的挑战。

（推荐人排名不分先后）

推荐人1  邓斌 上海天与空广告首席执行官

推荐作品：百雀羚美女特工超长图

创意机构：局部气候调查组

（长图浏览请戳这里）

我喜欢这个广告的点有两个。首先，这两年，国民品牌百雀羚在年轻化的道路上越走越妖娆，除了这个长图，还有各种病毒视频，小步快跑，迭代试错，一年中连续红了好几波，它不是偶然刷了一下屏，它一直在用各种脑洞大开的营销方式刷存在感，这个品牌没有太多框框和包袱，什么都敢尝试，这让它从“妈妈的品牌”变成了令人期待的“网红品牌”，我很佩服背后操盘的品牌市场部团队。

其次，这也是草根团队内容创意的胜利，创意不再只是广告公司的事，任何人都可以，如果你找到一个可持续延展的创意形式，把它做到极致，可以持续产生有趣的内容，也可以吸引不同的品牌合作。这些有原创能力的大号，已经成为营销圈里的全新外围补充力量。

年度总结： 广告界的潮起潮落很快，而创意的精神永远不死，去年H5和直播还是炙手可热，今年就没什么人玩了，今年大家都在玩快闪店，明年说不定也会过时，越是火热，就越要警惕。好的创意人，好的创意热店，要不断去探索新的边界。

推荐人2  李三水   W创始人

推荐作品之一：Wacoal Sports《女子胸部研究教学》

创意机构：新极现广告（台湾）

日本内衣品牌Wacoal Sports以不同体积的动物代指不同胸型的女性运动负担，最后推出相应产品，可谓从创意表现到销售信息都一气呵成，毫无赘述，是落在实处，具有销售力的好广告范例，值得学习。这个案例就是在台湾区投放的，不过区域市场文化，采用了日文表达。并影响到大陆市场，还荣获了2017年度大中华区艾菲奖金奖。

推荐作品之二：勇敢的娃娃

创意机构：生米组成

红黄蓝幼儿园事件后，中国独立创意联盟（CIA）中的生米组成，推出了一个公益广告。它利用互动感应系统，让海报通过触碰不同部位得以发声。一个简单的互动设置，却迅速有效的解决实质问题：幼儿自我保护以及成人预警教育，同样是落在实处，具有社会教化力的好广告范例，值得普及。

年终总结：行业继续在不可逆的流变中，最大的挑战就是如何坚持创造“野狗式”行业标准，且不受流量与潮流所左右。

推荐人3  蔡萌 安索帕集团公司维拉沃姆执行创意总监

推荐作品之一：SKII x 窦靖童 《Your Statement，Your Bottle》

创意机构：Forsman&Bodenfors

这条1分钟的TVC并不是完全针对中国大陆市场的，应该是面对整个亚洲，所以3个代言人一起上了。这支TVC在我看来是年轻世代的化妆品乃至潮流广告的风向标，无论技术层面还是风格层面都非常成熟和完美，既自然又酷。

推荐作品之二：杜蕾斯感恩节系列海报

创意机构：环时互动

这一系列海报把抖机灵这件事上升到了一个新的境界，开启了一种跨品类商业IP之间的暧昧的互动可能，是非常有意思的探索，也取得了非常不错的效果。更难得的是网民也能够全程乐在其中，帮忙创造和传播。