2017的跨界营销，到底玩了什么花样？

品牌想要变年轻，就得敢于突破和尝试。于是，品牌之间的跨界营销就有了很多他们的第一次。

而所有的这些第一次，都并不是空穴来风的。有人说这是为了跟随科技发展的潮流，有人说这是为了深入年轻人的世界，也有人说这就是为了“搞个大新闻”......

那么，究竟2017年品牌们在跨界营销中又玩出了什么新花样呢？他们的这些“第一次”都擦出了什么火花呢？

1、 有一股强风，叫短视频

各单位注意，2017年的短视频之风，风级已达10级，堕入强风的危险指数为101%。请大家有事没事都不要乱跟风。

但是，一向作为追风少年的品牌们，又怎么会怕呢？当然会奋力急追，纷纷与以抖音、火山小视频等短视频平台进行跨界合作。

品牌们：我们想要一批年轻受众。

佛说：那你去找一个叫短视频的东西吧，它能帮你完成愿望。

因此，就有了以下的现象：

MK约你在城市T台，一决高下

为挖掘更多的年轻受众，MICHAEL KORS 在抖音上发起了一个名为 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛，抖音则在拍摄道具中为MICHAEL KORS 定制了符合品牌调性的系列贴纸。

汉堡王魔性定制店约你来舔肘，舔到肘算你赢

汉堡王与抖音联名，在线下将一间门店改造成主题定制店，围绕#舔到肘，算你赢#的话题，推广限时新品德式烤猪肘堡。这个话题也成为了抖音上的一个热门挑战，吸引了不少年轻人用自己的方式挑战「舔肘」。

央视点名火山小视频，邀你一起上春晚

短视频的强风有多厉害？连央视也要“跟风”了！今年央视的《我要上春晚》首次与互联网app火山小视频合作，在火山小视频中有众多“身怀绝技”的用户，恰好能帮助春晚发掘民更多的民间草根明星。

2、 二次元世界，我来了

那些年，二次元还是年轻人饭后的玩乐，谈天的资本。但现在，二次元已经成为了花式营销的一种流行。

今年，品牌们似乎都在二次元的世界中完完全全地放飞了自我。如此大胆的跨界，还不都是因为看中了年轻人的市场？

麦当劳与《全职高手》

今年3月，麦当劳与《全职高手》合作，推出以人气角色叶修为主角的新品“薯条·就酱”、“那么大甜筒”等宣传视频，卖得一手好薯条、好甜筒！曲折的故事情节加上二次元人气角色的出镜让该视频在腾讯上收获了10亿次播放量。

薯条·就酱

片中那句“开心时，要吃薯条庆祝；难过时，要吃薯条平复”更是成为不少动画粉丝的新流行语。

阿迪达斯与快看漫画

今年下半年，adidas neo和快看漫画合作，女主角以迪丽热巴为原型，联动三部网络人气漫画创作#制霸冬日街头#三部曲之《牧灵》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《当神不让》番外篇。

3、迷之品牌混搭

你以为时尚界才有混搭风？其实营销界也有。除了大风向的短视频和二次元之外，品牌们的跨界营销还玩出了很多混搭风，越来越多原本毫无联系的品牌开始了相互的第一次合作，并成为一种流行趋势。

一般我们说起混搭风，都以为是这样的：（各种时尚！）

但是，在营销界的混搭风是这样的：（各种诡异？）

花店+运动品牌

像野兽派花店与New Balance就联名出了一系列的跑鞋。What，花店和跑鞋怎么混？大家先看看成品吧！

这三款鞋分别代表“伪装”、“诱惑”、“共生”，隐喻三种不同的爱情状态。每双跑鞋的设计灵感都多少与花卉有关，很符合野兽派的品牌调性。

如此特别的混搭风，当然成为了一时的抢手货。尽管每双鞋售价999元人民币，但三双联名款在野兽派官网和其他电商平台一上线就迅速卖光了。

饮品+科技公司

为了迎接 2020 年的东京奥运会，可口可乐与 Adobe 联手打造了一场创意界的巨型头脑风暴——"Coke x Adobe x You"，向全世界的创意人下了这样一个 brief ：

然后，邀约全世界的创意人，结合可口可乐品牌，一起为东京奥运会打call。一起看看在可口可乐和Adobe 联合的江湖征集令下，呈现了怎样的创意吧！

化妆品+珠宝业

百雀羚也与故宫文化珠宝设计师钟华推出了一款颇抢手的限量礼盒“燕来百宝奁”。

据悉，今年10月20日，这套珠宝设计感的礼盒在百雀羚天猫旗舰店开放售卖，上架后35秒即销售一空。

都是一些看似不太关联的品牌组合到一起，但没想到还擦出了不一样的火花呢！

4、 跨界门店的悄然走红

在体验营销的鼓动下，越来越多的品牌在尝试各种线下营销，希望打造差异化的营销来吸睛。前有“快闪店”，后有“品牌复合店”，越来越多的品牌开始“不务正业”了，就像......

CHANEL跨界卖咖啡

CHANEL的咖啡厅快闪店

法国鞋履品牌 J.M.Weston 跨界投身影视业

法国鞋履品牌 J.M.Weston 电影院快闪店

资生堂跨界开菜市场

资生堂菜市场快闪店

诸如此类的快闪店，如洪水一般一下子涌进了市场，并在各地各品牌间蔓延着。如果说快闪店的时间短，还不够过瘾，那么跨界复合门店，则可以更长时间为你提供有趣的服务。

知乎与必胜客、饿了么合作搞食堂

今年的知乎，一直在给自己“加戏”，真的戏很多，大概可以去参加《戏精演员的诞生了》。

不但开了一家叫“不知道诊所”的快闪店，还和必胜客合作，在北京五道口开了一家知乎自己的比萨店。

在必胜客上大学？真的假的？那到底是一种怎样的体验呢?

随后，知乎又与饿了么合作，在北京三里屯开了一家“知食堂”。知乎哥哥，难道里面吃的是“干货”？

咋眼一看，竟然有一种《深夜食堂》的feel！

这一种明目张胆的跨界，摆明就是想要诱惑广大的小吃货呀。在吃货横出的时代，也许真的是在吃的路上才能遇真知啊!

当时代在升级，受众越来越年轻化，品牌再也不能将自己限定在某一个“为销售而销售”的空间，而是要基于品牌和产品延伸出更多无限的可能性，擦出不一样的火花。