经常有人问我，小醒老师，我现在在一家小公司做文案，领导经常让我写企业新闻、会议通知、放假公告，我感觉不是我想要的，你有什么好的建议吗？

我经常对刚入行的文案工作者说一句话：把自己想成有梦想的文案是苦逼的。尽管我自己也有梦想。2015年，我在一家上市企业负责企业文化宣传，大部分涉及到企业内外的文化形象工作都需要我完成。

为董事长做过PPT、写过演讲稿，日均1篇企业媒体原创软文，编排过企业内刊，给行业媒体提供深度稿，以及企业日常的一些文化宣传工作，包括企业新闻、办公楼的LED宣传屏内容、会议通知、活动宣传、放假公告、公众号新闻稿、行业通稿、企业公关稿等等，各项任务都还完成的不错。

后来我决定离开时，领导对我说了一句话：别放下你的笔，别浪费了你的洞察力。我的领导出身新华社，也当过政府官员，还是一本院校特聘导师。从中大型企业离职后，我去了一家研产化妆品的初创小企业当新媒体主管。说句表脸的话，到了小企业我才发现，我的能力去完成工作是相当游刃有余。

毕竟过去我从事了3年新闻媒体工作，有一定的文字功底，同时在生活与工作中一直刻意打磨营销、文案等相关技能，而不是以混日子、混口饭吃的心态去应付。

社会发展变化很快，但无论是3年前还是现在，文案策划依旧满天飞。

为什么会这样？

一方面是文案策划给人的印象就是低门槛，似乎谁都能做好；一方面因为文字是交流信息的工具，同时蕴含一定意义与审美价值，有渊源的历史沿革，因此无论哪个行业，无论哪个领域，无论去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的运用，即文案策划。

也就是说这个职业的需求将会一直存在。

一个普遍现象就是，一个小公司的文案把公司所有文字相关的工作都包了，比如营销软文、热点海报、热点软文、新闻稿、演讲稿、公关稿、PPT文案、企业文化、新媒体平台文案、推广方案、画册、活动方案、策划方案等，运气好可能还需要帮老板写朋友圈。

没错，这些我在小公司都做过。也帮老板写过朋友圈，公司所有人都要发的那种。

这些工作简单吗？

看似简单，但它需要你get老板、get公司、get产品、get人群，自己吃进去再拉出来包装，然后丢进人群里，看看能砸中几个人的小心心。有的人get此失彼，有的人乱get，有的人吃进去拉不出来，有的人吃不下去，有的人吃撑了，有的人乱扔，有的人把老板砸晕了，该砸的人却没砸。

文案是最简单的工作，也是最不简单的工作。

上面提到的文案工作的日常，没有一项是简单的。哪怕只有几个字，都考验着作者的知识面、思维结构、生活阅历、遣词造句驾驭能力，这是一种长年累月的积累才能爆发的能力。但大多数人以肉眼可见的体力劳动的标准衡量脑力劳动，而对看不见摸不着的脑力劳动所产生的价值产生怀疑。

它是营销中的重要一环，不特殊，也不渺小。合适的文案是给产品加分，为品牌发声，为销售助力，为消费者提供需求。它们创造了一种声音，传递了一种理念，制造了一种习惯，形成了一种影响。或吸引，或感动，或共鸣，或奋进。当你听到了，看到了，接触到了，会因此产生一些改变。一些小改变，形成了购买行为。一些大改变，甚至成为了一种价值观。而不合适的文案会成为品牌与消费者之前的阻碍，甚至会毁了品牌。

事实上，有很大一部分企业的管理者、经营者对营销和文案的理解，还是只停留在表层，或者说根本不重视。我们都知道，做企业要持续成交才能活下来。那么如何成交呢？

关键就是能否顺畅地把自家的产品或服务信息传播给有需求的人群。

企业通常把这件事交给谁做？可能是一个部门集体创作，也可能最终落在一个人身上去完成。

集体创作会怎样？意味着可能不到十个字的标题，里面包含了设计、客户、运营、老板的口水，大家“齐心协力”、你一言我一语拼凑出来的！

那如果是交给公司里的文案去做呢？如果是专业的文案人，他绝不是人云亦云的好好先生和被众人你一言我一语的口水淹没的“集大成者”，也不是熟练ctrl+c和ctrl+v的抄袭机器。他可以有自己写作的偏好与风格，可以凭借自身的逻辑思考、社会良知与洞察力，根据产品的特色，塑造属于产品独特的魅力与风格，他会经过缜密的自我鞭策与自我锤炼后，疯狂输出。

如果是尚未成型的文案工作者，或者是由设计客串、运营客串甚至是随便招来的会打字的行政人员，那就呵呵了。

一般他们会百度一下别人是怎么写的，然后硬生生的塞在自家的产品或者服务的广告里，凑成文案作品，也不管原文案的主角是谁，是不是与自身的产品或服务匹配。或者是写出那种”全城钜惠、尊享体验“的空洞文案，这篇《新广告法来了，如何写有效的宣传单文案？》就有针对此类问题文案提出思考和建议。当然，每一个有写字能力的人都可以去做文案，但未必都是优秀的文案。如果只是混口饭吃，不刻意打磨自己的技能，也可以理解，毕竟人各有志。如果是想发光发热但处于迷茫中的文案工作者，那就做好关于传播的每一件事。

无论在大公司还是小公司，无论哪一行、哪个岗位，关键是如何正确摆放自己。

可能你的创作之苦在“效率”前化成灰烬，可能你的思想火花在“资历”面前瞬间轰塌，可能你是一个用心的文案，却被别人说只是“随便写写”。把自己想成有梦想的文案确实苦逼。但是无所谓，没关系，就算入行未深、资历尚浅，但我们也有发光的资格。无论你是不是做文案策划，无论你是在大公司还是小公司，你一定要清楚一件事，你是在为自己工作。

大公司有着完善的管理体系，制度非常规范，平台优势明显，企业文化丰富，工作环境良好，对于员工的职业发展规划也较为清晰。而小公司更能磨练一个人的能力，包括创造力、决策力、解决问题的能力、承担风险和压力的能力以及组织协调能力。你完全有机会独立操盘一个项目，可以做多面手，但前提是你确实有能力承担。

好的人才，不愁去不了大公司，他应该担心自己有没有机会去有前途的小公司。小公司才能真正锻炼一个人的创造力、决策力、承受风险和压力的能力、搞定事情的能力等等。如果你希望有所作为，趁年轻先去小公司。反正大公司随时可以去。只要你具备一定的实力，去大公司其实很容易。

此刻我才真正理解领导当时说的那句话。他是想告诉我，会写就代表会思考。一个会写作的人，他可不仅仅是会写作。他们懂得如何与他人进行沟通，擅长换位思考，懂得抓住重点。他们使事情变得易于理解。

我相信你一定想成为文案。

如果不是，那只有一个可能，那就是你正在成为文案的路上。回到开头的问题，在小公司当文案还有前途吗？

当然有前途。

因为你写的每一个字，都是在写你。你的文案生涯，你的人生路线，全凭你自己书写。至于能写出什么名头，就要看如何下功夫了。