近日，谷歌宣布将于2月15日在其Chrome浏览器中正式屏蔽广告。当全球最流行的浏览器(根据美国分析公司Net Applications的数据，谷歌Chrome浏览器占据61%的市场)开始屏蔽广告时，这意味着什么呢?网站将如何取得谷歌浏览器的认证?作为全球第二大浏览器，IE浏览器准备好接招了吗?

▲Net Applications调查

新规生效后，不打算继续使用Chrome浏览器的网站可以放弃认证，其他网站需要进行认证。

谷歌方面表示，Chrome将从2月15日起删除所有网站“失败”状态的广告。“失败”状态意味着，在这之前，这些广告没有通过CBA(广告联盟)的认证。

二月中旬，大多数用户将运行Chrome 64，该版本计划于1月21至26号之间发布，目前的浏览器版本是Chrome 63。

在桌面上，Chrome浏览器将屏蔽四种类型广告(有六种被纳入考虑)，而在移动设备(iOS和Android)上，浏览器将禁止八种广告(从十几种中审查出来的)，这些类别是CBA 小组评定的最不能接受的广告类型。

桌面版四种不可接受的广告类包括弹窗广告，自动播放视频或音频类广告，带有倒计时时钟的“prestitial”广告以及大型(占据屏幕尺寸较多)广告，这些广告覆盖了超过30%的屏幕，并且无论用户如何滚动，屏幕仍保留在原位，这些广告遮住了原有内容，这让用户体验变得非常糟糕。

Chrome并没有屏蔽网站上的所有广告，因为大多数浏览器具备广告拦截的附加功能，Chrome会采取不同策略。

此后，浏览器将依靠CBA生成的白名单，网站发布商将能够启动认证流程，从而获得更多详细信息。认证网站必须符合一定标准，最重要的是不可接受的广告类型的比例较低。

项目前期两个月，CBA表示，声誉不佳的广告不得超过认证网站所有网页浏览量的7.5%。在此之后，广告只能占网站访问量的2.5%。

2月15日之后，没有“自愿”进行CBA认证或被组织认定为不合规网站(除了白名单之外的所有网站)都将禁止广告投放。

尽管CBA透露了关于标准的细节，白名单以及网站如何对广告拦截，但该计划的大部分仍然是不透明的。例如，目前还不清楚，多长时间对违规进行一次重新评估，或者对裁决提起上诉需要多长时间。

CBA发言人Brendan McCormick表示，大多数寻求认证的网站都需要付费。一位不愿透露姓名的发言人表示，CBA将会以最高5000美元的价格向最大出版商收取费用，一些非常小的出版商可能免费获得认证。

此外，McCormick拒绝透露收费是一次性的，还是每年评估一次。

如果Chrome浏览器这么做，即使只屏蔽了不可接受的广告类别，网站所有者的收入也会大幅下降。但是，Chrome只能在非兼容网站上的某些广告上狭隘地锁定其屏蔽，这是值得怀疑的。

这件事情说起来简单，但在技术上是有难度的。谷歌方面正在积极与广告联盟合作，未来我们应该可以看到更多细节。现在可以确定的是，Chrome的广告屏蔽最终可能会在整个网站上实施，不符合规定的网站可能会根据用户在浏览器中看到的内容过滤所有广告。