性感，不止是“人”的代名词。曾几何时，营销界也畅玩“性感”。纵然品牌本身与性感看似毫无关联，设计者们往往也能寻找到某一个“点”，将它们联系到一起，企图借机吸引消费者的眼球。

在广泛的概念里面，“性感”似乎是女性的专属名词。所以纵观各种性感营销的广告可以发现，主角更多的是女性。

佐治亚大学的Reichert教授研究了在六本著名杂志——《Cosmopolitan》、《Redbook》、《Esquire》，《花花公子》、《新闻周刊》、《时代周刊》上 1983 年至 2013 年期间发表的 3232 个广告，发现不管是过去还是现在，女性在性感营销中占据着绝对优势：

1983 年，所有广告中有11％包含性感女性，只有3％包含性感男性，而 2013 年，22％的广告包括性感女性；而只有6％的男性。

那时候对性感的理解，大概只有“性”。

一如说起 “维多利亚的秘密”，大家的第一反应便是 “维密天使”们甜美的笑容......以及健美修长的魔鬼身材一般，在很长很长的一段时间里，A&F也是与 “性感” 二字紧紧捆绑在一起的。昏暗的灯光、吵闹的音乐、浓郁的香水、巨幅的裸男海报、半裸的男店员。 这些“叛逆”与 “性感”连同海鸥logo一起被打包贩售给了正值青春期，荷尔蒙迸发，对成人生活充满了向往的少男少女们。

不仅如此，A&F更是自2009年起变本加厉地玩起了“裸露营销”——不仅让只穿着内衣的模特在广告中大胆玩起了情色诱惑，而且每每新店开张，更是直接拉一票袒露上身身材绝佳的 “鲜肉”们列队站在门店前招揽顾客。

不过，随着时代的发展，品牌们发现“性感”似乎不那么好卖了？

2015年，A&F、AA都先后宣布要摈弃 “性感营销”，而维密也试图让自己变得更 “包容”一些，开始在内衣的功能性、舒适性上发力，而不再仅仅追求视觉上的冲击力：推出了无钢圈、材质轻盈的bralette 系列；强化滞后的运动内衣业务。

其实不然。准确来说，是那些世俗以为的 “性感”——裸露的八块、瘦削的身材、钢圈挤出的深沟......不那么受欢迎了。

事实上，所谓“性感营销”，正是抓住了人类本能的“蜥蜴大脑”的特征，用丰满的胸部、红艳的嘴唇吸引大众的注意力、激发荷尔蒙、影响心智并最终榨干钱包。它主要通过两种方式发挥作用：

吸引注意力

增加说服

通俗来讲，其实所有的“性感”手段都是为了让消费者“感性”。所以，脱离了世俗的定义再回过头来看“性感”，可以发现，其实“性感营销”不止是“性”，更重要的是“感”，是通过这种营销手法在品牌与消费者心中搭建的朦胧场景，是一种微妙的感觉。

事实上，很多本身和性无直接相关的品牌也在运用性感营销。不过，不同的出发点也造就了不同的“场景”。

【“性”】

1.曾经，“一大波比基尼女郎”确实一段时间内刷屏朋友前，但又有几个人知道这是哪家企业做的营销？

2.momo初时仅靠“约炮神器”一个卖点，通过早期购买大量段子手在新浪微博发布各种约炮段子，便可以获得几亿的下载量，2014年底千万元投资后赴美上市，瞬间洗白上岸。

但是好景不长，从2015年开始，momo股价出现下滑态势，一度跌至9.5美元，在短短四个月时间内几近“腰斩”。

无可否认，“性感”、“情色”这些标签确实是一条分分钟刷爆朋友圈的捷径，但是对于要推广的品牌来说，真的是没什么用。

【“感”】

可口可乐始终以大气、经典、温暖的形象在诉诸它的广告诉求，而百事的品牌形象则以年轻、活力为主题，你一定不会想到这两个看起来很乖、很主流的品牌会打出以下广告：

性感的风也经常刮到汽车行业：

航空业也不甘示弱：

机械工具企业也来凑热闹：