最近，身边的朋友都说，自己都成了杰出文案手，设计师了！真有那么牛逼？还有朋友说，自己都成了某某某品牌的代言人了！看他们那怂样，确定此话当真？

带着这些疑问，小编我立马用迅雷不及掩耳之势，带着三姑六婆的八卦精髓去打听了一番。简直不敢相信，原来这都是真的。因为他们都参与到了品牌们的UGC营销当中。

那么UGC营销又是什么？简单来说，也就是品牌将我们用户产生的话语、行为等等内容转化成为营销、宣传的一个点。尤其在2017年，随着网友愈发强烈的表达欲望，随着高速发展的网络科技，这种UGC营销被运用得炉火纯青。

一、个性评论，除了博眼球还能产生共鸣

我们都别看小UGC的营销力量，从最简单的文字表达中，就已经可以玩出不一样的高潮。

今年3月份的时候，网易云音乐将点赞数最高的5000条网友的优质乐评全都搬进了地铁。在杭州1号线的地铁中，一眼望去，候车厅、车厢上，车顶上、地板上，到处都淹没在红色海洋中，满满都是网友们的个性乐评......

网易云这5000条乐评，全都是网友们在工作、生活、情感上发自内心的真切感受，或温暖，或扎心，或逗趣，与人们产生了强烈的共鸣。

每个城市的地铁上都承载了太多的梦想和希望，但同时又散发着上班族无尽的疲惫感和孤独感。漫长的上班路途，没有同路的好友交心，但是好在网易云音乐给我们搬出了无数个知心网友，与我们进行无声的文字交流，共同吐槽心里的不快，共同鼓励奋斗的日子。

这一次，网易云音乐用“乐评”来搞营销，不但博得了噱头，更重要还打动了人心，简直是营销界的一股清流。

二、人人都是文案手、设计师

一个公司尽管有10个文案手也许只能想到10个触发受众内心的G点，并不能打动到千千万万的受众。但是，如果将所有的受众都变成文案手、设计师，又会有怎样的效果呢？

放眼2017年，真的有很多走心的文案，有些品牌还因为文案而出名了。比如江小白的文案，一度被堪称为“杜蕾斯级别”，每一句都能让我们与之共鸣，无论友情亲情还是爱情.......

关于亲情，江小白这样说：

关于友情，江小白这样说：

关于爱情，江小白这样说：

关于个人，江小白这样说：

你以为这些都是公司文案手被迫每天熬夜加班历经N次修改呕心沥血想出来的？偷偷告诉你，其实这是广大群众的得意之作。

这是江小白向广大群众征集所得的文案，每一个短句都蕴含着广大群众的故事与心情，特别能引起大众的共鸣。走心的文案，大概也只有经历过故事的人才想得出。

大众的智慧总是无穷的。这头刚说完江小白征集的民间文案段子手，那一头的小米也在聪明地“收买”民间设计师。

为推出小米新品MIX2，今年小米联合站酷举办了一场海报设计大赛。有想法的你都可以成为设计师哦。活动中，不但征集到了十分惊艳的海报设计，引起了受众的刷屏。还通过大赛活动把新品的设计、功能在潜移默化中传输给参赛者，让参赛者成为品牌的二次传播对象，可谓一举两得。

短视频+直播，引爆UGC营销

今年，在秒拍、小咖秀、一直播这样的短视频和直播平台上，出现了不少这样的UGC视频广告：

对着屏幕张开口，就请你喝一瓶伊利畅意100%乳酸菌。

对着屏幕打开手，就会弹出由OLAY沐浴乳化身而成的“美少女战士”的魔法棒。

这些年轻人玩的app，已经成为了UGC视频广告的天地了。只要玩家玩起app，就有可能成为品牌们的民间“代言人”。

而最近，美妆品牌丝芙兰也打造了一场成功的圣诞节UGC营销。这一次的内容不再是文字、也不再是图片，而是短视频+直播。因为，丝芙兰竟然发动了一千名网红到线下门店进行圣诞直播，这架势不得了。

那么，丝芙兰是如何发千名网红进店直播的？

1、借助明星、网红影响力造势

品牌代言人刘昊然、超模郑诗慧、美妆博主邢晓瑶等用短视频号召fans参加丝芙兰“释放电力，点亮圣诞”的活动。

2、发起H5，聚集大量优质UGC内容

丝芙兰发起“圣诞美力满格”活动H5，用户通过H5的美拍活动专区上传妆容视频即可参与海选，获得线下千人进店直播机会。11月28日活动上线以来，美拍专区海选视频已有近2万条。

3、千名网红进店直播化妆过程

为了更好的用网红的力量宣传自身品牌，丝芙兰还定制了4款圣诞放电妆容，要求进店直播的网红在当天比拼4种圣诞妆容中的一款。

一场千人进店直播的活动，就能让众多的网红主动投身成为丝芙兰的民间品牌代言人，为丝芙兰做免费宣传，值了。

为什么UGC营销的趋势越来越猛？

难道我会告诉你，UGC营销能够塑造品牌调性和形象吗？就像江小白，从默默无闻的白酒品牌到以文案出名的年轻白酒品牌。

难道我会告诉你，UGC营销能够加深品牌和用户之间的联系吗？就像丝芙兰借助一场千名网红进店直播盛会，绑定了品牌跟用户美妆的关系。

难道我会告诉你，UGC营销能够更大程度的引起受众共鸣吗？就像网易云音乐用5000条动人的乐评打动万千受众的心。

难道我又会告诉你，UGC营销还能够让受众自发的对品牌进行二次传播吗？就像小米的新品海报设计大赛，民间设计师们都自发的转发自身的海报设计，顺带宣传品牌产品。