《变形金刚5》上映时，优信二手车、乐视、酷狗音乐、美特斯邦威等扎堆植入，中国金主品牌的尴尬出场成为很多人的槽点。一部电影，上千万的植入费用，如此挤破头颅疯狂砸金的行为对于品牌方真的有价值吗？

这就是中国式植入的盲目与疯狂。

电影中有太多品牌植入实际收到的广告效益与理想的广告效益相差甚远，甚至为0 ，金钱已经投出，岂不是要吃哑巴亏？娱乐蜂报盘点了一下2017年电影中尴尬的广告植入，切记有些坑千万别踩。

全新、小众品牌的植入：盲目曝光并不行，请让观众了解你的产品

这类品牌存在一个问题就是：大众对品牌的认知度并不高。而此阶段的产品植入应该追求双管齐下的“有效曝光”：科普品牌产品功效+扩大品牌知名度。

1.《乘风破浪》——平安好车主

与斯巴鲁同时出现，但90%的人没注意到

介绍一下平安好车主：是中国平安精心打造的一款车主必备工具。提供最权威的全国违章查询、最快捷的违章代办、最优惠的车险投保通道、实时的理赔进度信息。

“平安好车主”这款产品与《乘风破浪》的主题匹配度是很高的，但是植入方式不对，效果就差强人意。

“平安好车主”的品牌名称就附着在《乘风破浪》中经常出现的斯巴鲁车身上。斯巴鲁的植入是2017年所有汽车品牌的电影植入中广告价值最高的，将它的产品性能、专业赛车运动形象很好的展现在观众面前。

但同时出现的两个品牌，广告价值却相差甚远：

平安好车主的上线时间是2016年上半年，电影播出时产品的市场并没有完全打开，大部分观众对品牌是一无所知的。而这种单纯露出品牌名称的植入，能收到的广告效益确实有限，更遑论连品牌名称都看不清晰。

不知道，品牌方看到电影的时候作何感想。找到自己品牌的植入没有？

2.《反转人生》—— 战斧F1

游戏类产品，这样的植入也太简单了

▲电视画面中出现战斧F1

战斧F1是2016年5月斧子科技在北京正式发布的游戏主机，同样也是比较新的游戏产品。但是在电影中的广告价值不足1000万。

▲途游斗地主在《澳门风云》中的植入高出战斧10倍

在《反转人生》当中的植入，战斧F1只是单纯的画面露出。虽然有一个镜头是潘斌龙在玩游戏，但也只是一闪而过。品牌为何？什么产品？完全没有展示清楚。对产品完全不了解的观众更不会把注意力放在这上面，也就不用说购买产品的兴趣了。

这样的植入，对于一个全新的游戏产品而言完全没有价值。游戏产品的植入有很大的研究空间，电视剧、综艺、有强关联的电影中，如果有心都可以作出很好的植入效果。

3.《有完没完》——大象安全套

一闪而过的画面，老司机也没看懂！

大象安全套虽然是2015年出现的品牌，但是在杜蕾斯等品牌的光环笼罩下，大象的品牌知名度并不高，观众对产品的了解也不深。

▲递快递时、拆快递时、KTV大屏幕上、请问这是个什么东西？

此次在《有完没完》中的植入仅有四次，每次露出只有1s，广告价值不足200万。

电影院中有几人能够看得清一闪而过的画面？产品又写得如此隐晦，即使看清了植入画面，难道还要花1分钟的时间来思考产品的用途？

▲同是隐私用品，gogirl小便器的广告价值是大象的10倍多

但是值得一提的是，2015年大象安全套在《港囧》中的植入成了全新品牌电影植入的典范。

影片中安全套的场景植入推动了电影情节发展，“手握大象，兴风作浪”的口号也成功将品牌形象推广出去。作为初创企业产品，大象安全套通过《港囧》这部电影大火了一把，迅速打开市场。

▲“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”

对于知名品牌的植入：有效曝光、抓准用户心理更为重要

品牌的知名度已经有了，此时营销的重点应放在扩大市场上。在广告植入方面应该尽可能的扩大品牌的曝光度，同时提升品牌在受众心中的形象。

手机是此类品牌的典型，产品的同一性越来越强，在植入中如何做到品牌区分就成了关键。

1.《空天猎》——小米手机

一半的植入镜头是无效的。

《空天猎》是小米影业联合出品的首部现代空战大片电影，今年国庆档上映。与同期上映的同题材电影《战狼2》差距甚大，豆瓣评分仅有5.1，票房3亿多，远没有收回电影成本。

小米手机和小米电视在影片中做了规模植入，但从植入效果来看，效果也并不理想。

▲吴秀波在台上讲话，李佳航用手机拍照；大家合影拍照。

小米手机在电影中总植入价值是3000（金立手机在《侠客联盟》中的植入价值是2900）虽然植入价值很高，但是在43s的植入时间中，“三低”画面（低识别度、低回忆度、剧情弱关联）占12s，而且一半多的时间品牌识别度很低甚至无法识别，这部分的广告植入完全是无效的。

而小米电视的植入情况就更差，品牌无法识别，广告价值为0.

▲中国军方在看恐怖分子的视频

这样的拍摄画面，请问你能看出产品品牌吗？

另外《空天猎》陷入了保本危机，虽然演员的片酬都是最低甚至0片酬，但票房成绩依然未能填上投资成本。不知雷军作何感想？

2.《傲慢与偏见》——美图手机

品牌植入时间够长，但广告价值为0。

单从电影来论，美图手机在电影中植入45次，但收到的广告价值却是扑街式的。

▲这是电视广告吧

首先，全片植入画面的品牌曝光均无效。影片中并未露出手机品牌，只能看到菱形设计的手机外观，而同样设计的绝不只美图。迪丽热巴御用手机又如何？植入时间长又如何？对于对品牌不感冒的观众而言并不识得它！

第二，产品尴尬。电影拍摄时间是2015年10月，上映时间是2017年4月。一年多的电影筹备期间，美图已经上过两款新机：M6、T8、电影中是哪款手机？2017年上半年美图在做新款M8手机的推广时，还能不能借助电影的热潮？

同是手机品牌，同是电影中角色所用手机，金立手机在《春娇与志明》中的有效曝光，广告价值达到3000，是手机品牌中植入价值比较高的。

▲《春娇救志明》中金立手机的植入

已经有一定知名度的品牌在做广告植入的时候，品牌露出、特别价值体现才是关键：品牌名称露出要明显又不显尴尬；建立品牌口碑；把品牌打造成“全民皆用”的状态。

▲《美人鱼》中58到家的广告植入中，“几十亿买不断58到家对客户的服务”为58打下了口碑。

以上的分析不光适用于电影，不同阶段的品牌产品要根据自己的品牌定位作出符合时宜的植入，才能取得更高的广告价值。观众并不抗拒植入广告，抗拒的是“生硬”“尴尬”。