主打阅后即焚功能的图片分享应用Snapchat日子越来越不好过了。

近一年来，Snapchat的股价持续走低，已经从最高的27块美元腰斩，昨日报收于14美元。据CNBC报道，华尔街投行也越来越不看好Snap，Jefferies根据全额评价法，在周日将Snap股票的评级从“买入”下调为“持有”。

为了挽救股价的颓势，Snapchat开始往广告商业化上变得更加激进。

据adage.com报道，Snapchat考虑推出新广告模式，用户得看完3秒才可关闭广告。考虑到此前Snapchat的视频广告，用户能随意跳过，这种加3秒的强制观看广告，恐怕用户难用那种做减法般的心情痛快接受。

事实上，Snapchat一直想讲好对广告主具备强吸引力的故事，意图在谷歌和Facebook已占据超过60%广告市场的背景里，抢夺属于自己的领地。

在2017年3月刚上市的Snapchat财报数据中，广告营收占据最主要地位，形式为带有广告主品牌Logo或赞助商的滤镜。 那时官方表态称，Snap广告业务增速迅猛。甚至有内部数据显示，Snap 上视频广告触发的点击较其他平台5倍还高。

前段时间，Snapchat还与BMW合作，在Snapchat的应用上推出AR广告。Snap认为这样的AR广告极具魔力。即使用户并不分享广告内容，其在AR贴纸或者World Lenses的互动中对品牌和产品会有深入的接触。这样的广告形式会比Facebook的信息流广告更有价值。

「Promoted Stories」

除了AR广告以外，Snapchat还推出了另一种广告形式：Promoted Stories（Stories功能的升级版）。这个功能可以把多个Snaps视频流整合在一个较长的视频流中。

Snapchat此前的广告都是在Snap流中插入的广告，或者是在探索板块，这些广告很容易被忽略。而现在Promoted Stories可以把多个Snap信息流整合在一个里面，品牌主可以加入更多有价值、有深度的内容。用户会更喜欢阅读这些内容。