你只知道苍井空结婚了，但是或许没有在意，2016年10月，她在直播平台做了一次直播。那一年，被称为“网红经济元年”。

与此同时，这一年也被称为“短视频元年”。

从papi酱迅速蹿红（估值达到3亿，广告拍卖拿到2200万）并且获得上千万的融资（风投拿下1200万）、MC天佑直播吸引2000万观众，年收入破千万，到“双十二”当天，微信新版本推出“10秒短视频”新功能，随着网红经济的兴起，短视频营销也逐渐进入“绞杀战”状态。

事实上，“绞杀战”可谓是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。各家都想攻占高地，但也很快陷入僵持状态，谁都不能取得绝对的胜利。

（短视频发展史）

如何定义“短视频”？

短视频是依托秒来计算，用各类app拍出来的好玩小视频。相较于其它传播媒介，它的优势主要体现在以下三个方面：

·长度< 5分钟，传播速度更快

·制作门槛低，全民参与

·社交属性强，即发即转

基于这些传播优势，短视频持续成为市场各方关注的中心，行业规模持续攀升。据Analysys易观相关数据显示，2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队：小影、快视频。这10家平台也就是短视频平台的Top10。

以快手为例，为了增加用户渗透率，它基于“得屌丝者得天下”的理念，平台上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户，这些用户支撑起了快手上所有的高流量内容。

而与此同时，它在对外的品牌宣传、形象树立方面动作频繁，与头部综艺《奔跑吧》、《明日之子》、《中国新歌声》均达成了深度合作。从“用户累计达3亿”、“月活跃用户超八千万”，“各APP榜单上稳居前10”。这几组数据来讲，它在短视频社交领域的行业地位可见一斑。

秒拍与快手不相上下。它又做了哪些动作呢？

·设立“金栗子奖”

对短视频内容评价体系作出完善，为优质短视频内容提供更多上升通路，通过全国多地的移动视频创作基地和区域内容榜单挖掘了地区化内容的价值。

·筹办行业峰会和各种营销活动

启动“明星悬赏令”项目，邀请明星使用秒拍视频参加活动；

主办“视界智变，创见未来-2017移动视频峰会”；

启动绘本时光公益活动，推动全民阅读；

·打造MCN体系

微博、秒拍与万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作，并成立“创作者联盟”。该联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整MCN体系。

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借助平台行业影响力及用户资源，秒拍在引爆话题的同时塑造了正面的优质品牌形象，积极探索行业前进方向。

一片绞杀战中，衍生了一个网红级关键词——内容创作。人们信奉“内容为王”。

诚然，持续的优质内容输出是短视频吸引用户的根本动力，但深耕内容真的就能为王吗？

过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场，这两类视频也确实孕育出了两个超级大V——papi酱和关爱八卦成长协会。但如今这两类视频也已经出现头部效应。

不可否认的是，在“万物皆媒体”的今天，从事内容创作者多如恒河沙砾，而真正赚钱的人却寥寥可数。

根据今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》显示，47.9%的短视频团队不能盈利，而30.25%的是略有盈余；平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.58%。

而从盈利团队的分布来看，5人以下的接近了80%，但50人以上的团队盈利的水平直线升高。

随着科技的发展，在未来，我们有理由相信短视频营销的绞杀战将会更加激烈；同时也更有理由相信，或将出现另一种营销方式取代短视频。短视频不仅面临彼此之间的绞杀，更深处大时代下各种新媒体的绞杀之战。优质的内容固然重要，但创新的表达形式同样关键。