先给大家看一张统计的各餐饮品牌在微信的“阅读量榜单”（包括非连锁“品牌”，比如沙县），可以看到：海底捞的阅读量仅次于肯德基、麦当劳和星巴克：

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也许你认为海底捞跟第一名还差得远，但需要注意的是：肯德基在中国的门店数量已经超过5000家，麦当劳接近2800家，星巴克已突破3000家，而海底捞还不到300家。

另外，以上这三个品牌，早在海底捞成立（1994年）之前，就已经是国际大品牌了。

不过，真正令我感到惊奇的，并不是海底捞获得了多少阅读量和曝光了多少次，而是在这么多与它相关的内容里，我几乎无法找到一篇我能确定是海底捞软文的文章。

这篇文章就通过海底捞“无形的内容营销”，跟大家分享一下：让广告变“隐形”的6种方法。

广告和口碑推荐的区别就在于：传播者的立场和传播的动机。

前者一看就知道是品牌方找人说的，动机是卖货；而后者的动机主要是相互关心、自我表达或分享有用的信息。

海底捞其实就倾向“口碑分享”的路线，它在微博上的声量明显高于微信公号上的，说明很大部分与“海底捞”有关的信息都是人们自发的分享，而不是故意为它写一篇推文。

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相比之下，麦当劳和肯德基就更依赖于公众号推文来传递信息：

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要想让广告变“隐形”，你需要让其他人（比如KOL）以分享信息的口吻介绍你的产品。

比如同样是介绍一款功能饮料，传统的广告会说：

“XX饮料，健康能量源！”

而以分享信息的形式就可以是：

“我连续3天喝了16种功能饮料，发现XX饮料的提神效果最好！”