广告的定义是广而告之，广告的目的是拉动产品的市场销售。显然，广而告之只是广告的表象形式，形式终究要服务于广告的市场目的。什么样的广告是好广告呢，目前业内对广告有很多争议：一是广告有了很好的受众到达，市场销售没有反映，这是不是好广告呢?广告学院派称，广告追求是的传播到达，市场上有没有销售行为是销营销方面的事;二是广告过于追求市场上的目标人群，小众到达，市场的拉动效应好，广告功利心强，这是不是好广告呢?三是客户追求市场转换率，如何策划客户满意、市场转换率强的广告，有不有可以复制的模式。对销售没有推动作用的广告一定不是好广告;广告行业的造血功能来自于产品的市场销售收入，没有市场拉动的广告，迟早会被市场淘汰，这是广告市场规律。进入了全互联网时代，广告行业已走过了哪些历史阶段?未来的广告形式会是什么?

　　一、平面广告阶段，——平面广告主宰广告市场阶段

　　1. 民国时期的月份牌

　　中国的平面广告起源于民国时期，这一时期的民族企业和广告画家合作，创作了大量优秀广告画，特别在对女性形象的描绘方面，把中国女性画提高到一个全新的阶段，也推动了中国广告行业的发展，产生了当时新兴的广告形式，——月份牌。最早的月份牌，是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片。后来商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。“月份牌”做商品宣传，涌现了一大批以月份牌为生的画家，比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。上海的“月份牌”画是整个民国时期(1912年至1949年)一个时代生活侧面的记录。

　　2.九十年代后平面广告的黄金期

　　平面广告主要集中于户外和报媒。20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元。我国报纸在1980年仅有199种，到1999年达到2038种。2000年以后，中国的平面广告开展融入世界广告圈，开始参加世界范围内的广告大赛，一些国际化的广告公司进入中国，进一步催生了中国广告行业的发展，但此时的平面广告在中国整个广告市场份额中开始走下坡路，但平面广告作为广告设计的基础行业，设计的水平和理论进入了全新阶段。

　　二、视频广告阶段，——视频广告成为广告市场主角时期

　　视频广告主要集中于电视媒体和网络视频广告中。我国的电视广告起步早，到2000年后才得到快速发展，而网络视频广告起步晚，发展迅速。

　　1.电视广告主宰视频广告时期

　　世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的，从60年代起，世界电视广告开始走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富。90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，电视广告又有了突飞猛进的发展。与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的历史，我国的电视广告出现比我国的电视出现也要迟20余年。1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出，宣告了我国电视广告传播的诞生。1979年中央电视台在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告，后来很快又改成了广告科。

　　90年代以后，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，明确指出广播电视属于第三产业，促进了我国电视广告的快速发展。至此，我国的电视广告以消费者的关注点为目标，更加注重感情诉求和人情味的追求，注意与时代和社会发展步伐相一致，使电视广告获得了广泛的社会影响和较好的经济效益。以情感式、叙事式、名人证言式、动画式等说服效果好、制作精美的电视广告，在电视屏幕上大放光彩，使得电视广告传播样式全面丰富，更加突出了电视广告在广告市场中的地位。目前中国共有电视台/广播电视台3219个，电视人口12.78亿人，电视广告收入超过1000亿元/年。不过自2015年开始，全国卫视出现收视下滑的现象。2015年中国电视广告收入1060亿元，而同期网络营销收入为2093.7亿元。

　　2.中国网络视频广告发展时期