据传芝士超人已在院线及楼宇投放2亿的贴片广告，这对于任何一个直播答题平台来说都是首开先河

“知识改变命运，知识就是力量”，这些话甚至从我们没学认字的时候就已经会说了！但是当知识忽然可以“兑现”的时候，却又显得不太真实。但不论你愿不愿意相信，已经有越来越多的玩家入局“在线答题”行业都是不争的事实。

最近大热的在线答题APP芝士超人，已经不满足于线上的刷屏制霸，主动将战场蔓延覆盖至线下渠道。近日更是有消息传出，芝士超人斥资2亿投放全国的线下院线及楼宇广告。值得一提的是，芝士超人这一手段，与当年映客在直播行业的大混战中杀出重围的方式如出一辙。通过率先抢占媒介投放资源，优先建立起领先优势和商业壁垒。此情此景，不知另外几家会作何感想呢？

一定有朋友会问，直播答题为什么会如此火爆？

其实，在线直播答题的节目并非国内首创，国外最早开始“在线答题赢奖金”游戏的是美国的HQTrivia。而在国内首次尝试此类游戏节目的是映客直播，早在2017年的平安夜就拿出了10万元的奖金开始试水，奉佑生这一大胆的尝试，成功开辟了2018年开年的一个风口。

而“在线答题赢奖金”这一行业能迅速成为现象级的风口，一方面得益于行业玩家们大手大脚的进行“撒币”，这一点在下文中会详细说明，而另外一方面的原因，则来自于“在线答题”游戏与《百万富翁》、《开心辞典》等原本只存在于电视中的娱乐节目具有高度的相似性，等同于将电视节目搬进了手机当中，这种寓教于乐的方式确实吸引了一大批人，因为钱，人人都想得到，不止你我。

从最初的5000到现在的百万级，从全民均分到个人独揽百万，只要你有丰富的知识，加上一些运气，再加上一些技巧，独获100万也不是遥不可及。行业的首个101万奖金得主产生与1月10日芝士超人首创，李诞主持的“血战到底场”。激烈的答题对抗过后，一名来自苏州的女公务员成功将101万奖金独揽。

而目前，除了比较熟知的四家答题APP外，其他一些玩家也开始加入进来。为什么会有这么多玩家参与其中，而且甘愿做“撒币使者”呢？这其中主要是占领市场，获取用户才是王道，平时获取优质用户流量的成本大概在十几到几十，而答题竞猜这种形式可以瞬间获取巨大的流量，比如1月17日，映客直播的芝士超人请来巫启贤坐镇，100万的奖金，400万人的流量，算下来一个用户流量才0.25元，这笔买卖确实很划算。

体验制胜唯快不破，商战无处不在！

目前的“在线竞答”行业已妥妥呈现出一副竞争激烈的红海之势，在这种时候，粗线条的刀剑对拼再难取得较大突破。因此，用户细枝末节的产品体验问题，自然就成了各家的必争之地。

1月11日，芝士超人率先推出了一个新玩法，即“快问快答”闪电专场，将题目减少到8道题，时间缩短到80秒，这就是缩减版的12题模式，既节省了时间，又将整体难度降低，可以满足更多的人群。

紧接着芝士超人在各家疯狂撒币的同时，联合趣店旗下的大白汽车分期，率先达成了行业内首单亿级广告投放合作。这种直播答题虽然每场只有短短半个小时，但是可以在短时间内吸引巨大的优质用户来参与观看，而且在这个过程中，参与者注意力会高度集中，对于广告宣传来说是一个非常好的时机，可以加深对广告的印象，对于一些传统的广告宣传模式更有优势，而且成本低。

芝士超人的创新模式在留住用户的同时，也为直播答题带来了不一样的玩法。人的创造力是无限的，从来没有想过单人也可以独享百万。在1月10日的芝士超人“血战到底模式”中，便有赢家答题到最后独揽101万的奖金，然后便有其他平台相继模仿这种模式，所以说芝士超人总会快人一步想到好点子。甚至有网友表示，同样出了bug的情况下，芝士超人的反馈速度也是最快的一家。

不仅如此，在唯快不破的商战当中，芝士超人除了以上几点之外，最受用户认可的就是“一秒提现”，当然了官微当中人性化的“芝芝”也因其总是在第一时间发现问题并解决问题而广受用户好评。

敢为人先，才能占领市场

不管是请来明星助阵做出题官，还是血战到底模式，以及各种专场和变现的商业广告模式，芝士超人都是先人一步，这也是映客团队一贯秉持的创新作风。而对于越来越多的跟随者或者模仿者来说，同质化的现象越来越严重，任何先机都可能成为制胜的关键，芝士超人在做好已有模式的同时，还在继续挖掘新天地。

据传芝士超人已在院线及楼宇投放2亿的贴片广告，这对于任何一个直播答题平台来说都是首开先河。虽然高清电视以及影片越来越多，但是去电影院看电影的人数并没有减少，所以这也是一个很好的宣传渠道。

院线贴片广告，一般在电影放映前5分钟左右，而且只有银幕是亮着的，受众接受信息度一般较高，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，只能被动的接受广告，它的到达率几乎为100%，其他的主要是迟到的。而且在电影开始前受到的干扰信息少，观众状态放松，容易增强记忆。

而电影的受众群体主要是年青一代，对于直播这种新媒体来说也更符合它的要求，也会更容易被这些人所接受，所以宣传效果上要好于传统电视广告。

在这个巨大的风口下，芝士超人的各种创新模式给大家带来了不一样的体验的同时，也为直播注入了新的活力，在同质化的趋势下带来了差异化，这也是一个新鲜事物继续保持活力的根本，芝士超人在未来还会给这一行业注入更多的新鲜血液。