时代在变化，广告业也在变革。

面对广告业的变化，如果广告会说话，

也许它会说：

我要很小心，

才不会被新广告法大人骂。

大家都说，抓住科技才有未来，

我认真听了。

要不是因为我和00后是好闺蜜，

他们早就抛弃我了。

那么，为什么“广告”会这样说呢？

广告创作的大方向，究竟又是被谁牵着走呢？

新广告法让广告回归正路

被称为史上最严的新广告法，今年已经踏入了第三个年头。新广告法的颁布，是对广告行业的全面整顿，也广告行业的一次变革。

例如，“绝对化用语”的禁用，广告人写文案时都要避开那些“国家级“最高级”、“最佳”等等的词语。

同时，虚假广告代言人需承担责任。广告代言人必须使用过产品，才能为广告产品代言。

还有，网页的弹窗广告要能“一键关闭”等等。这一系列的变化，在一定程度上拨正了广告上的一些乱象，让广告创作回归到更真实、健康的状态。

如果把广告创作比作是一场考试，那么广告法就是一条条的考试要求。禁止使用极限词语、虚假广告代言人来忽悠受众，就犹如考场禁止带手机等数码产品作弊一样。

科技带领广告走向多元化

随着移动互联网、人工智能等技术的发展，广告创作、表现、投放等的形式越来越丰富。在以前，电视广告、报刊广告是主流，而现在数字广告成为了时代的趋势。

像信息流广告、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等等的概念也趋之而来，成为广告营销的研究方向。

尤其在广告的互动性这一块，科技让广告不再死板，更有人的气息。说到广告，以前我们总会说看广告，但现在不一样，我们是参与到广告当中。

就像短视频、直播、人工智能等的出现，让UGC视频广告如洪水猛兽般袭来，使得人人可以成为“广告代言人”。

在秒拍、小咖秀、一直播等直播平台上，像小米、天猫、Olay等品牌的植入广告，通过AR技术便成为了受众玩乐的趣味饰品。

广告也要向年轻人低头

如果说广告法、科技发展也只是为广告创作打好基础，那么年轻人的诉求才是广告创作发挥创意的重点。

古有“一骑红尘妃子笑”，为求杨玉环一笑，皇帝让人快马加鞭送荔枝。现有“品牌返老还童”，为博年轻人一看，个个开始走年轻化道路，开始搞噱头吸引年轻人注意。跟着年轻人的步伐，这些年品牌们的变化越来越多。

代言人请的是90后、00后喜欢的偶像。就拿OPPO这一个品牌来说，旗下的代言人简直就是包罗了整个年轻受众的偶像。像周杰伦则是90后的青春回忆、TFboys是90后爱护的“弟弟”，00后仰慕的偶像......

广告影片投放在年轻人爱玩的吃鸡游戏。Hi，玩游戏吗？你的网易云音乐、百度外卖等品牌已上线。

线下营销也要搞点“跨界、快闪店、二次元”等的有噱头有趣味性的事件，让爱自拍的年轻人发朋友圈。原来，品牌们的广告营销都是年轻人的“社交货币”呢！

像最近的美图开了一家AI作画快闪店

罗森联手B站推出二次元主题便利店

网易有道把自习室搬进了800多家必胜客

写的文案，也不再是高高在上的空谈，而是抓住了年轻人的内心小情感，创作了非常接地气的“丧文化”、“扎心”、“佛系”等系列文案。就像江小白这品牌，最近一人分裂成多个角色，又来戳我们的心了。

孩子想对老爸老妈说：

父母想对儿女说：

想对异地的她，还有那群裤衩兄弟说：

包装的设计，也跟上了年轻人的审美，不再大红大紫、枯燥无味，而更多的是简洁清新，酷炫个性。

最近的，每日C果汁就让瓶身设计变成一张张小清新的“黄历”。同学，听说你今天宜表白，对象是我吗？

而且，只要打开支付宝AR扫描瓶身，轻轻转动瓶身就能撕下一页页“黄历”。真的很酷炫，看完之后都想买瓶每日C回来试一下！

那么，之后广告行业还会有什么变化？广告创作还会哪些新鲜好玩的东西?随着时代的发展，一切皆有可能！