地址:赣州黄金开发区金岭西路
(车管所对面)九鼎广告
电话:0797-8456119
Q Q:1612341118
1612348881
E-mail:1612341118@qq.com
网址:http://www.jd0797.com
百事复刻26年前经典广告 品牌为何时不时走“怀旧”风?
1992年辛迪·克劳馥的经典百事广告
超级碗是体育娱乐业的风向标,更是大牌广告创意秀的竞技场。百事在今年设想的概念是“庆祝流行文化”,据说迈克尔·杰克逊曾为百事拍摄的广告也会在这期间重播。至于邀请辛迪•克劳馥及她的儿子重新拍摄,则是为了让广告更突出“家庭化”,迎合百事今年喊出的campaign口号“Pepsi Generations”(百事的下一代)。

在中国也有一些品牌走起了这种“怀旧”风。
2017年年底,旺仔牛奶的李子明重回观众视野,不过李子明长大了,妈妈变老了,旺仔牛奶也从两罐变成了8升。原本以为这充满回忆感的广告能感动观众,没想到评论区一片欢乐吐槽之声,曾经的童年回忆如今看起来只剩下好玩了。
1、复古风的回潮
几乎等同于“经典”一词的复古风,不仅融合了被多个时代接受的共通美,还承载了人们对于往昔岁月不再的感慨。品牌或推出复古风包装,或进行童年记忆式营销,或打造怀旧式广告,很大程度上是跟随流行趋势。这个世界在流行什么,品牌营销需要有这样的意识和敏锐度。2、危机公关后保守营销策略的转换
去年4月,炙手可热的超模金小妹Kendall Jenner出演的百事广告不被粉丝们接受,广告被骂到直接全网下架。此广告涉及到种族歧视,百事可乐遭遇性质如此严重的危机后,在超级碗上无论如何也需要把品牌形象给扭正了。对经典的复刻,是百事采取相对保守的营销策略的结果。从1995年开始,超级碗就是百事可乐对抗可口可乐的重兵之地。百事不敢在内容创意上铤而走险,因而用曾经的经典广告做噱头,以期能在超级碗前期就把话题声量放大,现在看来效果确实达到了。3、明星代言的策略变化
可口可乐有很长的明星代言史,在代言人的决策上要做出创新不容易。Alex Hunter这一虚拟新星的崛起,给了可口可乐一次尝试的机会。而为了凸显代言人,用曾经的经典广告故事做底,是最不易出错的方案。而联想起上一年我国频频上演的大型明星人设崩塌现场,可口可乐的决策更显得尤为明智。4、彰显时代变化下品牌的坚守
几十年甚至百年过去了,有的品牌还欣欣向荣,有的已经没落或走向衰亡。百年品牌讲究传承,经典就是传承的一部分。不管是富士施乐还是旺仔牛奶,几十年过去了,产品还在,企业精神也还在,人们对于品牌的印象还没有磨灭。但需要进一步加强,突出时代变化下品牌与时俱进的同时,也还在坚持初心。经典广告的重拍,不论效果如何,对于唤醒品牌记忆都是极好的选项。经典的成就可能是偶然,而复刻经典可能会成为某种品牌经营决策下的必然。但是还是要善意提醒一下,在原创缺乏的大环境里,创意的匮乏正成为营销界的心病,一味地翻拍经典并不能从根上解决这个问题,弄不好还有炒冷菜的嫌疑,专注内容创新才是每一个老品牌的最终出路。