答题五分钟，广告半小时。如果不出意外，过年期间可能是最疯狂的时候。

前段时间 蜂蜂身边的人都在做两件事：恋与制作人和直播答题。一个花钱、一个挣钱，2018年的现象级事件就这样开始了。

就在上周，一场“广告狂人”的专场答题直播，500万吃瓜群众一起入场，看广告、说广告段子、唱广告歌曲、播广告视频……这场广告直播说白了就是“明目张胆”简单直白的打广告！

而在直播开始之前，网上还有答题预测，什么广告术语、什么广告达人、广告公司科普等等等等，一看小编就是正经人，不知误导了多少群众深夜刷题！

这场号称史上露出品牌最多的直播有多丧心病狂？直播40分钟，八大行业、30+品牌密集曝光。500万最高单场奖金、510万最高在线人数。蜂蜂之前做过那么多电影、综艺、电视剧的植入分析，但没有一次是能够在如此短的时间取得这么大的收益的！

接下来蜂蜂就先带大家看一看这场直播的主要植入方式（或许也将会成为未来答题直播广告植入的模板）：

接下来就看看具体的植入方式和收效如何：

倒计时阶段，钉钉、苏宁易购等一波品牌在页面轮番滚动。"友情客串"？说的很对。

（动图滚动）

主持人出场，自带产品道具，华为logo左上角加持，服装logo徽章，主持人人名条加持绝地求生，主持人陈铭的口才666,不到23秒念了所有的植入品牌名，还时不时掏出一加手机，附带功能介绍。

正式开始答题时，各品牌的花式植入也开始了。12道题，12支广告，隐性植入、显性植入都包含在内了，植入形式也玩出了花样。

其中第三题涉及品牌必胜客宅急送之后，紧跟创意中插，对必胜客外送独享活动进行了具体诠释，中插视频能够有效的让消费者记住品牌与业务，宣传效果可见一斑。

在adidas neo的广告植入上，易烊千玺代言的adidas neo广告惊喜出现，将创意中插复制到直播问答中，灵活而富有创意地把品牌信息传递出来。

在终极一问环节，赋予了苏宁快递箱与中国平安的保险箱 “保卫终极一问”的重任，两大品牌各具特色的展示，苏宁“新愿季”与中国平安的“安全可靠”概念直观展示给观众，加深了品牌记忆度。

而在15日这场广告狂人专场尝到甜头的一加手机又迅速确定了与《百万英雄》16日的品牌专场合作，这一天对一加的植入可谓是尽心尽力，蜂蜂列举两个比较好的形式：

一是主持人口播：“本期节目由京东好评率100%的一加手机赞助播出”，并抛出品牌爆点“在海外需要排队17小时疯抢的一加手机”，一加手机的魅力值飙升；二是植入问题“一加手机的产品理念是真旗舰，那么‘旗舰’一词原指的是？”主持人随后就对一加手机做了深度技术解释，品牌特点与题目深度融合，提升品牌好感度。

虽然只有短短两周，直播答题的品牌植入方式基本已经成型，口播助阵、品牌问题定制植入、答题环节植入及复活环节包装植入、创意中插、产品植入等，而收效如何还是要看平台自身情况、植入方式是否有创意、还有植入的深度和广度。而品牌专场也将会成为未来一段时间的主要形式。

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目前来看，直播答题对广告主的吸引力还是很大的。毕竟一个普通的肉夹馍都能被成功挤上了微博热搜、百度指数实现量级增长。

答题APP目前已经形成了四大阵营：冲顶大会（王思聪、朱桦）、芝士超人（奉佑生）、百万英雄（西瓜视频张一鸣）和百万赢家（花椒周鸿祎），还有其他直播平台也小规模参与。据称百度旗下的好看视频以及网易、UC都正在测试自己的答题产品，不久后将入局。可见市场有多吃香。

为何短短时间这么多大头看好并入局这块领域？很大程度上是因为直问答有着极快的变现速度。而这也是直播答题平台的主要模式：流量生意。

直播平台为用户提供免费答题的内容，广告主花钱买关注，直播平台提供流量。既能为品牌主打广告，又能为自家产品引流。何乐而不为。

早在《百万英雄》之前，其他三个平台就已经成功尝试了招商。先是《芝士超人》拿到趣店旗下大白汽车1亿元广告订单，在当晚的答题直播中，主持人怀抱大白汽车玩偶，并且预告次日晚间第七题的答案在大白汽车分期APP中。广告的植入直接变成引流。

紧接着，《百万赢家》开设了京东、美团专场，《冲顶大会》设置了百度专场，均采用了口播加上答题植入。

随着更多产品的入局，这块领域的热度可能会持续增加，也必将成为未来一段事件品牌主争相抢占的圣地。

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但是问题来了：这个风口能维持多久？品牌主如何才能高效收割这一波营销红利？

这就涉及到以下问题：

首先，如何保持用户粘性。平台吸引来的这批客户能否长期、活跃的留在这里，作为一个持续长久的实际流量支持。

第二，这种撒币模式实际就是在烧钱，这就考验了两方的能力：一是直播平台的融资能力，关系到能走多远；二是这种模式为品牌主带来的实际效益，关系到品牌主愿不愿意为此投资。

第三，用户质量和广告效益。能够准时准点来直播平台答题的人，绝大多数是时间成本较低的普通阶层，这就关系到了用户的消费能力问题，直白来讲就是这批用户能不能转化为品牌的直接消费群体。

第四，是否是昙花一现。随着答题领奖的热度上涨，参与的人数越来越多，按照均分原则，观众的收益就会越来越少，积极性降低；另外入局的平台产品越来越多，用户一般会选择奖金高的一方。这样很可能就会形成“优胜劣汰”的局面，钱少的可能面临出局。