999感冒灵的广告片《有人偷偷爱着你》，在2017感恩节当天刷屏。随后，因为走心的剧情，又被很多媒体拿来做内容，并冠以“年度国产催泪短片”、“年度走心广告”之名。甚至连「有人偷偷爱着你」这句文案，都成了鸡汤金句。

随便在微博上搜索一下，就能感受到它的传播量，以及网友们的好评。

广告片根据6个真实故事改编，前半段呈现世界的无情，后半段却出其不意暖心反转，看得人都怔了。即使再重温一遍，内心也依然会有所动容。不信？让我们简短重温下。

完整版《有人偷偷爱着你》，腾讯视频播放量近8,500万次

关于这支短片为何能够打动人心，我觉得有3个比较重要的因素：

1. 个人关联性

“脆弱无助”的时刻、“遇小偷”的时刻、“被交警拦下依然一堆事情等着自己”的时刻、“急着送外卖却挤不上电梯”的时刻、“酒醉断片”的时刻、“穷富之间产生对峙”的时刻。

这些“无奈”的moments，离我们很近很近，也因此显得无比真实，与自己息息相关。而人心，总是会因为这种“息息相关”而停下脚步。这就是这支短片塑造的“个人关联性”所带来的。

2. 一个个“强洞察”的钩子环环紧扣

耐心有限的时代，短片的节奏处理尤为关键。虽然长达4分25秒，但每隔不久都会出现hook（钩子），让你想继续看下去，在整个创意表达上显得饱满丰富。

从「每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受」到「这个世界真的不会好了吗？」，说出了我们一直想说，却说不出口的话。这就是“较强的洞察”所带来的共鸣感。

3. 先抑后扬，正能量的反转

出乎意料的反转plus正能量，很容易让人动容。这样的反转，若是处理不当，也容易显得虚假，但这支短片却处理得不错。

结合着“感恩节”的时间节点，短片犹如一个“发声口”，满足了大家“感恩节当下，总想说点什么”的心理，产生转发与传播，也就不难怪了。

新广告上线了，看完后有话想说

刷屏后，大家对“品牌999感冒灵”的讨论虽然远不及对“短片内容”的讨论，但作为广告人，依然会很关注品牌的后续营销动作。前几天，新广告《谢谢你·陌生人》系列短剧上线，共4集，每集8分钟。依然延续走心plus反转路线，却让人感到了丝丝失望。