进入2018年，最火的“直播答题”已经持续霸屏近半月。作为一个新生事物，“直播答题”每一天都在发生着变化，近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日，号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后，各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周，已有15个广告商进入到直播答题中。

开播半月，直播问答平台广告商已达15个

直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新促活推广方式，从映客直播芝士超人拿到趣店1亿元赞助费、花椒直播与美团合作来看，企业营销已是行之有效的变现方式。直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。

从1月9日直播答题中首次出现广告专场之后，广告商们闻风而动，纷纷加入到直播答题平台中来。我们梳理了部分场次的广告发现，截至1月16日，短短一周的时间，各平台共计为15个广告商提供了专场，有的广告商甚至表示将连续八天每天两个专场。这些广告商来自各个领域，覆盖吃、电子产品、手游、电商等等。

对于这些广告，网友们也表达了不同的观点。在一些广告专场的微博中可以看到，有的网友认为这些是“送分题”，可以少答几道知识题；也有的网友说：“为了背那几道广告，简直拿出了高考前的状态，太累了，不玩了。”还有的网友说：“广告太多了，本来是想答着玩儿，顺便学点新知识，结果学的都是广告，这是知识问答还是广告问答？”

直播答题平台的三种广告模式

目前大多答题平台的广告合作方式相似，主要是通过内容和奖金赞助方式，通过单场次和定制专场的和方式，以及明星专场的合作。每一场合作的价位和方式也不尽相同，从 50 万- 300 万之间。

直播答题平台的广告植入也是形式多种多样，预热、开场、正式开始答题和终极一问，都有不同的广告植入方式。每一个环节中，都有相应的品牌露出、主持人都要配合完成口播广告、题目中也会有相应的植入。

以芝士超人为例，他的广告合作主要有三种方式：

1，单场次合作，主要通过内容合作和奖金的赞助方式。

2，品牌指定场合作，也是同样是内容合作和奖金赞数方式。

3，明星合作专场

其中，三种合作方式的价格也不一样，在芝士超人的单场合作方式中，内容合作的价格在50w起步，品牌题目定制植入一道。奖金赞助部分101w起步，广告的植入宣发可以带上品牌，主持人对齐品牌口播提及一两次。

而西瓜视频百万英雄的广告合作模式，主要结合广告主的品牌特性深度策划定制产品的卖点和创意。主要的方式有，软性问题的植入、创意中插、主持人的互动，主要通过口播文案或者进行产品互动以及根据广告主的品牌特点进行包装盒设计。通过西瓜视频、今日头条、内涵段子、火山小视频、抖音短视频等多渠道同步推送。

直播答题很可能是“一时风光”

那么直播答题还会持续多久？各家平台集体砸钱背后是互联网人口红利逐渐衰退，获客成本不断提高的现实。于是，以在线答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群，并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

直播答题目前比较新鲜，参与的受众比较多，这种低概率的高奖，号称奖100万，会让大家都觉得自己有机会挣100万，但事实上大部分人是挣不到钱的，只有小部分人挣钱。当大家体验多了发现挣不到钱，平台再忽悠也不会去了。另外，从企业角度来讲，促销无非就是为了广告成效，没有效果，热度自然就下来了。

广告专场的出现，本就是直播答题发展的必然。可以说，从一开始，所谓的“直播答题”都是为商业和流量而来，在“分钱”的炒作下，赚足眼球，收割流量，并且形成盈利模式。至于当下十分流行的“知识消费”与“直播答题”并没有多少关系。所以，不妨让商业的归商业,知识的归知识。商业如果真的有前景，用不用知识来包装都一样；反之，即便用“知识消费”来装点，是泡沫的终究也会破裂。