1月30日，贪玩游戏发布了一个预热视频，宣布《贪玩蓝月》的代言人古天乐将于31日在哔哩哔哩直播。

　　这个日子，可以说选得神乎其神，自带节奏。也不知是有意还是无意，《贪玩蓝月》的这次直播日期，正好与所谓的“百年一遇”的天文现象“月食+蓝月+血月”是同一天——在你看到这篇文章之前，相关话题应该已经刷过几次屏幕了。

　　由于这个巧合，《贪玩蓝月》得以在“蓝月亮”等大众品牌还没开始动作的时候，就靠着这个热点刷了一波存在感——在上图央视新闻的这条微博下方，最热门的评论就是关于贪玩蓝月的玩梗桥段：

　　这家“擅长病毒营销”的游戏公司，又一次成功地在社交网络上掀起了一股热潮。很多人将《贪玩蓝月》的亚文化传播当成是游戏公司蓄意策划的结果，但从我们多方渠道了解到的信息是：贪玩游戏自己都没意识到自己找的代言和广告最后造成了社会现象，因此在很多时候都准备不足，包括这次活动也一样。

　　在央视发布了“蓝月”天文话题之后，贪玩游戏官方才开始主动跟进这个“与自身品牌契合度”极高的话题，几个小时后才发布了一个“蹭热度”的海报，表示“包下了全宇宙最大的广告位”。

　　这种准备的仓促，也导致了一系列始料未及的后果。由于涉及到明星的拍摄活动通常需要提前较长时间预约，行程和安排已经固定。可以想见的是，贪玩游戏在这次活动之前，完全没预料到这次直播会有如此巨大的能量。

　　毕竟，此前贪玩游戏的B站帐号，只有不到200关注，已经上传的实际视频，也只有寥寥数百播放。甚至，这次直播的主要合作方其实是虎牙，而非B站——而最终事实证明B站这边的观看数比虎牙多了一个数量级，如果事先预料到有如此效果，也不至于会出现这么低级的合作失误。

　　如果说以往的“玩梗”只是零散的网民行为的话，在巨大好奇心的驱动下，官方直播活动将其变为了一个真实热点事件，这个梗开始释放在寻常游戏营销活动里前所未见的能量。

　　31日早上，还不到十点，贪玩游戏在B站的直播间就渐渐有观众汇聚起来等着看古天乐直播玩贪玩蓝月。而这也是许多人第一次发现原来贪玩游戏在B站还有认证号，并且已经累计发布了20支广告视频。

　　借着这场直播的势头，贪玩游戏在B站原本不到200关注数的官方帐号，旋即就拥有了近6万关注者。

　　但在晚些时候，这个帐号被B站封了

　　聚集在直播间的大伙们热情地刷着各种小礼物，甚至还有人花费198元“上舰”——也就是充值成为该直播间的会员。而且这几个账号从历史行为逻辑上，看上去都是正常的B站用户，并非是托。

　　这固然是一场刷梗的狂欢，在黑屏的直播间里穿梭着各种“我是渣渣辉”“我是咕天乐”的弹幕。但不可否认的是，也确实有着众多观众是因为古天乐慕名而来，想看看明星的另一面。

　　但当直播正式开始之后，大家才发现事情和想得不太一样。在直播间亮相的并不是古天乐，而是一名来自虎牙的户外主播，直播内容自然也并不是古天乐玩贪玩蓝月，而是这个主播探班古天乐拍摄新广告的片场。

　　由于明星迟到和播主的进场许可等一系列问题，在接下来的两个多小时里，B站观众都没能见到古天乐，一直是这名主播和其他几名工作人员呆在场外尬聊的环节。直播间里挤满了不明所以的新来观众，不时在弹幕急切地询问着“古天乐在哪儿”。

　　直到下午一时许，这名主播才得到进入现场的许可，观众们也终于得以一睹在绿幕前参与广告拍摄的古天乐真身。直播间的人数也因此爆表上升，很快就突破了300万人。