这年头，什么都要求创新。可是一个标新立异的idea怎么会很容易说有就有？

万一没创好，反而是偷鸡不成蚀把米。

于是，为了保险起见，很多时候人们只能中规中矩。就算不能加分，起码也保证不会失误。

那么问题来了：一本正经的文案要怎么做才能吸引人？

假正经

下笔如有神太难，写出好的文案也并非易事。既然一定要“一本正经”，那么就......装吧！

假正经，意味着你不仅要利用自己常年积累的基础经验，还应该凭借对人性若干缺点的领悟，结合商业所需的元素，创造出能够打动并且改变目标受众想法的文案。例如“丧”文化就是借助“假正经”这一特性迅速蹿红的典型代表。

从2016年夏天“葛优瘫”掀起全民狂欢，到彩虹合唱团《感觉身体被掏空》成为爆款，丧茶霸屏社交网络，忽然之间，与传统价值观大相径庭的丧文化在互联网上发酵起来。

“我差不多是个废人了”

“生活不止眼前的苟且，还有远方的苟且”

“你并不是一无所有，你还有病”

......

一系列丧话成为许多年轻人的口头禅。丧文案来袭，让许多年轻人无处安放的焦虑、恐惧、孤独找到了释放地。“丧文化，成为年轻人对这个世界温和的反抗”成为被普遍接受的观点。

胡说八道

所谓的“胡说八道”，可绝不是胡编乱造，做假广告！“胡说”有根据，“八道”有技巧，明明有出入，却仍一脸的一本正经地带人入坑，如此才是“专业的胡说八道”。

2016年7月，一个《穿越故宫来看你》的H5火爆朋友圈，一个皇帝从画中走来，唱着Rap，宫女戴着VR，发着QQ表情，刷着朋友圈……这是“腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛”的宣传，在这流行的节奏中，这个“很不故宫”的产物，却成了爆款!

如果说故宫博物院馆官博偶尔卖个萌都还算是“正经”，那么“故宫淘宝”则可以说简直是在“一本正经的胡说八道”。

模仿

需要说明的是，模仿绝不等于抄袭。一本正经地模仿也需要一定的技巧。

“苹果”可以说是能随时引爆大众的“超级IP”。其他品牌对于它的喜爱不仅突破了地域限制，更超越了产品领域之分。自从苹果发布了广告之后，各大品牌也尝试“苹果”味儿的广告。不仅没有被投诉抄袭，反而形成了一种营销风尚！

正主是这样的：

【苹果：iphone6及iphone6 Plus功能广告】

通过 iPhone 和 Multi-Touch

我们带来了与科技互动的全新方式

轻点、轻扫、双指开合这些手势

永远地改变了我们浏览和体验数字世界的方式

直到此刻，这些手势仍然属于单一平面上的二维操作

但，我们为 iPhone6s 和 iPhone6s Plus

推出了全然一新的互动功能和维度

让你能够以全新的方式体验你的 iPhone

......

其它品牌是这样跟风的：

【宜家：Bookbook产品目录】

有时候，一件事物的出现

足以改变我们的生活方式

一个如此简洁而又直观的设备

上手即可使用

一个全新2015宜家产品目录

这不是电子书，也不是 E-ink书

这是 Bookbook

首先注意到的是它没有网线

甚至连电源线都不用

2015宜家产品目录电力充足

而且永远无需充电

轻触即可开始翻页

由左往右翻

亦或从右往左翻

（呵呵，很随意呢）

你注意到了什么？

没错，完全没有延迟！

不管你怎么翻、翻得有多快

所有页面立刻清晰呈现

如果你想快速浏览

只需把它拿在手中

用用你的拇指即可实现

如果你发现了自己想要的物件

只需轻折书页做个书签

即便把程序关闭

你也能轻松找到书签的位置

（Amazing——）

......

【麦当劳：如果用苹果的方式来拍广告】

我们想重新思考“食物”的定义

然后创造......不凡

隆重介绍“Fri”（薯条）

精心保持的原色与纹理

造就出史上最优雅的薯型

我们结合各家优点创造出

一种无孔不入的全新物质

我们称它为......“智能油”

智能油能让食用者清楚地知道 Fri 的位置

或者它曾经到过的地方

Fri：现代食物的新境界

我们的创意不止如此

......

Oh！还有一个惊喜“Mac”

我们不断地改良、改良、再改良它的原料

面包上的芝麻之所以在那里

我们是用了心的

Mac 的触感介于紧实和松软之间

肚子饿到会想吃 Mac 的人

他们就真的能吃下一整个 Mac

讲故事

如果没有幽默的细胞与睿智的电脑，不能假装正经也不能一本正经地胡说八道，更不能学人家有技巧的模仿，那么就简简单单地讲个故事吧！

没错，就是讲故事。哪个品牌背后还没个故事？就连当初红遍大江南北的《舌尖上的中国》，现在也开始讲起了事物背后的故事。

很多时候，品牌之所以成为品牌，并不一定是产品质量有多么好、销量有多么高。在没有打开市场之前，谁也不知道你是谁。此刻，最好的宣传就是讲故事。一个动人、传奇、有意义的故事，是丰富品牌形象的最好法则。

哈根达斯之于冰淇淋，就好比星巴克之于咖啡。冰淇淋的种类有很多，除了哈根达斯也不乏口感极佳者，但为何偏偏它那么贵？

冰淇淋曾是皇室秘方，起源于文艺复兴时期的意大利，直到上个世纪30年代，开始风行于纽约的街头。哈根达斯的创始人叫做鲁本·马塔斯，他的家族世世代代都在做着一个营生——卖冰淇淋。当大街上出现那些价钱低廉，色彩诱人，添加了许多“防腐剂”的冰淇淋，马塔斯的生意一落千丈，因为他的冰淇淋坚持天然制作。为此，他也曾经摇摆过自己的初心，他想加入那些卖低廉的冰淇淋行家队列。

最后马塔斯在经历了一番艰苦的心理斗争，他选择坚持自己的初心，不仅坚持天然制作冰淇淋，还要专心致志生产那种纯天然、风味绝佳、独一无二的口味冰淇淋。哈根达斯原本是丹麦名“Haggen Daszs”，这个名字很容易让人联想到北欧风情。比利时的巧克力、哥伦比亚的咖啡、夏威夷的果仁、马达加斯加的香草，这些纯天然的“佐料”让哈根达斯风情万种，这种浪漫让人联想到了爱情，如它的广告语一般“爱她，就带她去哈根达斯。”

这，就是故事文案的力量。在信息过载的新媒体环境下，“有故事感”的文案总是比普通文案拥有更强大的传播力。它利用人类对故事的天然喜好，消解了用户对广告的排斥感，以一种更巧妙地方式吸引用户眼球。

当然，故事也不能随便乱讲，仍需讲究技巧。总而言之，平庸一定要拒绝，利用敏锐的洞察力与情感引发消费者共鸣才是最正确的打开姿势。