很多人都想像王思聪、何猷君一样当个富二代，

却只能感叹怪生不逢时......

而最近，竟有个机会能让我们秒变富二代！

因为，阿里巴巴要用40万年薪重金聘请广场舞大妈。

当你爸妈变有钱，那你岂不就是富二代了？

可别以为这是在开玩笑！

这事，千真万确。

40万年薪，是多少普通白领拼多少年才有的薪资。

而现在，只要你是60岁以上的广场舞KOL

就有机会高薪入职阿里。

看到这，很多网友都恨不得

马上变老几十岁，再学个广场舞。

这消息一传开，

网友也纷纷说要帮自家的爸妈报名，

抓住这个秒变富二代的机会。

发出招聘第一天，淘宝竟收到了1200封简历。

为什么阿里会花重金聘请广场舞大妈？

阿里发布的银发族网购报告显示，目前，淘宝上共计有3000万老年使用者（年龄50岁以上），和年轻人一样，他们也喜欢购买各种好看的衣服、潮流的3C用品。所以，千万别小看老年人的购买力。

那么如何更懂老年用户的消费习惯，与老年人形成更亲密的关系呢？阿里直接把老年人请回公司“研究”。

在招聘信息中，也特别强调了广场舞KOL优先的条件，所以，这一场噱头十足的招聘，也是一场针对老年人的KOL营销。

KOL营销已成趋势，但值不值？

KOL即关键意见领袖，而KOL营销,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。

近年来，越来越多的品牌也将目光看向了KOL营销，挖掘有潜力的消费者，继而通过KOL营销打入目标群体的市场。

比如阿迪达斯，就利用15个不同城市足球领域的KOL潜入“暗社交”：whatsapp、微信等领域，获取受众对品牌的好感和信任。

每一个KOL通过在自己的社交软件中，以自拍分享等形式分享个人与品牌的信息。这一种在私人社交圈分享的内容，更容易得到人们信任、接受。

同时，阿迪达斯通过举办“户外圈最具营销力KOL”的评选活动，来增强KOL营销的力度。

事实上，这一种KOL营销，无论在国内还是国外，已经被很多品牌所使用。像苏格兰酿酒商HighlandPark邀请了酒类行业的权威人士来为品酒发instagram。

雪铁龙也邀请了国内奢侈品玩家Vencient Yuan来试驾，并分享评价。

宝马与有450万粉丝的微信号“黎贝卡的异想世界”合作推出300台限量版车。

如今，品牌对KOL的选择，已经从原来的明星、网红，过度到时尚博主、名人等，甚至是普通的消费者。

然而， KOL营销却一直存在着争议，这一种“草根代言人”的营销方式真能带来销量吗？其实，早在2016年，巴黎欧莱雅就尝试过KOL营销的甜头。

巴黎欧莱雅：用美妆博主组建美丽小分队

相比于之前都是与海伦-米伦、Cheryl Cole等大牌明星合作，巴黎欧莱雅签下了8位美妆博主，组成了一个美丽小分队“Beauty Squad”。

每一个成员分别代表着护肤、美妆、美发等领域。而成员只需要协助品牌推新品、参加品牌的各种活动，并向粉丝分享个人的活动讯息即可。这样，就能通过不同领域的KOL，将品牌的产品、活动等信息传递给不同细分领域的人。

巴黎欧莱雅的第一个KOL营销活动，是针对它旗下的粉底品牌True Match，通过美妆博主的推荐，在短短几个月的时间里，True Match已经成为英国销量最好的粉底。

相比起品牌，KOL是一个更有温度的个体，更容易与消费者产生沟通交流和信任。在这KOL营销中，KOL就像是一条大鱼，带领着一群小鱼去觅食，而小鱼是消费者，食物就是品牌。

在某种程度上，KOL营销就也像是一种变相的口碑营销，以意见领袖之口传递正面的品牌形象，能让更多消费者信服。

然而，如何选择KOL,如何更好的发挥KOL的营销作用？这是品牌面临的一个挑战和值得探索的方向。