来源 | 眼界原创

　　作者 | 孙丰国 杨正良

　　编辑 | 吴颖卓

　　1月1日起，入选2018年中央电视台“国家品牌计划”的品牌在CCTV全媒体平台正式亮相。

　　“国家品牌计划”分为“TOP品牌”和“行业领跑者”两个类别，2018年共46家，其中TOP品牌19家。

　　分别是：中国一汽、华为、茅台、海尔、万达、碧桂园、美的、京东、恒大、广汽传祺、苏宁、洋河、云南白药、汇源、格力、鲁花、金龙鱼、君乐宝、郎酒。

　　央视推出“国家品牌计划”的目的是“寻找、发现和培育国家品牌”，也就是说，这个计划不是一个“国家品牌”排行榜，而是一个“国家品牌”培育计划，这正体现了央视广告的公益心，从过去的“广告销售”向今天的“品牌传播服务”转型，通过1:2的价格/资源配置，为有潜力的民族品牌提供系统的品牌传播服务，通过全方位的培养，助力它们成为各行业的领导者，成为真正的中国代表性品牌。因此在2018年入选的46家企业中，大多数已经是颇具影响力的国家级品牌，但也有一部分距离国家品牌稍有距离，还需进一步培育。

　　作为“国家品牌计划”的第一梯队，19家TOP品牌几乎都是所在行业的第一品牌或行业领导者，这些品牌于新年之初在CCTV播出的广告片中传达了什么?和消费者沟通了什么?对中国千千万万有志于打造领导品牌的企业来说，有很大的参考价值和示范效应。

　　语言是广告信息传播的第一要素，一定程度上体现了产品特色、品牌定位和广告主的品牌建设思路，是了解和把握广告诉求的最佳视角。接下来，我们将逐一解析19家(以品牌名笔画为序)TOP品牌的广告文案，从中提取关键沟通信息，供大家了解、研究、借鉴。

　　1.万达

　　这里是购物的中心，

　　美食的中心，娱乐的中心，交流的中心，

　　万达广场就是城市中心——万达集团。

　　点评：万达已在全国开业212座万达广场，持有物业面积规模全球第一。一个万达广场就能形成一个独立的大型商圈，万达广场确实是中国吃喝玩乐购的最大聚集地。“万达广场就是城市中心”——仅仅把事实说出来，就是舍我其谁的霸气!

　　2.广汽传褀

以更好，致最爱，

　　全场景奢享大型MPV，

　　传祺GM8，为爱上市——广汽传祺。

　　点评：中国本土汽车品牌正在享受SUV盛宴，传祺GS4已经分到了大蛋糕。但随着二胎家庭越来越多，更舒适、更实用、更符合家庭需要的MPV正在迎来属于自己的春天，传祺GM8已跃跃欲试。

　　3.中国一汽

　　一个手势，将改变你对车的期待，

　　新高尔夫，随心所“驭”，

　　高尔夫·唯你·为我，

　　车之道，为大众——一汽大众。

　　点评：高尔夫是首款具有手势识别控制系统的紧凑型轿车，广告当然要重点突出。一个手势可以展现产品特征，一个手势可以营造品牌个性，一个手势可以形成受众记忆——一汽大众高尔夫不愧是位老司机。

　　4.云南白药

　　你的血拼狂欢，他们的拼血加班，

　　全力拼搏业绩，更要气血充足，

　　致敬，拼搏的职场人——

　　云南白药气血康，气血足，底气更足。

　　点评：从云南白药酊到云南白药牙膏，再到气血康，云南白药虽是百年品牌，却也青春正当时，总是与时代同行。气血康不但有对身体的呵护，还有对精神的鼓舞，品牌形象也因此更加饱满。

　　5.汇源

　　不加糖，不加色素，不加防腐剂，

　　不加不加就是不加，

　　水果喝起来，汇源百分百——汇源果汁。