没有广告的超级碗就不再是超级碗了——对于美国人民来说，这场体育赛事很大程度上已经变成了一场娱乐视觉盛宴。

我们曾报道过超级碗（Super Bowl）在赛前提前发布的广告：由于社会不太平，以百威英博为代表的品牌越来越爱强调大爱与社会责任。2月4日这场体育盛事刚刚落幕——如果我们总结今年超级碗的精彩广告，会发现除了大爱与社会责任，还有不少趋势是值得关注的。

正如我们此前写到的，一些品牌选择超越政治问题范畴、从人类社会角度用广告讲故事。百威英博旗下的百威啤酒、时代啤酒广告就是这类题材，比如百威啤酒就为“水”拍摄了一支广告，讲述了一个普通百威职工在发生自然灾害时，为了支援灾区返回工厂为罐装水装瓶，从而度过的不平凡的一天。

可口可乐关注的社会议题是“尊重不同”——无论是男性还是女性、社会角色是什么，当拿起一罐可乐，你们之间就没有什么不同。出于对社会弱势群体、不同性别平权的关注，“不同”这一议题也是年轻人们如今最在意的。

另外值得注意的是，这支颇有画面感且五彩缤纷的广告《The Wonder of Us》中出现了可口可乐旗下的不同产品线，这也是可口可乐2016年开始执行的全球“一个品牌”战略的体现。如今他们不再单独强调不同糖度、不同包装的汽水，而是作为整体品牌形象在全球运营。

“过去一年人们经历了自然灾害，女性平权游行等等”，广告公司Pitch CEO Rachel Spiegelman解释，“品牌们倾向于用关注社会的广告来说服消费者，我和你站在一起，我们关注的事是一样的。”