昨晚(2月8日)，2018湖南卫视春晚现场直播，那英、黄晓明、罗大佑、周笔畅等明星参演，汪涵、何炅、李维嘉、杜海涛、沈梦辰等主持。

　　这场晚会由口味王槟榔独家冠名，官方合作伙伴有：交通银行、RIO鸡尾酒、开心消消乐、抖音短视频APP，湖南省旅游发展委员会是特约合作，中国平安保险是指定产品。

　　以湖南卫视平台的影响力和这场晚会的收视率，这些企业作为赞助商本来应该收获满满，但是很遗憾，这并不是一场多赢的合作，赢家只有一个：口味王槟榔，湖南卫视和其它赞助商都输了。

　　口味王槟榔赢了

　　湖南本不产槟榔，但却因各种原因，成了槟榔的主要加工区和消费区。20多年来从湘潭一地覆盖全省，槟榔已成为湖南产值规模最大的食品类别，在便利店和小卖部占据着黄金位置。在湖南本土，槟榔行业竞争激烈，皇爷(主打品牌：张新发)、口味王(主打品牌：和成天下)、五子醉(主打品牌：湘潭铺子)、胖哥(主打品牌：天生有范)、小龙王(主打品牌：九总)等几大公司占据主流，销售额和市场影响力整体差距并不算太大。

　　口味王公司在湖南省内主打“和成天下”品牌

　　这几年槟榔销售迅速向湖南省外扩散。与省内市场的格局不同，在省外市场口味王可谓一家独大，主要原因是口味王最早看到省外市场空间，及早进行渠道和推广布局。可以说，在全国县城一级市场，口味王已经基本全覆盖。尽管如此，槟榔在外地的普及率、流行度和湖南相比差距巨大，仍然是一个非常小众的品类，很多人甚至不知道槟榔是个什么东西，不知道怎么吃，吃了有什么用。

　　口味王公司在湖南省外主打“口味王”品牌

　　口味王以“提神快，嚼口味王”为主口号，搭上湖南卫视春晚这班车，达到了一石三鸟的效果。一是，进一步提高了口味王槟榔在全国的知名度，并告知消费者怎么吃、什么用;二是，借助湖南卫视长期以来的影响力以及快乐、时尚、洋气的调性，塑造口味王的领导品牌形象;三是，口味王本来就有先入为主的优势，再加上湖南卫视春晚这个大平台的背书，无疑会增加竞争对手省外拓展的难度和成本，达到拦截其他槟榔企业向省外市场进军的目的。确实，从口味王企业经营角度来说，湖南卫视这个春晚冠名值了。

　　事实上，口味王槟榔去年就搭上湖南卫视春晚。在去年晚会的现场，口味王槟榔成了最抢眼的明星，除了总冠名以外，春晚的主题还是“有味，有料”，现场每一个观众入场时都能领取到口味王新品槟榔一盒，在节目三次抽奖环节也均以铁盒礼包作为大奖，同时口味王还赞助抽到大奖的幸运观众免费海南双人游。

　　经过连续两次春晚冠名，口味王槟榔尝到了湖南卫视给自己站台的甜头。口味王是绝对的赢家!

　　湖南卫视和其它赞助商都输了

　　在2018湖南卫视春晚，口味王槟榔可谓无孔不入。晚会logo、主海报、节目单、主持人口播、节目植入、屏幕右下方角标……

　　一个愿意花钱买单，一个愿意站台背书，本是郎有情妾有意，容不得外人嚼舌头。但我们必须要知道，槟榔到底是个什么东西。世界卫生组织早在2003年就将槟榔列为一级致癌物，长期嚼槟榔者大多都有水疱、口腔黏膜受损、不能吃酸、吃辣、嘴巴张不大等症状和感受。甚至连槟榔的包装上都有“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”的字样。关于槟榔的有害性，这里不多说，百度“槟榔”二字，看看结果就知道。

　　媒体对槟榔有害健康的报道

　　“口味王”槟榔包装上的健康提示