互联网的兴起带动了一众产业的同时，也让各大品牌层出不穷的视频广告竞争更加白热化，消费者对于广告俞加挑剔苛刻，嗅觉敏锐的诸多品牌逐渐加入了创意广告的阵营，走起了短平快的神转折广告路线。

看到这里，很多朋友们都以为这是川贝枇杷露的广告。但其实，并不是。

下面我们接着看后面的故事情节：

这则创意广告，是方太油烟机推出的"烧脑洞广告"之一。奇怪的画风、神奇的转折以及前后完全不在一个频率的宣传，简直让人不禁直呼“绝了”！

去年， 淘宝 X Urban Decay也曾推出了一支神反转广告。

昏黄的酒吧，无限魅惑的画面环境，原以为这个调酒师会和这个红衣女郎之间发生点浪漫的故事，没想到调酒师最后一句“难道你只有一支口红吗”来了一个猝不及防的神反转，最后带出品牌信息，原来是Urban Decay的口红广告。一时间让人猝不及防。

牛仔裤广告要怎么做呢？

台湾一款名为《讲究：用最极致的方式》的广告短片，讲述了一个做牛仔裤的男人为了在牛仔裤上磨出令自己满意的破洞，而选择用骑摩托蹭这种惊险的方式。脑洞这么大还不够，短片还正经地贴出字幕“Jeans you way”,不明真相的吃瓜群众立马get：哦，原来是一个情侣档牛仔裤广告！

讲真，这种不要命的制作牛仔裤的方式，小编也是第一次见。本以为到这就结束了，没想到音乐一起，画面出现一行字“你对细节的执着，一如我们对味道的讲究。”

相比较这些架构在故事情节之上的反转，士力架最喜欢玩性别反转的套路。还记得很早之前的那个“虚弱女变猛男”的广告吗？

后来士力架翻拍了玛丽莲·梦露电影中的经典一幕，剧情又反转了：

穿着白裙的达福在剧场异常暴躁

工作人员递了一块变身药士力架

吃完药士力架就瞬间变成性感梦露

对比德芙复原赫本的清新广告片，让人不禁感叹：士力架绝对有毒......

路是人走出来的，越走越多，越走越宽；但套路如果走多了，却反而是没有了“路”。广告人总是善用套路，然而当你看过许多营销经验并将之应用于实战之中，你会发现大多数执行问题套路并不能解决，甚至可能会适得其反。

2017年下半年，品牌们相续放出催泪弹，大走暖心温情路线。其中，招商银行的《世界再大，打不过一盘番茄炒蛋》可以说是一个起始节点。视频用4分钟时间完成了一个关于亲情的故事，突然反转的剧情在毫无预警情况下，给了人温柔一刀。

诚然，招商银行的这波创新的神转折广告在短时间内赢得了诸多好评，但其所构筑的故事情节理念还是免不了引来争议。有网友表示：一味追求煽情而不讲究逻辑也算广告？不会做番茄炒蛋为什么不百度呢？

也有人认为，广告内容和品牌关联度太低，虽然催泪，但无法让人记住招商银行，甚至可能会以为这是微信的广告。

如果一个广告播完后观众根本记不住品牌是什么，那么这个广告无疑是失败的。

广告不反对套路，那些巧妙的反转或许更能增加情趣。但成功的广告，应该是消费者看完广告之后说“这真是个好产品”，而不是说“这真是个好广告”。