今天

阿里作为国际奥委会全球合作伙伴

正式启动品牌形象战役—“相信小的伟大”

发布了三条品牌视频

其中包括

一支主品牌视频

和

两支基于真实故事改编的短片

主品牌视频在一开始

向我们展示所有可以被计算的“小”

比如

99%的人认为自己渺小

97%的企业是小企业

92%的国家的是小国家

然后话锋一转

小可以被计算

但不能被轻视

视频层层推进

通过展现每个小人物释放的伟大

来阐述什么叫“相信小的伟大”

我在看阿里这支主品牌视频时

内心澎湃

真的拍得太有感染力了

阿里冬奥形象片：《相信小的伟大》

99%的人认为自己渺小

97%的企业是小企业

92%的国家是小国家

95%的运动员不被看见

小可以被计算

但不可以被小看

对小我们有不同的看法

我们相信

一个小角色有无法撼动的能量

一个小举动感动亿万用户

一个小进步也能打破纪录

一个小改变足以颠覆未来

一个小角落也能影响全世界

一个小国家可以感动全人类

由小到大

人人都在创造世界

下面是另外两条基于真实故事改编的短片

《冰球篇》

《皮划艇篇》

当年2012年伦敦奥运会期间

耐克“活出你的伟大”的广告

感染了无数人

我相信阿里这支“相信小的伟大”的广告

同样具备这样激动人心的力量

最后说句题外话

看到阿里冬奥会主题“相信小的伟大”时

我第一时间想到的是

伯恩巴克给甲壳虫写的一则久负盛名的广告：

想想小的好处

这则广告改变了人们以大为美的思维定势

让滞销的甲壳虫

迅速占领了美国市场

想想小的好处

相信小的伟大

还真有点异曲同工之妙呢