卫生纸广告总离不开坚韧又柔软的宣传套路，广告也往往是洁白画风为主。毕竟消费者的购买行为多少与广告展示出来的形象有关——而卫生纸又是个使用场景微妙的商品，至少广告必须凸显出干净整洁才能吸引人们购买。

美国卫生纸品牌Quilted Northern却是其中的另类。由独立创意公司Droga 5为其操刀的一系列广告，每一支看起来都像在宣传其他产品，颜色也以对比度高的明艳风格为主——不过在结尾你却总能找到这些商品与卫生纸之间的联系。

最近Quilted Northern新推出的广告主题为“我们的卫生纸可不是充气城堡”。孩子们在Quilted Northern上蹦着的时候画外音称，“（卫生纸和充气城堡）都很耐久，易折叠，而且还能在派对中使用”。

耐久、可折叠与柔软，这三个关键词用这种冷幽默展示出来显得更为有趣。此前该品牌还推出过各种“就是不直接宣传我们的产品”系列：比如“我们的卫生纸可不是安哥拉兔子”——它们都柔软又毛绒绒；“我们的卫生纸可不是浴袍”——它们都弹力亲肤，还能给家中增加高级感；“我们的卫生纸可不是人类大脑”，它们都可调节还能用作科学研究。

我们的卫生纸可不是浴袍↓

我们的卫生纸可不是安哥拉兔子↓