摘要：数据显示，鸿茅药酒是一个超级广告投放大户。多年来一直稳居药品广告获批数量“头把交椅”，2017年替代宝洁位列广告主投放第一，热播影视剧种无处不在的身影……但是，如果医药广告违规也评吉尼斯世界纪录的话，一定也有它。

　　作为药品广告的超级大户，鸿茅药酒的身影一直出现在正规门户网站、央视重点时段以及不少热播影视剧中。身处农村的老人都会主动要求购买此产品，可见鸿茅药酒在宣传上的力度之大涉及之广。

　　但是，最近鸿茅药酒的日子不太好过。在经过数年的投放收益和质疑上，终于因为一条”跨省逮捕“行动的新闻，激起了千层浪，媒体追逐报道鸿茅药酒其产品的真实性能与广告是否符合，一度揪出过去10年间违法宣传之多可为何如今依然大力投放，对监管部门的审核进行了直接的质问，同时对电视广告植入的部分方式做出质疑。

　　新闻回顾：

　　红星新闻4.13日报道。因在网上发帖称"鸿毛药酒是毒药"，今年1月10日，广州医生谭秦东在自己家门口被内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕，"罪名"是涉嫌损害商誉。鸿茅药酒方面认为，谭医生的这篇文章，误导广大读者和患者，“致多家经销商退货退款，总金额达80余万元”。不过，这里要着重说明的是，这篇文章点击率只有2000多次。

超级广告投放大户：鸿茅药酒

　　鸿茅药酒的广告有多凶猛?

　　1、稳居药品广告获批数量“头把交椅”。

　　食药监总局数据显示，关键字为莎普爱思的广告共有562条，而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条，两倍于莎普爱思。

　　2、2017年替代宝洁位列广告主投放第一

　　尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，去年1月至11月，内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一，投放总额同比增长55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二，其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大，减少27.4%，排名第十位。

　　3、电视广告花费增幅明显

　　本来就是投放排名第一的鸿茅药酒，广告投放额再增51.5%!

　　4、带动”疲软“传统媒体广告市场

　　CTR媒介智讯的最新研究显示：2018年1月，媒介广告市场(不含互联网)同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，这其中少不了鸿茅药酒的“帮忙”。

　　5、热播影视剧种无处不在的身影

　　从2016年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的!体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧，都有鸿茅药酒的身影，或接入台词，或道具展现。

　　不得不说，鸿茅药酒的海量广告效果甚好。据中国城市零售药店终端统计：2016年，鸿茅药酒的药店零售额高达16.33亿元，仅次于东阿阿胶。

但是