在美国，不少美妆及护肤品牌，再也不能用“PS大法”自欺欺人了。

事情是这样的，今年1月15号，全美最大的药品零售企业CVS发布了一个声明，其自有美妆品牌在营销和社交网络推广的时候，使用的图片都不能修图，没有使用PS的广告图片，将会打上“CVS的美丽标记”，来表明广告模特的身材、比例、皮肤、眼睛的颜色、皱纹或者其他个人特征都没变。同时也倡议在售的其他美妆品牌在2020年禁止使用修过的图片。

这看上去是针对美妆营销行业里，日益泛滥的修图风做出的反思。

检验效果的时候到了。最近，CVS推出了“PS禁令”之后第一个营销活动，主题就是“现实生活中的美”（Beauty in Real Life）。

于是你会看到广告图上展示了不少女模特的“瑕疵”，比如皱纹、雀斑什么的，但模特对着镜头笑得一脸灿烂自信。图片的左上角标记着“未经改变过的美”（Beauty Unaltered）。

尽管你也看得出来，这些广告只是减少过度PS，并不意味着是从摄影师相机里直接拿出来的原片，多多少少的修饰总是有的。但这个活动仍然有值得讨论的意义——审美的标准究竟是什么。

“作为一个女性、母亲以及主要客户都是女性的零售企业总裁，我意识到我们有责任思考一下，每天发给消费者的都是什么信息。”CVS药店总裁及CVS健康执行副总裁Helena Foulkes在一份声明中表示，“不切实际身材的宣导会对健康造成负面影响，这一点在年轻女孩群体中尤为明显。我们希望尽最大努力确保我们传递给消费者的信息，都能帮助他们改善健康状况。”

欧美国家关于广告过度PS的问题一直有不少讨论。早在2011年，英国广告标准管理局（Advertising Standards Authority）就对一则茱莉亚·罗伯茨的兰蔻粉底液广告发出了禁令，理由是该广告图片过度使用修图软件对明星皮肤进行美化，对消费者容易产生误导作用。2012年，娜塔莉·波特曼的Dior睫毛膏广告也在英国遭到禁播，理由是图片后期添加了睫毛，夸大了产品的功效，有欺骗消费者之嫌。