中国广告网金华报道 4月26-27日，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在浙江省金华市举办。本届论坛由中国广告协会主办，金华市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。国家市场监督管理总局副局长甘霖、浙江省副省长陈伟俊、金华市委书记陈龙出席论坛，总局广告司、竞争执法局、消保局、市场司、研究中心、中国市场监督管理学会、中国消费者报、中国工商报、中华商标协会等单位领导参加。著名经济学家姚景源、著名财经作家吴晓波、著名广告学者丁俊杰以及来自中央电视台、郎酒 、恒大、伊利、京东、腾讯、百度、分众、OPPO、网易、一点资讯、财富传媒、科大讯飞、央视市场研究（CTR）、广告人文化集团等传媒、企业的业界精英、专家学者40余人围绕论坛主题，就经济发展、品牌营销、市场调查、广告创意、广告监管等领域的趋势、热点发表了各自的见解和观点。

来自全国各地的1300余位代表出席论坛，共商行业发展大计。

中国广告论坛是由中国广告协会主办的重要年度活动，也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2005年起历经10余载，该论坛已逐步成为引领行业发展的风向标，在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥着重要指导作用。本届论坛是浙江省首次承办全国性广告行业论坛，也是首次由地级市承办。

国家市场监督管理总局副局长甘霖

浙江省副省长陈伟俊

金华市委书记陈龙

原工商总局广告监督管理司司长刘敏

中国广告协会会长张国华主持论坛开幕式

在26日本届论坛开幕式上，国家市场监督管理总局副局长甘霖发表讲话，她强调，广告行业要强化导向意识，坚持创新驱动，坚守底线意识，不断激发产业发展活力。改革开放40年来，中国广告业获得长足发展。2017 年全国广告经营额6896亿元，广告从业人员438万人，广告经营单位112.3万户，广告业规模稳居世界第二位。

甘副局长说，广告发展迎来了新机遇，对广告人也提出了更高的要求。

一是要强化导向意识，保持行业发展正确方向。广告不仅传播商品和服务信息，也要讲政治、讲导向。要切实增强政治敏锐性，以社会主义核心价值体系为准则，传播正能量，努力营造积极向上的良好风气，自觉抵制消极没落、迷信腐朽的思想观念在广告中沉渣泛起。

二是要坚持创新驱动，不断激发行业发展活力。随着互联网的普及和在商业营销领域的深度应用，互联网广告在规模上已经占到整个行业的半壁江山，传统媒体广告受到严重冲击，互联网广告自身也需要在技术上、在经营模式上不断创新，整个广告行业都有转型升级的要求。当下，媒体融合、营销整合已经成为广告业新的趋势，必将引领整个行业走出困境。

三是要坚守底线意识，切实维护行业发展人文精神。广告要诚实守信，自觉抵制数据造假、涮单等行为，以诚信赢得客户、赢得市场；广告要有道德底线，不以仿冒、诋毁对手等方式搞不正当竞争，损害行业和消费者利益；广告要有文化底线，要正确处理企业社会责任和广告宣传效果的关系，不能为搏眼球、抓流量丧失基本做人底线，更不能以技术限制为借口放任甚至怂恿败德、违法行为传播。

本届论坛，演讲嘉宾和与会代表共同打造了一场探讨行业发展的思想盛宴：著名经济学家姚景源——《新时代中国宏观经济运行现状及未来前景展望》；中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰——《新时代，中国广告需要破解的10对矛盾》；央视广告经营管理中心主任任学安——《国家品牌计划：媒介价值和广告使命》……这些精彩的演讲得到了与会代表的热烈回应，双方有效互动，取得良好效果。

著名经济学家姚景源

中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰

央视广告经营管理中心主任任学安

由左至右：

全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长徐浩然

腾讯网络媒体事业群副总裁、销售总经理栾娜

分众传媒董事长江南春

恒大集团执行董事、副总裁史俊平

由左至右：

尼尔森网联总裁田涛

百度集团副总裁梁志祥

京东集团副总裁、集团市场营销部负责人门继鹏

一点资讯副总裁付继仁

由左至右：

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅

网易传媒战略经营部、营销管理中心总经理李淼

OPPO OS产品中心品牌广告业务负责人易强

科大讯飞数字广告营销策划总经理王云霞

由左至右：

M&C Saatchi aeiou大中华区主席兼首席创意官刘凯杰

爱奇艺销售副总裁付正刚

兔展智能副总裁兼首席营销官刘文中

由左至右：

中国广告协会体育产业分会副秘书长赵刘莹

伊利集团品牌管理部品牌总监李光玉

腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐

钢铁侠体育娱乐有限公司董事长、中国广告协会体育产业分会秘书长尹铁钢

著名财经作家吴晓波

27日，在本届论坛的《“一带一路”上闪耀的金华品牌》环节，义乌小商品城集团、森宇控股集团、横店集团、众泰汽车、金华金字火腿有限公司等金华著名企业的负责人将讲述他们的品牌故事，我们将看到优秀民族品牌在“一带一路”倡议的引领下，在更广阔的舞台上唱响他们独具魅力的声音。

中国广告协会会长张国华在论坛上表示，举办大型活动是中国广告协会服务行业发展的重要手段之一，协会现已拥有“中国广告论坛”、“中国国际广告节”、“中国户外广告论坛”、“中国元素”等多个大型活动品牌，并已正式注册商标；与这些品牌活动密切相联的中国广告业大奖（包括长城奖、黄河奖、大学生广告学院奖），已得到全国评比达标表彰工作协调小组的批准。协会通过举办这些层次高、内容丰富、覆盖面广、权威性强的行业活动，推广创意成果，推动商务合作，推进产业升级，弘扬行业正能量。张国华会长说，按照甘局长的要求，广告要有导向，广告要讲情怀，要肩负起应有的责任，以有文化、有导向、有能量的作品传递爱心、良知和温度，以“润物细无声”的方式对受众形成潜移默化的影响。要深入贯彻社会主义核心价值观，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗的不良广告。

通过这次大会的举办，相信每个企业和代表都获得了非同凡响的体验，在未来，他们会继续在广告行业深耕，积极面对挑战，在追求卓越的道路上砥砺前行，为中国广告行业的发展贡献自己的一份力量。