在软文植入方面，乐堡啤酒这次选择打破以往软文品牌信息尬植入的壁垒，重新年痛点话题入手，冲破了内容创作和告白的界线，紧紧占据了春节营销的社交C位。

乐堡啤酒联袂今朝抖音上最火爆的头部博主，戏精英语名师Mr.Yang杨家成，打造了6条短小精壮的视频，用其招牌式的爆笑情景演出，在麋集笑点中，使消费者将乐堡啤酒新五福的利用场景牢紧记着，把品牌植入做到自然而然。

原因就在于，赣州广告，大部门品牌新春营销的高度同质化，已经让受众发生审美疲惫，换再多明星和IP，能吸引到的始终只有粉丝，难以到达真正的公共流传。

新五福别离代表了五大春节典范场景：闺蜜集会时，祝姐妹“标致福Beautiful”；给老板贺年，奉上“事事福Successful”，老板肯定笑着花；和哥们互祝“不累福Playful”，肆意开玩没压力；全家团聚奉上“齐乐福Cheerful”，哄得尊长笑呵呵；给兄弟姐妹奉上“旺得福Wonderful”，桃花财气都旺旺。

由此为消费者营造了强烈的代入感，面临差异工具如何恰到长处地送出祝福，往年困扰互相的问题终于找到了谜底。

但其实玩祝福的创意早已有品牌实验过，像付出宝集五福就已成为每年春节典礼感的代名词。珠玉在前，乐堡啤酒如何另辟捷径？

春节年青化营销，从来都不是奉告年青人春节如何玩才是正确的，如何才会变有趣，而是要针对年青群体对“年”最真实的憧憬：自由与快乐。

2） 对准感情痛点，巧妙植入品牌

跟着市场的不绝成长，“新年玩新意”已经成为各大品牌针对年青市场举办春节营销的一个正确共鸣。无数品牌花了很大的力气，各类拼明星阵容、拼IP跨界联动，却见效甚微，沉没在营销大流中。  

联动各界KOL炒作，让话题火出圈

可见，玩谐音梗最重要的是，不要为了谐音而谐音。而是必需将谐音自己代表的寄义与流传创意有机团结，从而为传统年俗注入年青活力、为产物赋予更多的代价意义。在这一点上，乐堡啤酒做得十分完美。

这种植入方法将“祝福玩点新格式”的主张渗透到文章细节，不知不觉中向受众贯注了本次营销的焦点概念，同时在内容选题上也做到了好玩、有趣、激发共识，从而留住受众的阅读乐趣。

本次乐堡啤酒春节营销的另一个亮点，在于联动了流利说和新东方两大英语教诲界的巨头为其跨界背书。两大蓝V的站台，不只将乐堡啤酒新五福扩散到了更多圈层，更是把双语谐音融合的创意拔高到了一个全新的层面，为中西文化融会做出了新的示范。

4 /  总结

“野生怪梗”以怙恃和子女的代沟为主题，升华到用乐堡啤酒新五福说祝福，全家一起过潮年；“奔忙儿灞与灞波儿奔”用中式散装英语打开话题，带出成语的正确英文翻译方法；“好奇心尝试室”以外国人用谐音学中文为切入点，引出如何用谐音说新年祝福……

3 /  外围扩散

新五福玩转中英谐音梗，祝福玩点新格式

1） 炒作民众话题事件，引爆舆论存眷

反传统套路，霸屏级流传引发流量自流传

1 /  焦点创意

毕竟要怎么把新年玩出新意，巧妙抢占年青消费者视线、令消费者面前一亮？乐堡啤酒给出了教科书级此外示范。

乐堡啤酒对准这个驻足点，在当下最受年青人接待的平台——抖音上，联动最当红的视频博主，打破春节一贯打亲情牌的催泪套路，以乐堡啤酒新五福为引子，掀起全民玩转中英谐音祝福的风潮。

聚焦焦点创意，为传统注入全新活力

6支短片以诙谐的创意形式，发动年青人对乐堡啤酒新五福的感官体验，“祝福玩点新格式”也不再仅仅逗留在品牌话术层面，而是成为一个受众认同的共识点。截至日前，抖音话题页#祝福玩点新格式 已打破2500万次的播放，由此可看出受众对这种创意形式也是十分认同。

本年春节，乐堡啤酒不依靠明星或IP的流量， 而是完全从焦点创意自己出发，一个创意贯串各方面资源，把新时代年青话语注入新年传统文化，助力传统年俗抖擞新生。如何打破新春营销逆境，做到营销年青化，乐堡啤酒已作出了一个尺度示范。

在这6支短片之后，乐堡啤酒还联动了抖音上别的十位KOL，打造品牌与KOL之间的谐音梗Battle，并号令年青群体一起插手，将乐堡啤酒新五福继承延展，自由创作更多专属年青世代的谐音五福。

2 /  内容打造

对当下很多年青人来说，春节的意义更像是一个国度法定假期，“过年越来越无聊”，已成为相当一部门人的感情共识。为了从头叫醒年青群体对新年的等候和热爱，乐堡啤酒洞察到新年高频场景——送祝福，提出“祝福玩点新格式”的主张，带年青人过一个好玩有趣的新年。

有了优质的内容，怎么把内容有机扩散到外围，让话题火出圈，也是是营销中的一大挑战。而乐堡啤酒这波的三个要害操纵或者可以带来一些开导：

3） 教诲界跨界背书，把双语创意玩到极致