「告白，也可以是糊口中的一部门」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。

这条推广信息宣布不久，伴侣圈就上线了告白成果。彼时，宝马中国、VIVO和适口可成功了伴侣圈里第一个吃螃蟹的人。

2020年，是伴侣圈告白成果上线第五年，也是微信第三次展开「伴侣圈用户最喜爱告白评选」勾当。

这一次，用户从2019四个季度的入选告白中，甄选出10支最切合心意的告白。而从这10支告白里，品牌主们又能得出什么样的营销启示？

 01 

用户pick了谁？

历时一周，四个季度的伴侣圈告白在接管多位微信用户的校阅后，有10支C位出道了。

比起三年前出道的那10支告白，这一次出道的「选手」显然在「业务本领」上精进了许多，所涵盖的品类也比三年前更具代表性。既有梅赛德斯-疾驰、别克这样的汽车品牌，也有水井坊、适口可乐、伊利、麦当劳这样的食品酒水，以及梵克雅宝、戴森此类主打高端的奢侈品与家用电器。

虽然，尚有颇受女性用户青睐的彩妆护肤品牌，好比雅诗兰黛、欧莱雅等。

与前屡次对比，这一次入选的品牌会合泛起着两点变革。

一是明星互动告白的呈现频率提高了，二是告白的表示形式与质感与以往对比有了较大的晋升。

这些品牌险些都各自泛起着差异的告白互动形式，要么与自身的logo、品牌形成创意的强相关，要么则主打与明星的互动。

好比雅诗兰黛的互动形式是浮动手势+文字提示「给幂幂擦眼泪」；梅赛德斯-疾驰则是圆形车标+文字提示「画圈解锁，疾驰秘笈」，从画面上来看，这个车标尚有一点像是偏向盘；而水井坊则巧用了成语「一语道破」，一副颇具古典气息的龙凤飞翔祥云图，外加一行文字提示「为瑞兽点睛」。