春运开始了，晃动的列车，漫长的路程，拥挤的车厢，难得的夜晚，组成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题，春运抢票难再上新闻，网络数据暗示，在40天内，将有30亿人次会合在路上。

但无论回家的路何等妨害、何等遥远，家，永远是那条千山万水也想挤归去的路，更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家，算是春节最具典礼感的一趟行程，2020这一波春运你遇上了吗？

为让各人“过个家香年”，百事可乐打造“把乐带回家”专属列车，正在京沪线上运行，勾那时间长达一月。2019年12月26日当天，“乐乐”惊喜现身，热情接待每一位搭客登上列车，与搭客热情互动，与各人一起“把乐带回家”。

问题来了，“乐乐”是谁？

“乐乐”是百事可乐的鼠年吉利物，它在百事2020年“把乐带回家”微影戏《家有一宝》中与百事可乐欢悦大使倪大红，7喜代言人张一山，百事可乐代言人周冬雨、杨洋，美年达代言人宋祖儿，一起通过镜头汇报观众：家，是回想的宝藏，那些你遗忘的，总有工钱你暗暗珍藏。别让本身总留在怙恃的回想中，常回家看看，和家人一起热热闹闹过个家“香”年。

另外，百事还在腾讯视频上投放了全网第一支平台级互动版微影戏，可以让各人边玩边看边抽奖，与“乐乐”一起挖掘好礼带回家，还等什么？快点前往腾讯视频搜索“家有一宝互动版”，赢取电商优惠券。

2012年起，百事可乐的新春微影戏在各式百般的新春营销中杀出重围，甚至成为百姓跨年必备。作为口碑满满的跨年IP，情怀输出，是百事可乐的百姓影象点；创意联动，是百事用户不绝在晋升的体验。经济在成长，消费者的爱亏得变革，如何推陈出新，稳坐消费者心头好是百事可乐一直在研究的课题。

新平台、新场景的呈现使得连年来品牌营销的拉锯战愈加火烈。当年青一代逐渐成为市场的消费主体，年青人爱分享的性格也使得社交营销变得炽手火热。在百花齐艳的营销舞台上，本年百事可乐加大力大举度，在各平台上强打“过个家香年”的新年主题。除了深入人心的贺岁微影戏，专属列车把爱带回家，赣州广告，百事可乐2020过年玩法再度进级，本年再加小措施一员。

微信小措施是社交营销的主要平台，它的可社交裂变属性使得用户代价凸显。通过微信客户端的用户裂变和流传，“精准的社群定位+小措施”可以缔造出难以估量的超高流量和经济效应。

百事可乐如何吸引消费者举办社交裂变？

在回家难、会餐难的情况下，百事可乐买通线上线下的小措施邀请函为家香年唤起一场流量风暴。勾当首先要求具有创意性，才有吸引力，激起用户“裂变”回响。小措施在人物形象和元素设计大将年青人的审美追求和中国的年味相团结，做到视觉上面前一亮。在互动创意上，除却用户的互动选择更多之外，本次线上线下勾当最大的一个亮点就是用户不只只是小游戏的单向受众，而是整个勾当的接棒者和传棒者。

百事可乐操作网络的互动便利性通过明星的2D形象视频将小措施的人气聚积，再通过用户之间的转发邀请互动举办“裂变”流传，用简朴快乐的小措施实现五湖四海“云集会”，全民过个家香年。

潮酷十足的“百事把乐带回家”微信小措施从中国人难忘的“家香菜”入眼， 环绕“过个家香年”这一焦点主题，邀请百事代言人们作2D形象。参加小措施游戏不只可以得到定制会餐DIY的体验，跟着邀请挚友的插手邀请页的合照也会随之变革，还能感觉千人千面的神奇快感。另外，百事可乐还将快乐送到底，在小措施中配置红包，还不快来和倪大红一起过个家“香”年。

线上会餐玩游戏，转发邀请抢红包！游戏玩法很简朴！快来跟从步调扫描下图二维码，开启“家香年”盛宴！

点击下方进入“百事把乐带回家”微信小措施

百事把乐带回家一起过个家“香”年小措施

⊙1：提倡会餐

⊙2：选择会餐情况（热情戈壁/潮酷宇宙/中式餐厅）&自界说会餐主题

⊙3：选择姿势/发型/家“香”菜

⊙4：小我私家会餐名字

⊙5：完成小我私家会餐定制提倡邀请，即有时机领取大额会餐红包

留意留意！天天每个账户可以最多领3次红包！最高额达88元！手慢无！春运也许赶不上，但这一趟红包车你可得抓紧了！

而假如，打上你的爱豆的名字……现实中无法实现的同框就可以在小措施中满意了！又悦目又好玩还可以领红包，它不香吗？

春节，是中华民族最重要节日，如今更是种种品牌的必争之地。作为“感情贩卖机”的百事可乐更是个中的佼佼者。

百事“把乐带回家”系列如今已到了第九个年初，多年僵持打响了百事可乐“把乐带回家”跨年IP，赢得更多的认同感。作为一个成熟的IP与内容营销的现象级案例，百事也再次向市场强调了品牌IP观念的生命力和不绝和用户发生情感共识的要害性。百事可乐从明星营销到内容营销到互动营销的转变培育了品牌情怀的趣味深度输出。

将来，它又将会带来什么样的惊喜？让我们配合等候这个有情怀的百事可乐。