早些年，好的新年告白相对少，每到年尾，各人都盼着“把乐带回家”这样的片子上映。

如今，品牌们各显身手，年尾的告白，也竞争得缤纷多彩。没有谁能再让各人翘首以待，全看品牌能不能玩得出彩引人寓目。

前几天，微博传的一支动画告白片，就因暖萌惹人爱。

点击寓目《爱不蛰伏3·新年别冻队》

故事继承环绕“熊小美”一家的日常展开，这一次，为了给新来的小同伴小仓鼠送暖和，一波三折趣味十足。

起先，熊小美用书包装暖气，到小仓鼠家一打开就随着氛围跑掉了。尔后，熊哥哥出主意，用保温杯装热水取暖，送到后发明保温杯的水蒸气热气太小也没法取暖。

最后，熊小美一家齐心合力，借着“新一代无风感空调·美的春风”，从家里牵了一根暖管到小仓鼠家。一键暖和了衡宇，更暖和了小仓鼠的心。

全片没有一句台词，却丝绝不影响情感的活动和浓度。于无声处，尽显美的空调科技在感情上，暖暖的温度和贴心的立场。

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如你所见，《新年别冻队》是美的空调《爱不蛰伏》新年系列告白的第三季。也就是说，美的空调拍动画片这件事，已经干了三年。

所有品牌的好故事，在已往就已开始。出于好奇，也为了更好地领略，我去复习了一遍前两年的片子，简直有新发明。

故事在一年年升温。

2018年刚拍第一季，熊小美一家蛰伏好几年，美的无风感空调带来冬日里的暖和，让爱的人从蛰伏中苏醒。2019年的第二季，享受到科技之光的熊小美一家，打开家门，跟门前屋后的兔子、松鼠、狐狸、麋鹿等动物小同伴们分享暖和。

《爱不蛰伏》第二季截图，熊小美跟小同伴们分享暖和

再到本年的片子，想尽步伐给小仓鼠送暖和。

美的无风感空调，暖和了熊小美一家，而故事是环绕熊小美一家通报暖和去不绝展开的。

本身被暖和-实验分享暖和-主动送暖和。科技的酷寒，被巧妙转化为品牌的暖和主张，在脉络清晰的三年故事中，获得完美的贯串和进级。

更重要的是，美的空调，俨然打造了一个像海尔兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雏形。

不管是有意照旧无意，品牌选择了一条很智慧的路。熊小美原型萌宠，它对人们有着天然的魅力，无须表明就让人主动想接近。

创意的切入，也暗合告白教皇大卫奥格威的3B原则（创意运用“Beauty—美男、Beast—动物、Baby— 婴儿，最易引起受众留意和喜欢。）。

受众对熊小美的爱，是根植于心田的个性，无需赘言，只要把品牌的故事，借这样一个萌宠的日常讲下去，品牌就会走进人心、着花功效。

说到这里，我们再来看“爱不蛰伏”这个主题，浅条理来说，是美的无风感空调让人们不再陷入严寒、不再有蛰伏的束缚。深条理而言，它在提倡之初，就意指分享暖和、送暖和等，人与人之间的情感通报。

我想，这是美的空调更想要做的“爱不蛰伏”，它跳出小我私家，看护他人，倘若将来这一系列再拍下去，不解除有向公益等暖和更公共层面的动作呈现。就这一刻，《新年别冻队》的故事，也重活跃地表明白美的“科技尽善，糊口尽美”的新企业计谋。

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一个动画连拍三年，美的空调的野心是显而易见的。

本年，《爱不蛰伏3》，美的空调就开始把线上的场景，搬到线下，和各人晤面。

网上查到一个动静，爱不蛰伏“新年别冻队”前不久在北京的世贸天阶，做了一个“熊小美暖心年货市集”，给各人提供了一个适合家庭一起暖身暖心暖意的互动体验情况。

显然，这个年货市集，赣州九鼎广告，是熊小美IP在线下的一个劈头实验和会合展示。和动画片里的家庭场景人设一样，年货市集也是以便利家庭为主举办设计。

市集的现场，有举动达人带着做热身操，可听皮电影带来的年俗故事，那些欠盛情思对面说出口的爱意，也可留在“声音邮局”珍藏起来。

逛到满心欢欣，合照区随时就能摆起POSE定格家庭的幸福时刻。

接洽前文说的三季的《爱不蛰伏》的动画故事，其实不难发明，美的空调从一开始就想得很清楚。

以家庭为场景、以萌宠为主角、以动画为载体，一年又一年地迭代，用时下的创意表达方法，去和用户相同，在空调科技和暖和人心之间，找到一个持久对话的有效机制。

这才是，这一系列动画背后，最令人叹服之处吧。

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一个空调，拍了三年动画片，听着就很撼人，而回溯去看，这一切好像早有预想，细想让人对《爱不蛰伏》系列永远保持着强烈的等候，它在确定的主题中，以不确定的故事走向，时时牵引着我们。

另一个值得细品的幕后边角料是，据动静人士透露，本片由为方太、银联、凯迪拉克、快手等品牌讲了诸多耳熟能详的故事的故事大王胜加操刀。

值得玩味的点是，不限表示形式，或打动或搞笑或汗青或玄色诙谐，胜加总能在品牌的基因中，找到故事的内涵戏剧性，点燃并放大到受众及公共。