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一个空调,拍了三年动画片
日期:2020-01-24 17:01 来源:赣州九鼎广告有限公司点击: 阅读【大 中 小】

早些年,好的新年告白相对少,每到年尾,各人都盼着“把乐带回家”这样的片子上映。


如今,品牌们各显身手,年尾的告白,也竞争得缤纷多彩。没有谁能再让各人翘首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人寓目。


前几天,微博传的一支动画告白片,就因暖萌惹人爱。


点击寓目《爱不蛰伏3·新年别冻队》


故事继承环绕“熊小美”一家的日常展开,这一次,为了给新来的小同伴小仓鼠送暖和,一波三折趣味十足。


起先,熊小美用书包装暖气,到小仓鼠家一打开就随着氛围跑掉了。尔后,熊哥哥出主意,用保温杯装热水取暖,送到后发明保温杯的水蒸气热气太小也没法取暖。


最后,熊小美一家齐心合力,借着“新一代无风感空调·美的春风”,从家里牵了一根暖管到小仓鼠家。一键暖和了衡宇,更暖和了小仓鼠的心。


全片没有一句台词,却丝绝不影响情感的活动和浓度。于无声处,尽显美的空调科技在感情上,暖暖的温度和贴心的立场。





如你所见,《新年别冻队》是美的空调《爱不蛰伏》新年系列告白的第三季。也就是说,美的空调拍动画片这件事,已经干了三年。


所有品牌的好故事,在已往就已开始。出于好奇,也为了更好地领略,我去复习了一遍前两年的片子,简直有新发明。


故事在一年年升温。


2018年刚拍第一季,熊小美一家蛰伏好几年,美的无风感空调带来冬日里的暖和,让爱的人从蛰伏中苏醒。2019年的第二季,享受到科技之光的熊小美一家,打开家门,跟门前屋后的兔子、松鼠、狐狸、麋鹿等动物小同伴们分享暖和。


一个空调,拍了三年动画片

《爱不蛰伏》第二季截图,熊小美跟小同伴们分享暖和


再到本年的片子,想尽步伐给小仓鼠送暖和。


美的无风感空调,暖和了熊小美一家,而故事是环绕熊小美一家通报暖和去不绝展开的。


本身被暖和-实验分享暖和-主动送暖和。科技的酷寒,被巧妙转化为品牌的暖和主张,在脉络清晰的三年故事中,获得完美的贯串和进级。


更重要的是,美的空调,俨然打造了一个像海尔兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雏形。


不管是有意照旧无意,品牌选择了一条很智慧的路。熊小美原型萌宠,它对人们有着天然的魅力,无须表明就让人主动想接近。


创意的切入,也暗合告白教皇大卫奥格威的3B原则(创意运用“Beauty—美男、Beast—动物、Baby— 婴儿,最易引起受众留意和喜欢。)。


受众对熊小美的爱,是根植于心田的个性,无需赘言,只要把品牌的故事,借这样一个萌宠的日常讲下去,品牌就会走进人心、着花功效。


说到这里,我们再来看“爱不蛰伏”这个主题,浅条理来说,是美的无风感空调让人们不再陷入严寒、不再有蛰伏的束缚。深条理而言,它在提倡之初,就意指分享暖和、送暖和等,人与人之间的情感通报。


我想,这是美的空调更想要做的“爱不蛰伏”,它跳出小我私家,看护他人,倘若将来这一系列再拍下去,不解除有向公益等暖和更公共层面的动作呈现。就这一刻,《新年别冻队》的故事,也重活跃地表明白美的“科技尽善,糊口尽美”的新企业计谋。





一个动画连拍三年,美的空调的野心是显而易见的。


本年,《爱不蛰伏3》,美的空调就开始把线上的场景,搬到线下,和各人晤面。


网上查到一个动静,爱不蛰伏“新年别冻队”前不久在北京的世贸天阶,做了一个“熊小美暖心年货市集”,给各人提供了一个适合家庭一起暖身暖心暖意的互动体验情况。


一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片

一个空调,拍了三年动画片




显然,这个年货市集,赣州九鼎广告,是熊小美IP在线下的一个劈头实验和会合展示。和动画片里的家庭场景人设一样,年货市集也是以便利家庭为主举办设计。


市集的现场,有举动达人带着做热身操,可听皮电影带来的年俗故事,那些欠盛情思对面说出口的爱意,也可留在“声音邮局”珍藏起来。


逛到满心欢欣,合照区随时就能摆起POSE定格家庭的幸福时刻。


接洽前文说的三季的《爱不蛰伏》的动画故事,其实不难发明,美的空调从一开始就想得很清楚。


以家庭为场景、以萌宠为主角、以动画为载体,一年又一年地迭代,用时下的创意表达方法,去和用户相同,在空调科技和暖和人心之间,找到一个持久对话的有效机制。


这才是,这一系列动画背后,最令人叹服之处吧。





一个空调,拍了三年动画片,听着就很撼人,而回溯去看,这一切好像早有预想,细想让人对《爱不蛰伏》系列永远保持着强烈的等候,它在确定的主题中,以不确定的故事走向,时时牵引着我们。


另一个值得细品的幕后边角料是,据动静人士透露,本片由为方太、银联、凯迪拉克、快手等品牌讲了诸多耳熟能详的故事的故事大王胜加操刀。


值得玩味的点是,不限表示形式,或打动或搞笑或汗青或玄色诙谐,胜加总能在品牌的基因中,找到故事的内涵戏剧性,点燃并放大到受众及公共。





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