「借势营销」。

作为老司机的杜蕾斯自然不会错过这个绝佳的营销机缘，为迎接恋人节，杜蕾斯联名知名漫画家 Tango 定制「All in」恋人节 IP 礼盒，个中包括原创手画图案扑克牌，创意十足。

定制恋人节限量礼盒

“花式贴合”挑战赛扩大流传声量

受疫情的影响，这个恋人节注定有点非凡，在“全民皆宅”的形势下，品牌如何撩拨公共情愫，撬动流传势能，成为品牌营销的困难。

杜蕾斯挖掘产物“轻薄”和“贴合”的特点，打造“与你全面贴合”礼盒，海报和外包装回收简笔画的形式，更直观浮现产物“贴合”的特点。

产物卖点有了，但如何让公共感知，是杜蕾斯在社交换传中的要害。

因为长假非凡，杜蕾斯洞察到大部门人在家无聊的痛点，于是提倡了#花式贴合#挑战，转移公共的留意力。一方面更换公共参加热情，另一方面也巧妙转达生产物的卖点。

同时还连系@陶白白Sensei、@伏地邪术师杨豪杰、@刘文静等KOL带头挑战，发动粉丝参加。

对付杜蕾斯来说，#花式贴和#的话题侧面转达了产物轻薄的特点，但同时这个话题又极具社交属性，利于吸引沉闷在家人群参加挑战，引爆公共参加热情。

另外，挑战赛的形式契合微博平台的社交属性，再加上KOL有着遍及的影响力，有利于更换粉丝参加和围观，从而扩大流传声量。

与一般的恋人节营销差异的是，杜蕾斯通过新奇勾当方法，不单彰显出品牌奇特的本性，也让受众在花式表达爱中感觉到品牌对用户的感情眷注，利于加强受众对品牌的好感，成立感情毗连。

连系漫画家定制“情趣扑克”

品牌与艺术家的彼此借力

如今，“跨界”在营销规模依旧是不容忽视的要害词，品牌跨界艺术规模已经是我们习觉得常的营销手段。

说起品牌和艺术家的联名，就不得不提此前大火的优衣库＆KAWS联名款遭疯抢事件，开售后线上3秒卖出10万件，甚至许多顾主为了一件优衣库的T恤列队、斗殴、扒衣、钻门…的确堪比行动大片，足以见得艺术作品的魅力。

与艺术家相助的联名款，富有艺术气息与保藏代价，自然能吸引忠实喜好者的乐趣。

就拿这次与杜蕾斯相助的这位漫画家Tango来说，其凭借趣味的一日一画创作，在网络上也有着超高的人气。

Tango的微博名为@tango2010，代表作有漫画集《别做梦了》，他从2010年开始，天天城市在新浪微博上更新一张小插画，已经僵持了9年，想法极具创意，气势气魄蜜汁可爱，今朝为止，他在微博已经拥有了150多万的粉丝。

17年的时候，他创作了一系列扑克牌插画。单张或多张扑克构成了一幅幅活跃的脑洞图，让人面前一亮，好比：

有恋人终成家族

抽烟密斯

皇后说：No!

赌场失意情场自得

国王下厨记，大概是半夜以为饿了。

正在垂纶的花心国王，皇后暗示很受伤。

只有相扑选手才气吃到世界上最大的天妇罗。

正是因为之前趣味的扑克牌广受公共喜爱，且和杜蕾斯“风骚雅痞”的品牌调性相似，所以这次和杜蕾斯的相助也有契机。

这次由漫画家Tango亲自为杜蕾斯设计的扑克牌，差异牌面两两组合可拼接成奇妙图案，还被称为“情趣扑克”。

扑克具有娱乐属性，趣味性强，有着遍及的群众基本。选择以创意联名周边去俘获消费者的心，可以看出杜蕾斯营销的巧妙之处。

连年来，我们可以看到越来越多的品牌都推出了创意周边，好比旺旺的解压零食、星巴克的猫爪杯、麦当劳的麦乐鸡跳水台等等，无疑新颖又奇特。

跟着消费趋势的厘革和消费者越来越年青化，有趣好玩的商品受到消费者的接待，而品牌为了取悦消费者，会回收产物+创意周边这样的组合营销方法，拉动用户购置力。

所以，为了吸引方针消费者的留意力，引发他们的购置热情，杜蕾斯选择以产物+漫画家联名扑克牌这样的营销方法去撬动市场，增加用户购置需求，无疑十分机警。

感情营销撩拨用户G点

热点话题引爆流传声量

作为情趣品牌，杜蕾斯一直深谙感情和趣味营销，凭借优秀的文案和巧借热点圈粉无数。

其文案隐晦而精准，每次有热点出来，杜蕾斯老是能“快、准、狠”的宣布新的告白海报，乐成蹭上热点，因此也成为营销人进修的规范。

好比世界杯期间，父亲节的借势：“#父亲节#是看四年一次，照旧过一年一次？”

文案精准洞察了年青男士的痛点。

又好比明星球员被担架抬下场海报，文案：安详第一。

一语双关，不单表达了对球员的体贴，也乐成凸显了产物的卖点。
 

一个较量敏感的品类品牌，如安在民众场所推广原本不是件容易事儿。可是，杜蕾斯却在微博这个社会化媒体平台把品牌塑造成本性光鲜突出、并成为营销的规范，这都离不开对产物卖点的挖掘和对热点敏感度的把控。

杜蕾斯这波恋人节营销，既有着对产物卖点的挖掘，也有着对社会痛点和社交换传的精准洞察，不直面谈产物的特点，而是选择以年青人接管的方法撬动社会化流传，一方面可以赢得“民气”，赣州九鼎广告，另一方面也全方位流传了产物特点，可谓是十分巧妙。