照旧先来看几个案例，重点留意创意方面：

开店一整晚。开店每一晚。——麦当劳

新闻是有分量的。——北京青年报

各人通过上面两则案例，有没有看出一些什么？
其实以上的案例，代表着文案创意的两大差异偏向，而这也是许多文案，城市用到的两种创意偏向。
1、在万物之间，发明新的连结。
2、用想象，将现象推想到极致。

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在万物之间，发明新的连结

“冲破边界”是创意中最要害的一项本领，险些所有伟大的创意，都来自于某种边界的冲破。
好比设计师深泽直人，就曾经设计过这样一款挂在墙上的CD机，成为了一个设计经典。

但假如去拆解它的设计，就会发明,其实它只是冲破了两种事物之间的边界：
将普通CD机与传统的拉绳电灯，举办了团结。
本图来自设计师罗子雄演讲PPT

这种创意方法，在告白文案中也十分常见，许多文案创意也都是冲破了两种事物之间的边界，然后去从头组合和界说。
传奇告白人李奥·贝纳就曾经说过：
乐成有效的告白法门，并不在于缔造新的、精良的文案和图片，而是要让熟悉的文字和图片，发生新的关联。
像文章开头那两则麦当劳的海报，就是一个十分大度的创意，它并没有什么出格的创新，只是将汉堡包与月亮举办了团结。
这张戒烟的公益海报，也是将香烟与病床举办了团结，从而形成了一个好玩的创意。

尚有那句传播度十分遍及的文案：“别说你爬过的山，只有早岑岭”。
也是将真实的“山”与“早岑岭”在文案层面举办了创意团结，从而激发共识。
这张以“精准泊车”为焦点的海报，也是将“停车”与“刺猬”、“金鱼”举办了团结。