工作是这样的——

三八妇女节，香奈儿 X 辛芷蕾在微博上宣布这条香水文案。

“不会用香水的姑娘没有将来”。

很快，引起网友们的一致批驳。

说实话，这文案翻车一点都不料外，我感想意外的是，居然尚有大品牌在转达如此代价观。

过于举高物质，把女性依附在产物身上，某种水平上稀释了姑娘的独立自主。这和当下的主流社会，是南辕北辙的。

呈现这样功效，大概有这么几个原因：




1、

这两年，微博上文案翻车的案例，都可以做一个合集。

很明明，对文案的重视度不足，自然会呈现各类问题。

初级的是，一句简朴文案都含有错别字，缺乏相应的审核机制；

更常见的是，一句文案走天下，没有按照明星和博主的调性匹配其对应的文案。

尚有一个问题，就是对文案的尺度缺失。

但文案的要害，不在于是否朗朗上口，赣州广告，而在于要对，能精确地转达品牌的内容。

此刻许多文案都逗留在金句阶段，甚至一些品牌方也是很着迷于金句。

所以在市面上，你可以看到许多，像“不会用香水的姑娘没有将来”这样的文案。理解就是在套公式，在变相偷懒。

这让我想起一个日本理财告白，同样的意思，但它的表达引起舒适，带来思考。


キレイな人は、
将来のことを考えている。

瑰丽的人正在思考将来。