去年昨日，我写了一篇：

这个春天，我被这15句文案冲动

于是想故技重施，如法炮制。

或者可以做成【春天文案栏目】，

每年一篇，阳春三月，如约而至，

是为“我和春天有个约会”。

文案人，文字是恋人，也是仇人。

若不想才思枯竭、提笔忘字，

时刻保持对文字的鉴戒和敏感，

对表达方法的更迭和进级，

对概念洞察的思索和叩问，

我以为，是对文案这个职业，

最好的奉送。

本年分享的文案，

有更多不是典范意义的“告白文案”，

甚至有个体连“文案”都算不上，

对我来说，它们更像是一种印证，

一种启迪。

第一案

文案是邪术

只要拥有想象力，

文案就拥有一切的大概性。

哪怕是两个词，

位置交流，新意盎然。

而今想起第一天当文案，

为一个电饭锅写商园地贴指示。

绞尽脑汁，榨干脑髓，

用一个多小时，写了40多句，

恰好排满一张A4纸。

纵然最后，一句都没用上，

但思考方法的体悟，写作角度的拓展...

在谁人夜里暗暗埋下了种子。

▼

如果将爱情这个词和猫这个字做个对调：

“谁人月夜里，我发明铁皮屋顶上一只爱情，

以后我便猫上你了。”我说。

当时开始，只要把白兰地倒进羽觞，

爱情就会在近旁摇动着胡子。

via 寺山修司《名词》选自《寺山修司少女诗集》

第二案

文案是意外的表达

好的文案，要追求

“自然的鲜活感”。

自然，是不决心，不娇揉；

鲜活，是不流俗，赣州九鼎广告，不机械。

让表达发生意外感，

是对语言界线的丢弃，

也是对文字端正的冲破。

于是，

“春天”，可以链接“国籍”；

“白云”，成为“国民”；

“歌声”，与人类“握手言和”。

▼

春天是没有国籍的

白云是世界的国民

和人类言归于好吧

我的歌声

via 北岛《真的》

第三案

文案是热血虔诚

每次在电视上看到这一幕，

钟南山院士满含热泪说出这句话。

声音哽咽，语句果断，

心田就会很是打动。

文案需要赤子之心，

只有你本身心田坚信，

他人才会被你冲动；

只有你先动了情，

他人才会跟你走了心。

▼

各人全国资助，武汉是可以或许过关的，

武汉原来就是一个很英雄的都市！

via 钟南山

第四案

文案是糊口的洞见

世上大大都糊口原理，

本存在于日常的年华流转之中。

但你可否想到和找到，

并把它表达出来？

对自然万物的抚玩，

对糊口万般的调查，

对人心万象的观照，

此为洞察“三观”。

▼

太阳虽好，

却总要诸君亲自去晒，

旁人却替你晒不来。

via 梁启超

第五案

文案是操控的魔

通例的文案是：

用户想看什么，我就泛起什么。

高级的文案是：

我抉择用户会看到什么，

以及，能看到什么。

即拥有内容视角的生杀大权。

流传学上有一句话：

“用事实措辞，

但我们可以选择泛起

哪一部门的事实。”

当我们是读者，

我们成为被媒体操控视角的人。

而当我们是内容出产者，

我们成为了“有罪的另一端”。

▼

How the Media can manipulate our viewpoint

媒体是如何操控我们(对待问题时)的视角的

via 不明

第六案

文案是时空的范围

有些文案，平时你看到，

会以为平庸，甚至无聊、矫情，

而当它呈此刻对的时间和对的场景，

你会豁然开朗，为之所动。

所以有时候，

文案是需要有范围性的，

只能对某个时空场域有效，

一旦放入这个场景，

就如鱼得水。

▼

天气快快变好呀，

我想清洗掉整个冬日的阴郁。

把暖暖的阳光塞进枕套棉絮里，

在深夜的时候 ，

做一整个关于春天的梦。

via 知乎@一个可爱

第七案

文案是无处不在

别觉得文案只存在于“告白”！

存在于热点海报，

存在与品牌宣传片，

存在于微信推文，

存在于商品详情页…

信息大爆炸时代，

无处不文案。

一个歌单的名字，

也可以如此“撩人”，

也可以如此有“文案感”。

因为这个名字，

我看完了内里的描写文案。

▼

没有人

能把尽力发光的你

拉进暗中里

via 网易云音乐歌单名

第八案

文案是文字的趣味

没有一小我私家是一座孤岛，

也没有一个文字喜欢独行。

文字之间，

有着千丝万缕的干系。

形似，音同，义近，或义反，

善于掘客文字之间的关联暗码，

也许就能发现一个

有趣的真理。

▼

春天来的很慢

春天才有浪漫

via 网易云音乐《就喜欢你》评论

第九案

文案是措辞

纵然许多时候，

文案以书面的形式泛起面前，

以前是纸张，

此刻是屏幕，

但永远不要健忘，

文案最好的流传载体，

是人类的口。

用措辞的方法写文案，

或讲一个故事，

或说一段经验，

或高声吆喝，

或喃喃自语，

他们会用同样的方法，

帮你通报。

▼

我想要让本身

变得像各人勉励我的一样优美。

睡眠不敷？蜚语浮名？

不不，只有无聊与懒惰，

才会让我变丑。

去年的衣服不再符合了。

因为我酿成了新的我了啊。

老是不爱情，会变软弱的，

老是在爱情，会变懦弱的。

想哭的时候，就换上新衣吧。

via 日本LUMINE百货

第十案

文案是希冀与治愈

这段时间看了许多老影戏，

个中便有《我是大卫》。

讲战乱时期，一个少年的逃亡，

希腊，意大利，瑞士，丹麦，

一路向北。

这是一段关于生长、追寻、信任的路程；

也是寻找生命意义，和自由的路程。

而关于自由的界说，

这句简朴的台词就是最佳注解。

▼

只要快乐的当你想当的人就好

via 影戏《我是大卫》台词

第十一案

文案是软肋也是铠甲

这句话送给所有热爱文案的人。

它可以是你的兵器，

可以是你的用饭东西，

你用它贩卖商品，也贩卖概念。

它也可以是你的伤害和隐患，

当你被老板或客户大骂的时候；

它也可以是你的拘束，

当你发明再也甩不掉它的时候。

▼

真心热爱一件事

它会是你的软肋

也会是你的铠甲

via 《奇葩说》第六季

第十二案

文案是知轻重

进阶的文案，会懂一个原理：

重的计策，要轻的表达；

轻的计策，要重的渲染。

大命题，要小角度；

小命题，要大视野。

“提问”是一个小命题，

但将它放入当下大情况中，

与全球热点疫情发生接洽，

并延申到对自然与生命的叩问，

这就是大视野和重渲染。

正因为这样，

这个“问题”就显得更具意义和气力。

▼

所有问题终将不是问题

但每个提问都值得铭刻

via 夸克APP#问的气力#

第十三案

文案是自相抵牾

我发明，

好文案经常自相抵牾。

也许在比拟和冲撞之中，

文案的张力和思考空间

就透了出来。

好比，

“阴影”和“光”：

那边有阴影，那边就有光

——雨果《海上劳工》

又好比，

“受伤”和“太阳”。

▼

我们都曾受过伤

才气成为互相的太阳

via 影戏《阳光普照》海报

第十四案

文案是凝结的美

文案新人，会听信一句话：

文案跟文采、文笔没有干系。

此话大误。

驾御文字，遣词琢句，

是文案的基基基基根基功。

把信息高度提炼，

把文字信手糅合，

若还能具备视觉、听觉美感，

更是离不开功力深厚。

▼

山川异域，风月同天

via 日本长屋亲王

第十五案

文案是现场的体验

日本资深文案人石田胜寿说：

“文案要用脚写”。

文案前辈罗易成写匠人文案，

踏遍全国20省，走访160位手艺人。

若无人生阅历，若无真实体验，

纵使绝代奇才，也只能纸上谈兵。

说什么世上没有感同身受，

那是你的脚步还没踏足，

那是你的生命维度还不曾触及。

这是影戏《心灵捕手》的经典台词，

尚文传授对威尔的这番语重心长，

如今看来，有了纷歧样的解读。

▼ 

因你没分开过波士顿

所以问你艺术，你大概会

提出艺术书籍中的粗浅论调

有关米开朗基罗，你知道许多

他的政管幻想，他和教皇...

他的性倾向，所有的作品，对吗？

但你不知道西斯汀教堂的气味，

你从没站在那儿抚玩瑰丽的天花板

假如我问你关于姑娘的事

你八成会说出小我私家偏好的谬论

你大概上过屡次床

但你说不出在姑娘身旁醒来...

那种幸福的滋味

你是个很倔的孩子

问战争，你会说莎士比亚的话

“共赴疆场，亲爱的伴侣”

但你从没靠近过战争

从没把挚友的头抱在膝盖上...

看着他吐出最后一口吻

问恋爱，你会引述十四行诗

但你从没看过姑娘的懦弱

她能以双眼击倒你

感受上帝让天使为你下凡

她能从地狱中将你拯救出来

你不相识成为她天使的滋味

拥有对她的爱直到永远

经验这一切，经验癌症

你无法体会在医院睡整整两个月，握着她的手

因为大夫看到你的眼神就大白...

会客时间的划定对你无效

你不相识真正的失去

唯有爱别人胜于本身才气体会

via 影戏《心灵捕手》台词