自前阵子视频号内测以来，便一直有人认为它将是下一个微信生态的内容风口。微信曾说过要搞搞短内容，也许在发明我们对“视频动态”提不起乐趣今后，视频号看上去像是所谓短内容的载体。 我在很多群里都说过并不看好视频号这个对象，但身边究竟照旧有很多微信狂热分子（以产物司理居多）认为微信号前途不行限量，改变名堂云云。不外，究竟微信体量这么大，随便切一块流量出来都可以自成生态。 但我们认为，微信产物今朝与视频内容消费的逻辑有着一些很是难处理惩罚的内涵抵牾，导致视频号的推进坚苦重重。 这里顺便插播一下我曾被打脸的环境，多年以前微信在刚推广微信付出的时候，我曾经不屑一顾，认为微信付出铁定做不起来，功效此刻除了淘宝购物和阿里系操纵以外，根基用不上付出宝了……亏得，被打脸是互联网行业的常态…… 下面就说下我对视频内容和视频号的一些琐屑思考，篇幅较长，大概有点乱也有点烦琐，请留情。（想看结论的可以直接翻到最后）  1、 在社交化的场景下，自我表达是一件很是难的工作，因为在表达事后，我们会担当很是大的社交压力。 你的内容需要思量宣布今后别人会怎么看，你需要维持你的“人设”，其实也就是你宣布的内容要为你带来“社交钱币”。 “人设”对付每小我私家都是须要的，因为它能淘汰社会来往的本钱，当别人以为你是某规模专家时，你在社交进程中就不必再次向对方证明这一点了。 别人可以通过你的表达行为，来判定你大抵是个奈何的人，从而回收更得当的方法与你相同，“人设”可以或许节省很多信任本钱和相同本钱。 因此社交场景下的表达，并不能随心所欲。因此我们也可以看到，越来越多人远离伴侣圈、配置伴侣圈三天可见，背后的原因在于一个抵牾——他需要表达的对象，和他真正想表达的对象纷歧致。 若不肯意妥协，那就只能选择远离。  2、 在今朝风行的一些说法中，有人认为，视频表达的门槛比图片更低，而图片表达的门槛比文字低，因为不是所有人都有很好的文字表达本领，出格是在受教诲水平不高的群体中，拍视频、照相片比写段文字更容易。 但我们认为这是一种精英主义视角下的成见。 文字的感情表达是最为直接的方法，因为文字直接与口语可以或许关联起来，只要识字、会措辞，文字就是最直白的感情表达途径，而图片、视频相对要巨大得多。 所以我们反而认为，文字表达的门槛最低，其次是图片，而视频的表达门槛最高。 虽然，尚有一种表达门槛比文字还低的方法，那就是转发。其他创作者把你想说的话说出来了，你只需要转发链接，可能转发链接后加几个字的转发评论即可。 表达门槛排序转发<文字<图片<视频  3、 那问题来了，为什么文字表达的门槛最低，但好像发文字的人比发照片的更少？微信还把长按发文字的成果埋没的很深，并提醒用户随时会打消。 原因在于上面所说的，社交压力让表达的本钱增加，而图片表达因为各类P图东西、网络素材的呈现，低落了这部门被增加的本钱。 并不是用户发图片比发文字更简朴，而是发图片的需求下，有一系列的东西可以辅佐用户美化图片，而用户发文字之前，没有东西可以或许辅佐用户润色文字。 许多人都想发一句独到但颇有逼格的句子，就像许多人都有发精细自照相/风光照的需求，而图片创作，却可以把美化部门外包给P图软件。 假如没有P图软件的呈现，我们估量在伴侣圈发照片的人数会大大淘汰。 所以，伴侣圈风行发图片的基本有两个：第一，P图软件能帮用户美化；第二，网上的图片素材足够富厚，能辅佐用户举办自我表达。 虽然，尚有第三点，那就是图片确实在许多旅游场景、糊口场景中，更具表示力。 但这里需要留意的是，图片仅仅更擅长表达现象可能奇观自己，而难以表达概念可能小我私家脸色想法，尔后者是社交场景“人设”构建进程中不行或缺的部门。 所以我们可以发明，无论是自照相旧旅游照，用户发伴侣圈经常是“图片+文字”的方法发出，图片直观地表达场景画面，而文字表达情感可能评价。  4、 那么视频呢？假如说文字是一维的，图片是二维的，那么视频就是三维的。 视频在表示力上高于图片，这毋庸置疑，可是维度的增加也同时带来两个问题：第一，用户创作层面的难度增加；第二，用户寓目层面的难度。没错，我们认为视频对付寓目者的难度是增加的。 但总体来说，是需要创作者和观众都对“时间”有所把控。 创作层面的难度主要表此刻，视频需要编导、剪辑等等对时间线的把控，而今朝没有出格成熟的东西能大幅低落视频创作门槛，一键P视频。这也就造成，视频很难成为低本钱凸显“人设”的前言。 对付寓目者的难度在于，寓目者只能线性的寓目，难以跳跃寓目，反而没有文字可能图片那么直观。也就是说，视频是有时间要素的，但视频创作者根基上剥夺了寓目者节制时间要素的大概。 别的，由于将来的不行控，创作者也较难判定，到底是用视频照旧用图片举办创作。举个例子： 在静态场景中，假如没有“事件”（也就是视频中的“故事”）产生，用户拍视频是意义不大的，表示效率反而不如图片。但问题是，创作者在拍摄之前，假如不决心举办场景布置（也就是演戏），是无法预知到底会不会产生“事件”的。 今朝的P视频、剪辑软件，无法自动提供视频整体美感，但P图软件却可以做到，无论你拍一个啥样的照片，颠末P图软件一处理惩罚，看上去都可以有那么点逼格。  5、 此刻说回微信。 各人都知道公家号一举改变了自媒体的生态，原因在那边？ 套路式答复是“低落了创作门槛”，让每小我私家都成为了创作者，因此呈现了本日这么多非传统媒体身世的自媒体人。 但播客门槛不低吗？微博门槛不低吗？是小我私家都可以在博客微博上面创作。 真正原因在我看来有两个：第一，社交化的分发；第二，移动端的阅读习惯。 社交化分发不消多说了，一小我私家想从0开始做公家号，冷启动险些只能来自伴侣圈，文章的流传也险些都靠社群和伴侣圈流传，而公家号的推送列表也在微信的动静栏，而非发明栏。 移动端的阅读习惯可以稍微说一下，博客微博都是PC端的产品，而在移动端，用户的阅读偏好都改变了。 我们说过，前言的变革会反向抉择内容的泛起，公家号的文章里呈现了大量网络用户、心情包、花式排版、条漫，而这在传统派别和媒体上是看不到的，这也是为什么传统媒体人早期在公家号上水土不平的原因。 内容泛起的变革是一场降维冲击，它让更多草根创作者可以或许插手到新媒体创作的步队中。用逼格较量高的话说就是，在“供应侧”让更多的创作者进来，实现生态繁荣。 外貌上是低落创作门槛让公家号引入大量新创作者，事实上是用户习惯和内容形式的变革，让更多人发明本身适合在微信里写对象了。  6、 我不看好视频号个中一点原因在于，视频号今朝在创作者端并没有做出“增量”，也就难以从现有的视频生态中再造生态。 今朝的视频生态其实已经不变了，抖音代表着算法分发，快手必然水平上代表着社交分发，而微视……算了照旧别提了…… 从微信今朝的行动来看，并没有让更多以前不是视频创作者的人群成为视频创作者，也就只能从抖音快手中举办存量竞争。 这就导致不管怎么搞，视频创作者只会把微信视频号当做又一个分发渠道，微信假如不拿出点奇特的对象（好比流量？新的分发模式？），就无法吸引增量创作者，就只能作为视频内容上的追赶者。 因此我认为，微信视频号的成败，基础就不在于今朝的视频创作者身上，而在于能不能将更多普通人转化成视频创作者，而这些新视频创作者能不能越过建造视频的高门槛留下来一连创作。 寓目场景和流传分发模子抉择了内容的表示形态，从而抉择了是否有增量创作者进来。今朝看上去，我认为微信环境不是太乐观。  7、 视频内容该如何分发呢？ 我认为视频并不适合微信所擅长的社交分发。 视频由于表示形式的缘故，并不适合概念类的内容，而更适合娱乐性、普及性的，好比说段子、科普啥的。 而用户滚动员力是因为“人设”，说白了就是概念认同、故事引起共识。一个用户没有太多来由会因为一个段子视频太可笑，而把它分享到伴侣圈这类“社交广场”上。（虽然，你也可以说，他会转发是因为他想树立“诙谐”的人设） 视频内容的娱乐化，意味着他越发适合呆板算法的分发方法，也适合“闺蜜群”、“基友群”等“极熟人群”流传（因为在这类极熟群体中，不消在意什么人设问题）。 别的，视频内容毫无疑问会变得越发小我私家化，真人出镜将是常态。但我认为真人出镜一方面目面貌易让用户发生疲惫感，另一方面会让用户偏好更细分，用户群体更分化。 总而言之，会带来两个功效：第一，视频IP生命周期更短，这点看抖音上的过气网红就能发明；第二，粉丝体量有更多限制，因为小我私家气势气魄更突出了，用户对内容评价更立体了。 “建造高门槛、体量难做大、生命周期短”，算是视频创作者需要面对的三座大山吧，这会让视频对新创作者的吸引力下降。  8、 最后说下微信与视频的内生性抵牾。 前面说到过，视频内容对付寓目者其实是并不友好的，因为纵然他能把巨大的工作讲得深入浅出，但照旧剥夺了寓目者对“时间”的主动权。 在阅读平面信息时，可以举办跳读等一系列操纵，但视频跳跃寓目和快进很容易让观众内容跟尾不上，导致抽离出视频寓目场景。更别说视频寓目自己，对情况和场景就有必然要求。 视频寓目有两个痛点，就是显着几句话能用文字表达完的对象，创作者大概会扯几十分钟，并且用户无法快速在长视频中，找到本身真正需要的部门信息。这些痛点其实在在线教诲中浮现得很明明。 这也侧面说明白视频内容更适合娱乐杀时间，是一种反效率的娱乐化内容表示形式。 但我认为微信其实本质上是一个效率东西，办理的始终是效率问题，这就是微信和视频的内生性抵牾地址。 微信团队以前是邮箱团队，而邮箱办理的是邮件相同效率问题，张小龙也曾说过，但愿用户“用完就走”，背后思考原点大多是处于效率思量。 但为什么你会忍不住刷伴侣圈？这是不是反效率的？ 事实上，用户刷伴侣圈从来就不是为了“杀时间”，在我看来是为了更高效的获取社交挚友的动态信息。 你忍不住刷伴侣圈，这种上瘾激动是“强迫性”的，更多是一种信息焦急，跟娱乐杀时间没太大干系。 顺便说一下，我们认为看订阅号也是一种信息焦急的表示，因为你订阅某个公家号的那一刻，就意味着你对它有某种特定需求，而不是娱乐，赣州广告，我也一直没有找到在公家号上写小说出格出彩的案例。 微信该如何均衡“效率导向”的产物设计，与“娱乐导向”的短视频消费，大概会是个越发要害的问题地址。
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