尽量最近两年不少人都曾高呼“品牌植入红利期已过”，但影视剧植入的热度好像并未衰退——“强曝光+大IP+大流量”依旧吸引品牌不绝加注。

于是影视剧中品牌植入大战轮替上演的同时，品牌植入玩法也在不绝更新，以求在剧中脱颖而出，快速占领方针人群心智。
总得来看，为迎合观众内容偏好，影视剧植入玩法已从已往“强行在剧情中插入多余品牌镜头、台词” 的“尬植入”进化到“情节植入”——借用道具、台词、场景等形式，让品牌公道融入剧情，消除植入给观众带来的不舒适感，晋升观感体验与品牌好感。
就拿最近大爆的现象级热剧《安家》来说，其品牌植入除了传统的logo暴露、中插告白外、创意贴片外，也不乏种种情节植入，但不管时何种植入方法，最终好像都免不了被吐槽。

好比剧中老油条为朱闪闪推荐的某款找房软件，按照两小我私家的身份设定（一个老中介，一个小白中介），这种“老带新”的情节是公道的，但在情节中过多露骨植入，容易弄巧成拙，变为剧情BUG。如此之植入收获了曝光，恐难以赢得用户好感。
雷同植入在《安家》中尚有许多。这也是为什么这部剧整体大受好评，品牌植入却饱受诟病。但就在这样的景况下，一个暴露logo最少的品牌——欧派衣柜，却杀出重围，拿下了情节植入的好感分，同时更开导不少品牌将来植入之路。
在这场植入大战中，欧派衣柜到底凭什么赢？

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植入玩法进级

品牌戏份从公道化到须要性进化

相较于前文提到的冗长情节，欧派衣柜在《安家》中呈现的镜头和时常并不多，却完成了电视剧情节植入的一次跃升——从已往的植入公道，到植入“须要”。
什么样的植入才算是须要？
好比《阿甘正传》中呈现的Nike，就很须要。这双鞋一是主角空想实现的契机，二是“just do it”的精力内核刚好就是主角一生的信念支撑——除了Nike，再无其他品牌能代言阿甘。
尚有《青春》配景中呈现过的适口可乐，隐晦交接了改良开放到来的时代配景，同时与主角并不“可乐”的人生比拟出更强烈的悲剧感情——这是百事可乐或其他品牌都无法做到的。
须要就是去掉该品牌植入，剧情就无法推进，可能换个品牌植入，表达就“不是内味”。
那么为什么又说欧派衣柜在《安家》中也是须要的？