这几天，「麦当劳改logo」的话题在圈内被不少人接头，巴西麦当劳姑且修改了facebook的头像，勉励各人在疫情期间保持间隔，「相隔半晌，永远在一起」。

从这件小事中，展开了不少思考，想和各人一起分享。
这么久以来，品牌建树的「三度法例」一直被品牌建树者们奉为教科书。品牌对付知名度、美誉度和忠诚度的追求，这么多年也没有变过。
不敢说品牌三度法例过期了，但从有效的品牌认知和履历上看，我越来越以为，在老三度之外，品牌好像更应该转而存眷「新三度」了，即品牌速度、品牌高度和品牌温度。

品牌速度：天下武功唯快不破
去年，投资银行易凯成本宣布了一份关于中国消费财富的调研陈诉。个中提到，中国消费品牌的创生速度是前所未有的。
假如我们回望汗青的轨迹，将差异时期的品牌成长移到同一个纬度下，这种感觉会更明明。
19世纪中期，普法战争为欧洲第二次家产革命缔造了泥土。陆续串欧洲品牌开始进入成持久。LV是典范的代表品牌之一。

1854年，路易威登巴黎市中心开设了第一家专门店，到1896年，LV的商标已经小有名气，直到60年后的1914年，LV终于把最大的旗舰店开到了巴黎香榭丽舍大街上。
假如以此为起点，1984年，LV又颠末尾70年才在巴黎和纽约同时上市。代代相传的LV，从创立到上市，颠末尾130年的漫长进程。
1900时代，美国经济崛起，耐克和星巴克可以看作美国品牌成长速度的缩影。1964年，奈特和鲍尔曼各出资500美元创立蓝带体育用品公司，但直到1972年才正式改名，正式出产完全美国设计的Nike举动鞋。1980年上市并进入中国，前后经验了15年。
而星巴克1971年刚创立时，只是西雅图街边一家卖咖啡豆的小门面，直到18年后，霍华德·舒尔茨收购星巴克，才开出第一家售卖咖啡的星巴克门店，6年后，星巴克作为第一家专业咖啡公司乐成上市。
二战后日本经济迅速成长，此刻耳熟能详的日本品牌根基降生于谁人阶段，MUJI在1980年被正式开拓，1983年在东京开出第一家独立旗舰店，直到此刻演酿成一种糊口方法和糊口哲学。而日本首富柳井正的优衣库，从1949年一家名不见经传的打扮店，到1984年开出第一家优衣库，成长成为如当代界级的打扮帝国，用了整整38年时间。
以往，在所有人的影象里，并没有「中国品牌」的观念，我们只知道「中国制造」，但这种名堂正在被迅速颠覆。得益于供给链本领的极致优化和中国社会基本建树的普及，在品牌创生速度上，中国的新消费品牌正在以更快的速度迈过「成恒久」进入「发作期」。
我们总以为，小米、OPPO之类的品牌已经很快，但事实是，一山尚有一山高。
瑞幸咖啡，携10亿成本入局，18个月登岸纳斯达克，2年时间在华门店数量逾越星巴克。

元气丛林，靠气泡水3年时间把估值做到40亿，而家乐福被苏宁收购时的估值也才60亿。
2016年创立的拉面说，第二个双11销售额就已经打破1000万，2019年销售额2.5亿。
「中国十元店」名创优品，创立4年后，年销售额就从0做了到100亿元，本年锁定赴美上市。

中国品牌正在快速呈现，并跻身国际舞台。「Brand in China」正在代替「Made in China」。
「品牌速度」的优先级正在领先「品牌知名度」，现实迫使品牌必需以高姿态进入市场，迅速抢占市场。
品牌高度：大象无形，大音希声
有人会质疑中国的品牌速度，暴发户式增长的品牌没有秘闻，来得快去得也快。
我以为这个问题需要解构品牌速度背后的真正原因，瑞幸咖啡背后是中国移动付出的普及和成熟的都市间配送体系；名创优品背后是中国下沉市场极大的消费进级需求。
他们固然快，但并非蜃楼海市。
虽然，百年汗青的品牌有更深的文化秘闻，这抉择了它的品牌高度。适口可乐在意大利的这组户外告白始终让我印象深刻，赤色配景下只有适口可乐的文字logo和「feel it」的主题。

你看，它并不需要画出瓶身，但你依然能清楚的「看」到这是一瓶适口可乐，脑补出瓶身，甚至能感觉到它正在冒着气泡。
用风行的话说，「这是好手」。

品牌高度需要时间的积聚，但这并不影响品牌迅速崛起获取知名度和市场占有率。话说返来，品牌速度和品牌高度，并非鱼与熊掌不行兼得。但站在同一经度上拿两者举办比拟我认为是不公正的。你怎么能预知100岁的瑞幸咖啡就不会比100岁的星巴克更有高度呢？让时间去证明。
品牌温度：上士伐谋，攻心为上
假如「品牌高度」我们尚可感知，那我以为「品牌温度」就是无法言说的奥义。

品牌忠诚度是一个虚无缥缈的存在，你时刻在尽力追求，但终究无法到手。消费者没有义务对品牌忠诚，而品牌必需时刻对消费者保持忠诚。这很抵牾。
但品牌温度是我们尽力一下就可以够到的对象。
你看到麦当劳为了疫情姑且修改了本身的logo，你也能看到疫情期间将出产线转产口罩的五菱和比亚迪。
你看到奥迪和疾驰在社交网站上互庆生日，麦当劳和汉堡王用告白相爱相杀，你也能看到喜茶和茶颜悦色在微博上挖苦逗趣。

你看到适口可乐把塑料瓶接纳做成包包，你也能看到摩拜把废弃单车做立室具。
品牌是什么？品牌的英文单词「brand」最早是「烙印」的意思，赣州九鼎广告，指的是中世纪时烙印在马、牛、羊身上的烙印，用来区分差异的饲养者。这也是「品牌」最早的来历。
演化到此刻，品牌在贸易上的终极意义是「缔造溢价」。溢价并不光单表此刻商品价值的升值上，更多的也许是心理上的「溢价」，好比面临同品类的货架时优先选择，好比认准「XX出品」的无条件信赖。
追求品牌温度最直接的做法是「品牌人格化」，但人格化不可是常见的社交媒体蓝V人格化，蓝V的人格化运营，并不敷以把品牌当成人。品牌是企业的魂灵，所以品牌也应该是具有灵性的。一个品牌能做到知冷知热，并不是靠自说自话做到的，而是在与消费者的互动中逐渐形成的。
时代变了，品牌也许不必像以前一样。品牌速度也许比知名度更重要；品牌的高度抉择了用户的美誉度；固然用户对品牌没有忠诚度，但品牌必需有温度。