最近，快手连系“民谣在路上”，举行了一个以“烟火有声”为主题的民谣音乐节，并宣布了一组推广海报。

在这组海报中，不只文案写的很有味道，在视觉设计上也很有特色，每张海报都植入一个乐器的元素，来与文案举办搭配。
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情啊爱啊，说出来别扭唱出来就舒服多了
我们村里的人嘴笨所以我唱的比说的好听
产土豆的黑地皮啊也是盛产灵感的沃土
柴米油盐不只能调出味道也能调出有味道的调调
在糊口的深渊里唱歌更有反响
为什么许多人有共识？
因为这就是糊口啊
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦
老家话土吗？
可他们都说这歌好听。
1、烟火有声
关于这组文案，不知各人有没有留意到，右上角有一个主题slogan是“在快手听见人间烟火”。
其实是这已经不是快手，第一次利用“人间烟火”这个词了。
年头的时候，快手也曾宣布过一个叫做《人间烟火》的年度主题曲。
熟悉快手的人，应该知道快手APP的slogan是：
“在快手瞥见每一种糊口。”
而这次“在快手听见人间烟火”，其实转达的也是同样意思。
因为所谓“烟火”，就是古时人们做饭时升起的炊烟，所以它一般会代指“糊口”。
而“烟火有声”，其实也就是“糊口有声”，“糊口”一直是快手内容的焦点。
所以纵然是“民谣音乐节”这样看起来很文艺、很不糊口的勾当，快手也在通过文案和视觉把它给糊口化，使他切合快手的定位。
2、文案与视觉
前面提到过了，这组海报中除了文案，视觉设计也值得一看。
对付告白整体而言，无论文案的本领何等强大，假如没有好的视觉来共同，那么告白的整体结果也不会多好。

好的告白，都是来自于文案和画面的相助。

我在之前的文章中，做过一个比喻：

“文案和画面很像《神雕侠侣》中的玉女素心剑法，赣州九鼎广告，假如杨过和小龙女分隔利用，威力并没有太大，可是一旦两人双剑合璧，同时共同利用的时候，就能灭掉金轮法王。”

所以就像这组快手的海报，我们单看文案固然不错，可也并没有到出格出色的境地。

可是一旦与画面共同同时呈现时，海报便有了更优的结果。

我们上面接头过，这组海报真正想要表达的其实是“糊口有声”，那么怎么表达这个观念呢？

我们看海报上的画面：

地皮上的沟壑，是由五线谱构成的；切菜的案板，其实是一面鼓；马头琴的琴弓，是一把锯子...

这样的视觉设计，就很清晰和直观的表达了，什么叫做“糊口有声”：

这些地皮、菜板、锯子等等都是代表糊口，也就是烟火；而那些马头琴、鼓和五线谱等等即是代表音乐。

这即是最直观的“烟火有声”。

3、文案，最好懂一点视觉设计

在《奥美的创意概念》这本书中，有这样一段话：

“十有八九，是视觉形象让人们停下来看告白...

凡是，应该有某些视觉标记提醒读者某些差异寻常的事正在产生。也就是说，要让读者感想有某些对象值得停下往复看一看。”

这段话意思是，就告白而言，视觉形象的转达力，其实一直都是高于文案的，读者也是越发容易，被视觉形象所吸引的。

我们平时常常说的“一图顶千言”即是这个原理。

因为图画与文字对比，它更直观和活跃、更富有变革、也有更多的创意大概性。

所以固然在严格的分工上，告白的文字部门是由文案认真，视觉设计是由美术认真，可是优秀的文案会在举办创意时，实验以美术的角度去思考。

也就是说，优秀的文案，除了要在文字表示方面下工夫，最好也要去顾及到如何共同美术，去完成更好的整体表达。

参考资料/案例来历：快手（品牌微博、微信）/《奥美的创意概念》谭启明