早春三月，许多品牌变得越来越治愈。

天猫超市变身情话王，把爱偷偷藏在100件小事里。完美日记邀岩井俊二和文淇演绎白昼梦浮光系淡香水，用文艺营造双倍梦幻。岡本立刻打响003粉色战役，以日系艺术刻画勃勃朝气，释放对今世女性的关爱与庇护。

与众差异的是：岡本笔下的春日物语，治愈之外又添了一抹柔情，让品牌在对话受众的进程中，真正做到“脱虚向实”。

泰勒斯说：“水生万物，万物复归于水”。于是，岡本以“轮回水汽”为观念推出这张主题海报。

海报中，地表升腾的水汽弥散至整个樱花林，是画卷的初步，亦是其焦点。因水汽轮回，动物纷纷复苏，天与地开始喃喃细语。象征“爱与欢愉”的岡本003贴身超滑，作为画面的视觉中心喷薄登场，被这一派春日朝气牢牢环抱。

林间淙淙流淌的泉水，寓意产物润滑力；水至空中遇水汽凝聚成一颗颗轻盈透亮的气泡，混合优美情愫，寓意产物薄力。这一次，岡本将自然景色与主打产物巧妙团结，一边勾勒岡本003贴身超滑的浪漫世界，赣州广告，一边向受众转达战役宣言—— 每个春日，自有欢愉。

基于主KV，它设计出6张动物海报，进而诠释本身对春日“欢愉”的领略，彰显品牌力。

粉色蝴蝶浪漫交叉、雪猴洗浴泉中、秋田犬军人挥刀护园、彩霞下九色鹿成双起舞、玉兔赏月、白猫化身艺伎邀人共赴花事……6只动物组成截然差异的6个场景，搭配岡本003贴身超滑的樱花曙粉及被放大后的“流水”“气泡”元素，再次强化了岡本产物力，也使画面极富诗意、绚丽。

同时，各场景匹配一句唯美文案，亦成为文案的完美注解，赠予受众关于爱的联想空间。你看秋田犬，性格忠贞不二，在日本文化中象征守护者。海报里，它身着军人服，手持军人刀，配以文案：“你是我要掩护的，一抹春色。”让人很快大白，它是品牌的外化表达。品牌则欲借此说明，岡本是亲密干系的守护者，守护恋爱，更守护人们对爱的憧憬和追求。

以海报为蓝本，岡本又推出一则故事长图《春的七重梦》。

鹿跃入林间不行寻/一夜千重樱开

似不是人间月/万盏灯火初亮

陷入叠叠重重的花梦/波澜卷动春海

春天初冒枝头

故事以日式俳句串联。翻译过来，它描画了一对情人领会相爱的进程——从一开始彼此试探，到爱意萌动后互相拘束，以及流露心扉至情难自已，和最后爱在心田深处的抽芽、着花。

末了处，蕴藉、内敛的表达落脚到产物上，示意岡本003贴身超滑能给恋爱增添欢愉；旨在号令：不负春日，与爱人彼此取悦，是件甜蜜、优美的事。

开篇处，泉水倾泻之下，那一座气势恢宏的神社鸟居，寓意故事设定在日式上古神话的“神域”里，为这对情人的恋爱找回神圣感之余，也体现品牌眼里的亲密干系，包括神祇，顺应自然个性，值得世人拥有。

鸟居之外、海报里的东京铁塔、6只性格迥异的日本动物……这些设计元素都构制品牌对日系艺术文化的传承，深化了岡本“日本制”的品牌标记，让人真切感知：来自日本的岡本，简直很日系。

虽然，这并非岡本第一次以此方法对话受众。三年前，岡本003超润滑在海内首发。它提炼Slogan——薄力觉醒，一滑入魂，同样以年青人喜爱的插画气势气魄、强视觉语言， 为Campaign手绘了一场从宇宙到深海的奇幻路程，搭建起属于003超润滑的奇特世界观。

三年后，岡本003贴身超滑新登场。此次，品牌不只让我们看到它对003系列产物完成创新进级，尚有对003系列 IP营销上的延续及升华。

延续的，是报告方法；升华的，是表达内容和相同工具。

在意“她的在意”，占据用户心智

她经济时代，女性消费崛起。据岡本x腾讯《2019中国年青人性近况陈诉》显示：女性对避孕套的产物诉求，超薄排第一、超润滑排第二。有性经验的受访者中，1/3对“润滑”需求大，并利用过相关产物。

003贴身超滑作为003系列的创新进级产物，在打造“超薄”“超润滑”的产物DNA、满意消费者理性诉求外，更从感性角度填满万千女性的少女心——樱花曙粉的外包装，表白它是女性心智定制款新品，只需被女性用户看上一眼，就恰似岡本在说：“我，只为你而来”。

微博上，许多粉丝看到003贴身超滑的包装设计，都暗示很可。

2

庇护“她的少女心”，给以定向相同

不止于包装设计，003粉色战役整体都表暴露品牌对“少女心”庇护有加。春日向主题、樱花林海报配景、神域故事设定……满屏粉红和轻柔笔触证实岡本是定向女性作为焦点对话者，直接汇报她们应如何正视本身的心田、追寻优美的恋爱。

再从品牌人格看，时下，当大部门品牌仍以第三人态度向世界宣告独立女性的“自主”“自强”时，岡本却以受众触手可及的新品作为品牌实际动作的表示点，帮所有女性守护住恋爱世界里的少女心，尽显绅士温柔。

3

在年青人聚积地，落地品效合一

流传创意的进程中，致力品牌年青化的岡本，不忘以内容营销通报战役精力。

首先，它在聚积大量文艺青年的豆瓣上，提倡话题 #爱情3个月和爱情3年的区别# ，操作普世话题和福利点引导豆友交换，叫醒圈层用户对恋爱的憧憬和对岡本003贴身超滑的产物知觉，在实现精准获客的同时，完成高端用户新一轮的拉新。

其次，它将视觉创意精准投放至B站动漫区、游戏区等，深度触达Z世代。

陪伴第一批90后迈入30岁门槛，以95后为主的年青人逐渐成为市场抢夺核心。因而，岡本通过“场景-主题-产物”的深度绑定，选定“小破站”作为精准触达Z世代的流传路径；有针对性地圈出与战役画风契合的营销场景，在场景中突出二次元视觉标记迎合受众爱好；再借由“第二件半价”让利信息，确立003贴身超滑在Z世代中越发光鲜的形象，带本身乐成出圈，强化了品牌在圈层中的认知，最终促制品效合一。

业内常说，互联网加快流传情况变革、消费者更迭。新消费者在新情况吸收信息的方法，差异于以往。为此，品牌塑造代价观的方法，也需当令调解。

假如已往“说出来”就行，那么本日必需“说到做到”，即不仅纯真输出宣推物料，激发受众精力共识，更重要的是落地实际互动，重新品推出→心智造就→创意相同→产物售卖，形成完整营销闭环，就像此次岡本003粉色战役这样，从003贴身超滑出发再回到003贴身超滑，环环相扣。亦如前文我们提到的，它做到了“脱虚向实”。

最后，回首岡本近两年的营销案例——

2019年，数字薄艺术插画

2018年，燃情餐桌海报

……

高深的艺术造诣，绝对是它深藏不露的埋没优势。一直以来，它一连聚焦艺术文化规模，不绝以优美的视觉体验和享受，一面刺激着方针群体的消费需求；一面提高招自家粉丝的艺术品位。固然营销的视角不绝变革，但始终不曾改变的是它对市场受众——那群高判别率糊口体察者的精准掌握。