瑞幸，一家瑞凹神奇的企业。

22亿假账一出，成本爆炸，门店爆单，强势攻克微博热搜。

这是瑞幸的不幸，是美国韭菜的不幸，但更是中国消费者的不幸。

究竟美国韭菜失去的只是钱，我们失去的但是3.8折和1.8折的券啊，用不完大概就要废了。

正所谓，暴雷之后，没有赢家。

瑞幸，这样一个冲破全球最快上市记录的“古迹公司”，据互联网界权威动静来历“半佛仙人”的资料，其实并没有找到真正的盈利方法，昨天在赔钱，本日在赔钱，来日诰日还会加大赔钱，靠烧钱烧出来的局限，也并没有带来可一连的现金流。

这样一家赔钱的公司，为什么这么受美国韭菜哦不华尔街成本的青睐？

没此外，就是故事讲的太好了，瑞凹，瑞凹 good~

其实听故事和喝咖啡一样，都是人类的刚需。

世界是残忍的，所以人们都爱听优美的故事，没有好故事，你甚至连《中国好声音》都上不去。

成本世界更是残忍的，赣州九鼎广告，没有好故事，没有人会多看你一眼。

于是，一个关于东方咖啡的伟大故事，降生了。

我们来看看瑞幸是怎么讲故事的。

Long long ago……中国作为全球最大的消费市场之一，人均咖啡消费量却极低，即便有某巴克的存在，照旧极低，所以这个市场是一片蓝海。

并且咖啡是会上瘾的，市场一旦被教诲起来，粘性很强；

咖啡毛利丰盛，建造工艺尺度化，利便快速复制；

海内O2O发家，用户习习用APP下单，基本设施完善；

星巴克多年耕种，各人对咖啡连锁见责不怪，不存在认知问题

※资料来历：半佛仙人

万事俱备，只欠一家真正的互联网咖啡巨头，一统天下。

把咖啡当水喝的美国人直接听嗨了，good，good，money都是you的！

但故事讲的再好，做的欠好就大概成为变乱。

瑞幸靠烧钱和1.8折券做出来的局限，并没有带来富裕的现金流，于是为了融到更多的钱维持扩张，只能不绝讲新的故事，于是瑞幸的奶茶、新零售、无人售货机都出来了，集齐了已往一年里创投界的赔钱天团，一场疫情事后，终于暴露原来脸孔。

有一说一，瑞幸的造假不能学，但瑞幸讲故事的方法照旧很值得进修的。

如何像瑞兴一样讲出引人入胜的品牌故事？

   一、问问本身，能为这个世界带来什么？

这一点可以称之为“打败怪兽”。

奥特曼存在的意义是打败怪兽，乔布斯存在的意义是改变世界，而你存在的意义是什么？那就是你的故事。

世界会因为你的存在变得更优美吗？人们会因为你的存在过的更幸福吗？你的使命是喂14亿中国人喝咖啡，照旧喂3亿美国人喝豆乳？

瑞幸就是讲了一个东方大国的咖啡梦，把咖啡打造成哪里人人都爱的“小蓝杯”。

  二、不绝讲出新的故事

即即是经典的《泰坦尼克号》，看多了也会腻。千篇一律的故事让人乏味，人们需要新故事。

瑞幸从咖啡的故事、奶茶的故事一路讲到新零售、自动贩卖的故事，剧情成长比《复联3》还要引人入胜，不绝刺激投资人和消费者的神经。

这一点，恐怕只有下周返国的贾跃亭老师能与之一战。

贾跃亭构思的乐视生态：平台+内容+终端+应用，从派别网站到硬件，形成一个闭环。好比用户购置乐视的手机、电视等终端产物，然后用乐视的应用，看乐视的视频，一条龙全包了。

贾老师就是基于以上几点，不断的做PPT，描画他将来的贸易帝国，拿到了大量投资。在2015年，依靠他的生态观念，乐视股价如日中天，最高的时候翻了7倍多。

优秀的品牌故事不只限于以上两点，它不是刻板且尺度的，而是有着差异的容貌。

  1、构筑一个优美的愿景：

优美的愿景可以带给人们真、善、美的感觉，引发对优美糊口的憧憬与追求，所以正能量老是能获得各人点赞。

摩拜单车的胡玮炜说：“假如失败了，就当做公益了”，她讲的是一个都市优美出行的公益故事。

多芬说“你原来就很美”，它讲的是一个加强女性自我认同的善意故事。

你的故事有哪些元素可以揭示世界优美的一面？不妨就从这里开始你的故事。

  2、通报一种感人的感情：

我们每小我私家的心田都有一个感情世界，那是人们心底最柔软的部门，一单触动，可以等闲差遣人们做出动作。

百达翡丽的“没人能拥有百达翡丽，你只不外是为下一代保管罢了”，讲的是关于亲情与传承的故事。

而DOVE巧克力的“DO YOU LOVE ME”则是讲了一个平民和公主的凄美恋爱故事。

互相深爱的王室帮厨莱昂和芭莎公主，因为身份的悬殊并未相互表白互相爱意，得知公主要远嫁，莱昂在冰淇淋巧克力上写下“DOVE”（DO YOU LOVE ME的缩写），但愿公主听到他的心声，但最终巧克力融化，公主并未看到。没有获得任何理睬的公主，最终向运气妥协，直到厥后莱昂再次见惠临终前的公主，得知了一切的他心痛万分，于是他抉择制造一种固体巧克力，使其可以生存更久。颠末苦心研制，香醇奇特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被紧紧的刻上“DOVE”，莱昂以此来眷念他和芭莎那错过的恋爱，它苦涩而甜蜜，哀痛而感人，如同德芙的味道。

固然资料显示固体巧克力早在1866年就已被发现，可是这不重要。

故事，是真是假真的不重要，可以或许感感人最重要。

   3、表达一种刚强的立场：

有立场才有认同，没有立场的品牌不配拥有跟随者。所谓立场，就是你的代价观是什么，你想要什么，为此你可以放弃什么。

张瑞敏讲了一个砸冰箱的故事，放弃了76台有质量瑕疵的冰箱，却赢得了人们对海尔品质的认同。

耐克的“Just do it”则是讲了一个关于执念空想、敢想敢做、永不言败的故事。

耐克方才签下乔丹时，只是一家举步维艰的小公司，当时的NBA同盟划定球鞋颜色非黑即白，不能有此外配色，否则就要罚款。耐克为乔丹打造的球鞋Air Jordan 1却是红玄色，这就意味着乔丹每场角逐都要被罚款，但耐克却暗示所有罚款都由耐克包袱。

于是这样一款具有叛变精力的球鞋再加上乔丹的影响力，反倒让AJ 1迎来前所未有的火爆。

如今的AJ已经成为潮水界的符号，而晚了50年起跑的耐克，最终也成为和阿迪不相上下的顶级举动品牌。

  4、注入一段奇特的经验：

好比“黄太吉”就讲了一个励志的创业故事——百度高管放弃百万年薪去陌头卖煎饼果子，最后大获乐成。

再好比“1号土猪”陆步轩的创业史——北大学子卖猪肉，这种极具反差的经验，是人人都爱的故事题材。

旺旺的首创人蔡衍明先生，创业初期曾赔掉一个亿，生意的失败，亲人的指责，让他心灰意冷。在某天深夜，他梦见一只小黑狗冲本身汪汪叫，怎么赶也赶不走，清醒之后的蔡衍明顿时去宜兰供奉灵犬的八王宫庙祭拜。在这之后，蔡衍明从头振作，从日本引进了米果制造技能，生意起死回生后，蔡衍明想到梦里小黑狗自信、敢拼和坚实，就把宜兰食品厂更名为”旺旺“食品厂，时刻提醒本身不忘“小黑狗精力”。

蔡衍明先生有没有做过这个梦真的不重要，优秀的品牌故事，往旧事关人性，有执着与追求，情节有曲折与翻转，但真的不必然要求真实。

说了这么多品牌故事的故事，但玩儿归玩儿，闹归闹，谁也不敢特长里的钱恶作剧。

其实大大都投资人都夺目标很，你觉得他不知道故事是编的？只是看穿不说破而已，只要故事讲的好，就不怕找不到下一个接盘的，如此罢了。

而对付被瑞幸坑了的美利坚韭菜们而言，这一切，只能是……就像是一场梦，醒了之后照旧很打动，照旧很想被你掩护我心里的凄惨……

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